剛剛過去的這個虎年電影“春節(jié)檔”,，無疑是一個“虎虎生威”的豐收檔。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年的春節(jié)檔（1月31日至2月6日）影院收獲頗豐，總票房收入已達(dá)60億元，排名影史第二,。

其中，最為扎眼的莫過于電影票漲價了?！半娪捌碧F了”“看不起電影了”成為今年很多觀眾發(fā)聲吐槽的一個普遍現(xiàn)象。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，2017年,、2018年、2019年,、2020年,、2021年的全年電影票均價分別為：34.4元/張、35.3元/張,、37.1元/張,、37元/張、40.3元/張,；2017年,、2018年、2019年,、2021年春節(jié)檔票均價分別為：37.8元/張,、39.7元/張、44.7元/張,、48.9元/張,。與之相比，2022年春節(jié)檔電影票均價為52.8元/張，一線城市平均票價高達(dá)66.4元/張,，因此,，被業(yè)內(nèi)稱為“最貴春節(jié)檔”。

春節(jié)檔票價上漲的背后,，有著市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律使然,。尤其是在疫情期間，不少地方倡導(dǎo)就地過年,，于是,，電影票就成了緊俏商品，供不應(yīng)求,，價格自然會上漲,。再加上疫情期間，受上座率限制,，很多電影院的收入會大幅度降低,，可能會導(dǎo)致電影票價會分?jǐn)偟接^眾身上，再加上春節(jié)期間用工成本上升,、以及影院設(shè)施的更新?lián)Q代,，這些因素疊加，都會導(dǎo)致票價上漲,。

但從另一個視角來審視,，電影作為大眾日常消費(fèi)品，在短期內(nèi),，春節(jié)檔電影票的漲價可以被理解,，若打上了“奢侈品”的標(biāo)簽，只漲不落,，會讓普通消費(fèi)者不堪重負(fù),，難免“用腳投票”。正如國泰君安研報指出,，2022年春節(jié)檔雖場播放場次創(chuàng)近五年新高,，但觀影人次卻創(chuàng)近五年新低。

自疫情發(fā)生以來,，電影院經(jīng)營遇到前所未有的困難,，春節(jié)期間大幅度提高票價，把“春節(jié)檔”打造成“最貴檔”,，固然可以提高經(jīng)濟(jì)收入,，但從長遠(yuǎn)來看，漲價是短視行為,，吸引觀眾多進(jìn)電影院,，多看電影才是良策。

比如電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價格至A類35元,，B類30元（各降5元）,，這是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價的影片，這種降價行為,，不僅可以增加院線排片,，也能起到“鯰魚效應(yīng)”， 刺激其他片方跟進(jìn)降價,，進(jìn)而促進(jìn)全面票價下降,，吸引更多的觀眾走進(jìn)影院。

當(dāng)然,，作為電影院為吸引觀眾,，增加觀影人數(shù)，不妨推出階梯票價,，將一些位置不太好的電影票價,，適度降低一些，從而讓價格敏感的中低收入觀眾也能“看得起”,。（吳睿鶇）