“噴上它,，不用搓,，用水一沖就干凈,！”“十分鐘能洗10雙小白鞋,！”近日，有不少網(wǎng)友反映,，一種能夠洗衣服,、刷鞋、清洗馬桶的泡沫清潔劑廣告在短視頻平臺,，甚至朋友圈隨處可見,。記者采訪發(fā)現(xiàn)，為了免除責(zé)任,，對于廣告中出現(xiàn)的極限詞,、絕對性用詞、功能性用詞,，商家在詳情頁面同時發(fā)布了失效聲明,。（12月31日 《北京青年報》）

進(jìn)入直播帶貨與短視頻營銷的電商時代，“極限詞”往往是誘導(dǎo)消費(fèi)者付費(fèi)的吸睛亮點(diǎn),。前臺聲稱“一噴即凈”,，后臺趕緊自我否定，如此公然“吃書”,，儼然有一股調(diào)戲消費(fèi)者智商的意味,。試問，發(fā)布所謂“失效聲明”,，就真的能免責(zé)嗎,？法律懲處并非一句“全部失效”就可輕松逃避。

眾所周知，《廣告法》對極限詞作出了明確的禁用要求,，類似“一噴即凈”的用語明顯不符合法律規(guī)定,。且《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十六條指出：“經(jīng)營者不得以格式條款、通知,、聲明,、店堂告示等方式，作出排除或者限制消費(fèi)者權(quán)利,、減輕或者免除經(jīng)營者責(zé)任……”所以,，商家發(fā)布自言自語的免責(zé)聲明，恐怕也違法,。

一邊使用極限詞,，一邊又否定極限詞，前后矛盾可能暗藏誘導(dǎo)消費(fèi)的內(nèi)生邏輯,。在手機(jī)購物環(huán)境下,，視頻介紹能賦予消費(fèi)者商品觀感的第一印象。在消費(fèi)沖動產(chǎn)生后,，消費(fèi)者不一定能注意詳情頁面的“失效聲明”,。商家就這樣利用內(nèi)容傳遞的信息差，吸引消費(fèi)者付費(fèi),，并同步用免責(zé)聲明規(guī)避消費(fèi)者事后維權(quán)風(fēng)險,。

同時，大多數(shù)“失效聲明”并沒有直接否定極限詞所稱功效,。與其說“功效失效”,，不如說“用詞失效”。不排除,，部分消費(fèi)者在盲目信任下繼續(xù)消費(fèi),。一些商家在聲明中提出“本產(chǎn)品標(biāo)題和詳情頁詞匯，只是為了迎合買家搜索習(xí)慣而使用的關(guān)鍵詞,?！卑严M(fèi)者“受騙”的責(zé)任歸結(jié)于消費(fèi)者自身，如此渲染“受害者有罪論”,，實(shí)在不夠道德,。

對此，還是呼吁有關(guān)電商平臺,，加大監(jiān)管力度,。利用技術(shù)手段或人工手段，檢查對擁有同類免責(zé)聲明的商品頁面,。別讓消費(fèi)者在無意間,，落入消費(fèi)陷阱,。

當(dāng)下，電子商務(wù)行當(dāng)已逐漸規(guī)范,，依法經(jīng)營已成廣泛共識,。個別商家千萬別以為，耍小聰明,，就能打法律的擦邊球,。利用極限詞引財，利用免責(zé)聲明避險,，難以逃過法律的懲處,，只會背負(fù)更龐大的涉法風(fēng)險。老老實(shí)實(shí)營銷,，真真切切廣告,，相信堅持好功效必能帶動消費(fèi)者廣而告之。在夸大其詞上汲汲營營只會引人反感,。（嚴(yán)奇）