簽下價值51萬元直播帶貨合同,，安排陳小春和網(wǎng)紅一起帶貨，結(jié)果3場直播只賣出5000元,，商家一紙訴狀將負責(zé)直播推廣的傳媒公司告上法庭,。12月25日，上游新聞記者得知,，廣州市中院近日作出二審裁決,，判決直播推廣協(xié)議的傳媒公司向原告商家返還41萬余元服務(wù)費。（12月25日 澎湃新聞）

商家與明星簽約,，通過直播帶貨的方式,，售賣自己的產(chǎn)品，大概都想搭上直播帶貨的“順風(fēng)車”瘋狂甩賣,，卻不曾想會事與愿違,，由此便產(chǎn)生了“劃不來”的心理。都明白,，消費者愿意掏腰包更多是出于產(chǎn)品質(zhì)量或價格優(yōu)惠,，而不是因為某位明星露了臉，就不考慮經(jīng)濟狀況,、商品質(zhì)量等因素,，從判決書上看出，傳媒公司向原告商家返還41萬余元服務(wù)費,，商家的經(jīng)濟損失也算是得到了彌補,，但事后，諸多問題需要商家思量,。

不得不說,，直播帶貨已然成為這個時代的“風(fēng)口”，作為一種新興行業(yè)在鄉(xiāng)村振興等發(fā)面發(fā)揮著巨大作用,，明星帶貨作為一種營銷策略也有可圈點之處,，確實有不少直播因為“明星效益”獲得了巨大流量和收益。但明確的是,，明星帶貨只是一種產(chǎn)品售賣輔助手段,，產(chǎn)品好會“錦上添花”,，產(chǎn)品質(zhì)量不佳則會“賠了夫人又折兵?！?，這樣的營銷方式也只是“賺快錢”，迎不來回頭客,，也經(jīng)不起市場考驗,。

誠然，產(chǎn)品能否得到消費者青睞,，還是基于產(chǎn)品自身的價值,。明星帶貨只是充當(dāng)“引流閥門”的作用，比起在屏幕中虛無的明星,，消費者更需要的是實實在在的好產(chǎn)品,，產(chǎn)品自身具備的品質(zhì)才是排在第一位的，理應(yīng)是,，“商品品質(zhì)>網(wǎng)紅+明星帶貨”,，也只有物美價廉才能雙贏。

當(dāng)然,，“塞翁失馬,，焉知非福”,?；?1萬請來陳小春和網(wǎng)紅一起直播帶貨，卻只賣出5000元,，給當(dāng)下還抱有“明星爆單夢”的商家敲響了警鐘,，從電商市場全局來看，也能進一步更新商家售賣理念,，敦促其將精力和資金投放到產(chǎn)品研發(fā)上，另外從消費者“拒絕買單”的行為來分析,，也能看出,，消費者購物心態(tài)也在發(fā)生著微妙變化，從“盲目消費”正在趨向于理性,，某種意義上來說,，這個“教訓(xùn)”買得值。

消費者的眼睛是雪亮的,，明星帶貨不是一次性生意,，最終比拼的還是信譽、品質(zhì),、價格,，一場直播要策劃,、演練、各部門協(xié)同才能辦好,，但絕不能拿“明星”這塊“金字招牌”妄想“爆單”,，人氣不等于成交量，要想熱賣,，就請商家做到“品質(zhì)卓越,，有口皆碑”。（韓欣）