近日召開(kāi)的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)要求,，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給,，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游人才支撐,。此前發(fā)布的《農(nóng)村人居環(huán)境整治提升五年行動(dòng)方案（2021—2025年）》提出，加強(qiáng)村莊風(fēng)貌引導(dǎo),，突出鄉(xiāng)土特色和地域特點(diǎn),，不搞千村一面,，不搞大拆大建。這些政策對(duì)于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村,，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，具有十分重要的意義,。

時(shí)下，鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越火，已成為鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手,。然而，不少鄉(xiāng)村旅游仍存在景點(diǎn)盲目跟風(fēng),、建筑風(fēng)格混亂,、開(kāi)發(fā)模式趨同等情況,，銷(xiāo)售著大同小異的小吃,、服飾、工藝品,，甚至在主打產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)手段上追求城里味道,，喪失本地農(nóng)家特色和傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)味,，導(dǎo)致游客審美疲勞,、客源競(jìng)爭(zhēng)激烈,。對(duì)此,，鄉(xiāng)村旅游需要有所突破,，才能更好發(fā)展。

一是在規(guī)劃運(yùn)營(yíng)上有突破。在開(kāi)發(fā)上,，不能簡(jiǎn)單地依葫蘆畫(huà)瓢,，應(yīng)通過(guò)盤(pán)活當(dāng)?shù)厣剿痔锖萆车茸匀簧鷳B(tài)景觀,，以及有別于城市的民居建筑,、特色美食、鄉(xiāng)土人情等獨(dú)特元素,，就地取材,，把優(yōu)質(zhì)資源通過(guò)科學(xué)規(guī)劃整合統(tǒng)一，推進(jìn)特色旅游名村,、名鎮(zhèn),、名縣建設(shè)。在運(yùn)營(yíng)上,，可通過(guò)成立鄉(xiāng)村旅游合作社,，采取“村民參與、股份共享”模式，讓村民和商戶(hù)形成利益共同體,，吸引更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，培育打造“宜居、宜業(yè),、宜游”的美麗鄉(xiāng)村,。

二是在特色挖掘上有突破。在旅游旺季,，可緊扣主題舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié),，開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村小劇場(chǎng)、鄉(xiāng)村露營(yíng)地,、篝火晚會(huì),，豐富游客夜間生活，通過(guò)村史館展,、小品展示,、文藝表演等，強(qiáng)化游客與村民的互動(dòng)交流,，變一日游為兩日游,、多日游。比如,，湖南鳳凰古鎮(zhèn)利用傳統(tǒng)特色文化資源,，打造了《苗寨故事》《巫儺神歌》等民族文化表演，形成了“鳳凰銀飾”“鳳凰姜糖”等一批特色旅游商品,，全面提升鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和品質(zhì),。在旅游淡季，可通過(guò)融合當(dāng)?shù)孛袼踪Y源,、非遺項(xiàng)目,，興辦研學(xué)課堂、農(nóng)民學(xué)校,，提供室內(nèi)手工制作,、親子互動(dòng)、拓展訓(xùn)練等活動(dòng),，滿(mǎn)足游客追求更個(gè)性,、更新奇的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從度假游到主題游,、深度游的轉(zhuǎn)變,，讓鄉(xiāng)村旅游“四季常青”，持續(xù)增加游客的參與感與體驗(yàn)感,。

三是在產(chǎn)業(yè)融合上有突破。在這方面，江西婺源發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游+民宿,、體育,、養(yǎng)生”的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。該地將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè),、鄉(xiāng)村旅游深度融合,，讓婺源的美突破了油菜花的局限?！班l(xiāng)村旅游+”已成為新的發(fā)展趨勢(shì),，應(yīng)通過(guò)鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，搭建新的供需平臺(tái),，大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、農(nóng)耕體驗(yàn)、生鮮電商,、休閑度假,、康養(yǎng)生態(tài)、客棧民宿等產(chǎn)業(yè),，既讓勞動(dòng)生產(chǎn)變得充滿(mǎn)趣味,，又能吸納周邊新農(nóng)人融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卦鍪罩赂弧?/p>

四是在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上有突破,。目前,，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展現(xiàn)鄉(xiāng)村的新變化，李子柒等知名視頻創(chuàng)作者的廣受認(rèn)可,，與其展示了富有田園詩(shī)意的鄉(xiāng)村生活密切相關(guān),。“酒香也怕巷子深”,，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目要充分利用電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì),，采用互動(dòng)性、沉浸式的多媒體呈現(xiàn),，由專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)紅達(dá)人帶頭,，培訓(xùn)指導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕耖_(kāi)展鄉(xiāng)村直播、短視頻推介,，塑造個(gè)性化的文化IP,，打造亮麗的旅游名片，讓游客“眼前一亮,、耳目一新”,，變“流量”為“留量”，變“關(guān)注”為“效益”,，穩(wěn)步提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力,，讓鄉(xiāng)村真正成為人們向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”,。（文/王春萌)