在健康傳播領(lǐng)域,，深圳市衛(wèi)健委旗下的“深圳衛(wèi)健委”微信公眾號,，因其活潑的內(nèi)容,、生動的傳播形式獲得了廣泛關(guān)注,。不過,，也有網(wǎng)友表達了不同意見,。在人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”上,，有網(wǎng)友10月26日以“公眾號低俗標題吸眼球博流量”向深圳市委書記王偉中反映：“某醫(yī)療機構(gòu)的微信公眾號,，使用標題黨吸引人眼球博得流量。建議進行整改,?！敝敝浮吧钲谛l(wèi)健委”“北京大學深圳醫(yī)院”兩個微信公眾號。（12月5日 澎湃新聞）

翻閱“深圳衛(wèi)健委”公眾號發(fā)現(xiàn),，其推送內(nèi)容大致分為兩類,，主體是新聞資訊類，向受眾傳遞深圳衛(wèi)健委發(fā)布的相關(guān)最新資訊,。另一類,，則是受網(wǎng)友舉報的科普類推文，以“調(diào)皮”的媒體形象出現(xiàn)在公眾視野,，封面以“接地氣”的漫畫配上網(wǎng)絡(luò)段子,，時不時也玩玩諧音,，標題和導(dǎo)語更是抓人眼球，例如“為什么胸部不能亂揉,？真的很危險,！”，“和女神網(wǎng)戀奔現(xiàn),，褲子脫了才發(fā)現(xiàn)是男的,！”，也正是因為其擺脫嚴肅的傳統(tǒng)形象,，“深小衛(wèi)”的“人設(shè)”便很快深入人心,。

在融媒體時代，政務(wù)宣傳新媒體該突破傳統(tǒng)嚴肅,、刻板固有印象,，還是進一步“破圈”，站在互聯(lián)網(wǎng)思維的角度持續(xù)演進,？實際上,，近年來，許多政務(wù)官微逐步擺脫嚴肅,、刻板的說教姿態(tài),，進入了一個新的發(fā)展階段。2021年4月,，深圳衛(wèi)健委發(fā)布“疫苗網(wǎng)紅歌”,，歌詞寫道：“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”,。從價值導(dǎo)向和傳播力的角度來說，此類“接地氣”的文風顯然受眾更愿意接受,，一味地“說教”在融媒體時代已然不適用了,。拋開有爭議的標題，作為官方政務(wù)宣傳新媒體,，其內(nèi)容真實,、專業(yè)、科普性強,，并無“唯流量論”的嫌疑,。另一方面，健康醫(yī)學類新媒體自身本具有特殊性,、專業(yè)性,，假如采用專業(yè)詞匯累加的宣傳方式，對普通大眾來說根本“吃不透”,，想必也是無人問津,，就無法達到科普的目的,。

在這條“科普之路”中，“深小衛(wèi)”需要走的“穩(wěn)”些,。誠然,，此次“深圳衛(wèi)健委”新媒體引發(fā)的爭議和討論，或許也是政務(wù)新媒體發(fā)展過程中難以避免的現(xiàn)象,?！拔奈渲溃粡堃怀凇?，關(guān)鍵就在于如何把握好“度”,，做到既不落俗套，又能兼顧傳播力,。最重要的當屬價值導(dǎo)向要正確,，以客觀、真實的官方形象引導(dǎo)大眾,、用“有溫度,、有思想、有品質(zhì)”的新聞作品感染人,。6年時間,，“深圳衛(wèi)健委”已經(jīng)邁入“千萬級大號”陣營，其團隊一直強調(diào)一個核心法寶——“用戶思維”,，也許正是基于用戶思維和官方媒體嚴肅形象之間的平衡,，才使得“深小衛(wèi)”成功。但身為官方媒體要想在融媒體時代的競爭中占據(jù)傳播力高地,，就需要吸收傳統(tǒng)中所要“堅守”的,，并跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，推陳出新,、革故鼎新,，走“破圈之路”。（韓欣）