11月24日,，以“傳播：塑造價值”為主題的2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容論壇在廣州舉行,，會議由中央網(wǎng)信辦,、中央廣播電視總臺,、廣東省網(wǎng)信委聯(lián)合主辦,，本次論壇以項目路演的形式,，呈現(xiàn)了我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新技術(shù),、新成果,、新氣象,。會議期間,，參與各方代表共同探討如何構(gòu)建更加和諧清朗、向上向善的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài),。（11月25日 新華網(wǎng)）

此次網(wǎng)絡(luò)媒體論壇以“傳播：塑造價值”為主題,，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息傳播對于社會經(jīng)濟發(fā)展的貢獻與價值?；顒舆^程以對話交流,、經(jīng)驗分享、問題探討為主線,，旨在把脈問診,、定向明責(zé)，清晰了解網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)前面臨的新形勢,、新挑戰(zhàn),、新課題，共同謀劃網(wǎng)絡(luò)媒體未來發(fā)展的新思路,、新方向,、新路徑。筆者認為,，擦亮思想傳播和輿論引導(dǎo)的金字招牌,，網(wǎng)絡(luò)媒體必須有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng),、有作為,，既要做好媒體融合這個大文章,，還要在增強內(nèi)容傳播影響力上下功夫。

近年來,，我國加快推進網(wǎng)絡(luò)媒體平臺建設(shè),，從中央媒體到地方媒體，從主流媒體到商業(yè)平臺,，通過多措并舉,、多向發(fā)力，已經(jīng)形成了強大的思想宣傳,、輿論引導(dǎo)合力,。然而，隨著全媒體時代到來,，特別是新媒體蓬勃發(fā)展,，使得網(wǎng)絡(luò)傳播格局迅速變化。在此基礎(chǔ)上,，還需不斷探索,、了解網(wǎng)絡(luò)信息傳播的新特點、新趨勢,，有針對性地研究新路徑,、新方法。說到底,，還是要在媒體融合上下功夫,。總體來講,，媒體融合應(yīng)突出一個精字,，載體和平臺不在于多，而在于精,，盡可能避免資源浪費,。同時，還要集中力量抓住核心引領(lǐng),，把重點媒體或平臺做大做強,，通過輻射帶動，打造一批有影響力,、有競爭力的新型主流媒體宣傳矩陣,。

網(wǎng)絡(luò)媒體的主要功能和作用,，就是通過海量的信息傳播,，向人們提供思想引領(lǐng)，進而凝聚向上向善的奮進力量,，創(chuàng)造時代所需的社會價值,。能否做到這一點,，關(guān)鍵是要管好內(nèi)容與傳播兩條線。網(wǎng)絡(luò)時代,，盡管人人都是麥克風(fēng),，但網(wǎng)絡(luò)平臺也并非少數(shù)人任性而為的集散地。因此,，作為提供信息傳播的各類媒體平臺,，要堅決履行好“守門”和“把關(guān)”的義務(wù)，對信息內(nèi)容的過濾和篩選,，絕不能大而化之,，一定要講客觀、講真實,、講權(quán)威,，切切實實樹立好形象。此外,，傳播過程也要講規(guī)律,、講效率。比如,，發(fā)布一則重要信息能否起到好的宣傳引導(dǎo)效果,，不能僅靠信息量的大小，還在于能把握時機,、選好形式,、找準(zhǔn)切入點。

網(wǎng)絡(luò)媒體能否通過加強自身建設(shè),，凈化網(wǎng)絡(luò)空間,，營造良好的網(wǎng)絡(luò)信息傳播氛圍，形成健康而繁榮的網(wǎng)絡(luò)文化,，歸結(jié)起來還是要看媒體素養(yǎng),。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體要明白自身存在的意義和價值,，在信息傳播過程中,，需以公正、無私,、謙遜的姿態(tài)為人民,、為社會服好務(wù)。特別是一些商業(yè)媒體,，更不能只講利益,，也要懂“時局”、判“大勢”,，主動把知識傳授,、政策宣講,、思想教育的擔(dān)子挑起來。另一方面,，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播的價值觀念上要形成統(tǒng)一戰(zhàn)線,。如今以各種形式存在的媒體平臺數(shù)以萬計，相互之間的競爭在所難免,，但在有序競爭的同時,，也要抱團取暖、同向發(fā)力,，以共同的價值觀唱響主旋律,、凝聚正能量。

網(wǎng)絡(luò)文化是建設(shè)文化強國的核心內(nèi)容之一,，其中媒體的作用發(fā)揮又是重中之重,。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在進行信息傳播時,，要主動擔(dān)當(dāng),、積極作為、創(chuàng)新思路,，找到為社會塑造價值的成功密碼,。（王坤）