國(guó)慶長(zhǎng)假期間,，就地過(guò)節(jié),、短途出游成為許多家庭的選擇,。文化和旅游部公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，49.1%的游客選擇省內(nèi)跨市游,；88.3%的游客出游距離在300公里以?xún)?nèi),。假日旅游近程化，是旅游行業(yè)市場(chǎng)新特點(diǎn),。

作家郁達(dá)夫曾寫(xiě)道,，所謂旅游，就是從自己呆膩的地方去看別人呆膩的地方,。其實(shí),，呆膩的地方也精彩，關(guān)鍵在于魅力的挖掘,。

從需求上看,，文化旅游已經(jīng)成為游客在就近出行的新喜好。當(dāng)游客的腳步從走向遠(yuǎn)方轉(zhuǎn)為探索身邊的詩(shī)情畫(huà)意,，加快推動(dòng)文旅融合,、做深做精文化旅游，增強(qiáng)本土文化對(duì)旅游消費(fèi)的帶動(dòng)力,，應(yīng)當(dāng)成為旅游行業(yè)復(fù)蘇,、振興的方向。

目前,，我省以文化為主題的旅游項(xiàng)目,，尚未完全適應(yīng)這種變化。一方面,，文化的展示仍止步于讓旅游者“聽(tīng)和看”,，很少能實(shí)現(xiàn)深入的體驗(yàn)；另一方面,，文化自身的消費(fèi)帶動(dòng)力未能充分挖掘,，旅游收入還是靠門(mén)票、住宿,、餐飲等傳統(tǒng)項(xiàng)目,。

國(guó)慶節(jié)前，福州三坊七巷首次推出了“劇本殺”玩法,，由于方式新穎,，深得游客青睞，每天安排場(chǎng)次翻番,。無(wú)獨(dú)有偶,，在江西南昌，首部沉浸式實(shí)景劇《那年八一》幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)?？梢?jiàn),，這種在本土優(yōu)勢(shì)文化基礎(chǔ)上的大膽創(chuàng)新，與旅游消費(fèi)者“探秘,、求新”的心理相吻合,，讓大家對(duì)耳熟能詳?shù)奈幕?hào)產(chǎn)生新鮮感，一推出就獲得成功,。今后,，文化旅游項(xiàng)目不妨多圍繞“提升游客體驗(yàn)感”目標(biāo)，開(kāi)展多種多樣的創(chuàng)新,，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,、新項(xiàng)目，讓游客獲得“今人能照古時(shí)月”的新感受,。

文化自身對(duì)旅游消費(fèi)的帶動(dòng)力也需增強(qiáng),。缺乏帶動(dòng)力強(qiáng)勁的文化IP項(xiàng)目，是福建旅游行業(yè)的短板之一,。北京環(huán)球影城的巨大成功,，已經(jīng)證明了文化IP對(duì)旅游消費(fèi)的強(qiáng)大刺激作用。杭州,、西安等旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)的城市,，都十分注重挖掘本土文化、打造《大唐芙蓉園》《宋城千古情》等“消費(fèi)引擎”,。今年7月,，世界遺產(chǎn)大會(huì)舉辦期間，福州推出的實(shí)景演出《尋夢(mèng)坊巷》,，留下了驚鴻一瞥,，卻無(wú)法長(zhǎng)期表演，令人頗感遺憾,。文化是旅游的靈魂,，要實(shí)現(xiàn)“觀光游”向“體驗(yàn)游”的深度化轉(zhuǎn)型，必須發(fā)揮文化的主體作用,，用文化魅力提升旅游吸引力,，如此才能適應(yīng)旅游近程化的行業(yè)趨勢(shì)。

當(dāng)文化的地位更加凸顯時(shí),，發(fā)揮世界文化遺產(chǎn)的品牌效應(yīng),，對(duì)福建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展很有必要。目前,，我省已擁有福建土樓、鼓浪嶼、武夷山等多處世界文化遺產(chǎn),，媽祖文化,、海絲文化、閩都文化等文化遺產(chǎn)也具有國(guó)際級(jí)影響力,。如何將這些金字招牌擦得更亮,，既是大考驗(yàn)，也是新機(jī)遇,。今年世遺大會(huì)期間,，我省發(fā)行的“世遺聯(lián)名卡”，已經(jīng)作出了有益的探索,。

當(dāng)遠(yuǎn)方的美景無(wú)法前往時(shí),，近處的詩(shī)意文化便成為消費(fèi)者的旅游目的地。因此,，旅游行業(yè)和相關(guān)部門(mén)需要適應(yīng)這種變化,，創(chuàng)新文化旅游呈現(xiàn)方式，以新產(chǎn)品創(chuàng)造新體驗(yàn),，以新體驗(yàn)帶動(dòng)新消費(fèi),。 （福建日?qǐng)?bào)）