福建日報記者 鄭璜

近日,，“萬?！鄙搪萌蚴椎陠觾x式在福州市上下杭·金銀里步行街舉行,。這家由省商務(wù)廳牽頭推動的全球首家線下體驗店,，是正在打造中的“萬福”商旅伴手禮公共品牌的一個重要載體,。

上下杭,，舊時福州商貿(mào)文化中心,，近年來經(jīng)過改造修復(fù),，正煥發(fā)出新的生機。定位為銷售商旅伴手禮的“萬?！笔椎赀x址上下杭,，可謂用心。店中展示的超百款“萬?！碑a(chǎn)品,，涵蓋了鞋服箱包、電子產(chǎn)品,、休閑食品,、茶酒、家居用品,、工藝品等產(chǎn)品門類,，也頗具福建特色。按照計劃,，福建省還將在全省范圍內(nèi)打造8家左右“萬?！本€下體驗店及“萬福”商旅伴手禮專柜,；同時,，通過與廈航、銀聯(lián),、阿里,、建行等互聯(lián)互通，搭建更廣闊的線上渠道,。

作為一個集體品牌,，區(qū)域公共品牌因有助于形成較高的市場競爭力、良好的聲譽和影響力,，近年來創(chuàng)建和發(fā)展異常迅速,。從省里到地方，“清新福建”“全福游,、有全?！薄霸次度鳌薄跋锣l(xiāng)的味道”等多個公共品牌，歷經(jīng)數(shù)年打造，逐漸深入人心,。

然而,，從各地的實踐看，能夠脫穎而出的公共品牌只是少數(shù),。許多區(qū)域公共品牌,，僅限于想出個品牌、包裝上加個設(shè)計標識,、再開出幾家店,，在激烈的市場競爭中，往往陷入自娛自樂,、無法“出圈”的困境,。

今年7月，福建省商務(wù)部門發(fā)布了“萬?！鄙搪冒槭侄Y公共品牌,，旨在通過“閩菜、閩品,、福茶,、福酒”的有機結(jié)合，幫助優(yōu)質(zhì)的福建產(chǎn)品開拓市場,，助力國內(nèi)大循環(huán),。從打造之初，“萬?！逼放凭痛_定了“政府引導(dǎo),、市場運作、打造品牌,、擴大銷量”的原則,，我們不妨逐一分析。

有政府公信力“背書”,，又是抱團作戰(zhàn),，對入選的企業(yè)和產(chǎn)品而言，這無疑增加了他們贏得市場競爭的砝碼,。公共品牌雖為區(qū)域內(nèi)相關(guān)機構(gòu),、企業(yè)、個人等共同所有,，但門檻仍不能降低,。福建省明確，入選“萬?！惫财放频漠a(chǎn)品,，必須是“名優(yōu)特”產(chǎn)品、老字號產(chǎn)品、地理標志產(chǎn)品,、龍頭企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等品質(zhì)好,、口碑佳、代表性強的“?！弊痔柛＝ㄉ唐?。而且，政府的引導(dǎo)可謂不遺余力,。除線上線下日常銷售渠道的搭建外,，福建省商務(wù)部門還借助各類展會，大力推介“萬?！逼放萍捌洚a(chǎn)品,，如9月落幕的第二十一屆中國國際投資貿(mào)易洽談會上,，福建館就有“萬?！碑a(chǎn)品專區(qū)展示。

對于公共品牌的建設(shè),，目前一個比較被認可的說法是“政府搭臺,、企業(yè)唱戲”。在公共品牌的建設(shè)過程中,，政府發(fā)揮的引導(dǎo)作用十分關(guān)鍵,，但賦能企業(yè)，還必須依靠市場運作,，僅憑政府號令和運營方經(jīng)驗顯然是不夠的,，更需要科學(xué)方法論的支持。從選品定價,，到營銷渠道,，甚至傳播推廣策略，每一項都不容忽視,，才能讓品牌具有長久生命力和商業(yè)價值,。

必須看到，打造品牌是一個需要長期努力和積累的過程,，任何急功近利的做法注定很難走遠,。品牌最終需要靠品質(zhì)說話。

一個有啟發(fā)的例子是,，2019年至2020年,，浙江臺州市智能馬桶產(chǎn)品國家監(jiān)督抽查合格率達到100%，而在2015年,，這個數(shù)字僅為12.5%,。其背后的一個重要推手是，2014年浙江在全國率先啟動的以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設(shè)。它不斷助推各市,、縣（區(qū)）在標準,、質(zhì)量、品牌建設(shè)上創(chuàng)新,，有力促進了浙江產(chǎn)業(yè)的迭代升級,。

如何助力優(yōu)質(zhì)閩品開拓市場？在物質(zhì)極大豐富的消費升級時代,，消費者獲取資訊的渠道更加豐富,，選擇也是空前多元。對他們具有吸引力的產(chǎn)品,，必須能帶來更好消費體驗,，可以是高性價比的，也可以是地域特色鮮明,、具有不可替代性的,。如果缺乏準確定位，未能為品牌找到一個與眾不同的市場切入點,，面對激烈競爭,，即使有公共品牌加持，銷路也注定有限,。

我們樂見,，“萬福”品牌建設(shè)已經(jīng)在路上,。然而,，“創(chuàng)牌”只是成功的第一步，“叫得響”才是關(guān)鍵,。期待“萬?！逼放圃缛諏崿F(xiàn)其“價值清晰、形象統(tǒng)一,、品質(zhì)可靠”的品牌目標,。