日前,，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為規(guī)定（公開征求意見稿）》。其中明確,，經(jīng)營者不得以返現(xiàn)、紅包,、卡券等方式誘導(dǎo)用戶作出指定評價(jià),、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、定向投票等互動行為,，不得幫助其他經(jīng)營者實(shí)施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為,。

看到這句話，是不是想起了好評返現(xiàn),？它可能是一張小卡片,，出現(xiàn)在你拆開快遞包裝的那一刻,；它也可能是一句承諾,，客服會“嬌滴滴”地向你發(fā)出好評返現(xiàn)的邀約。只需給產(chǎn)品打個(gè)五星,，最多再配幾張圖,，就會有一筆小額現(xiàn)金進(jìn)入你的賬戶——簡單明確、規(guī)則清楚,，讓人覺得這小錢賺得還挺舒服,。

其實(shí)呢？三兩元的紅包,，購買了你的時(shí)間,，“敲定”了你的態(tài)度，以此提升店鋪美譽(yù)度,，吸引更多客戶,。對個(gè)人來說，順手給個(gè)好評,，好像只是幫個(gè)小忙,、做個(gè)人情，還有回饋,，這波“操作”不虧,。但你肯定聽過蝴蝶效應(yīng)，知道小與大的辯證關(guān)系——往大了看,，客觀真實(shí)的評價(jià)正是網(wǎng)購的關(guān)鍵一環(huán),。“出賣”評價(jià)權(quán),，參與作假,，為商家當(dāng)“托兒”，這無疑將影響平臺生態(tài),，有損公平競爭,，干擾市場秩序，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣,。

古人言,，勿以惡小而為之。參與好評返現(xiàn)，算是“惡”嗎,？當(dāng)然算,。它所獲不過蠅頭微利，看似能量有限,，但積少成多,，影響頗大。如今,，監(jiān)管部門擬對此明令禁止,。但不難預(yù)判，其在落實(shí)中仍將面臨不小難題,。商家或許沒有積極性去放棄這一好經(jīng)驗(yàn),、好方法，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性,、操作的隱蔽性,、網(wǎng)店的龐大規(guī)模，都將給監(jiān)管帶來考驗(yàn),。

那如何落實(shí),？還是看人，還是要有更多人對好評返現(xiàn)說“不”,。少些“無所謂”,，多點(diǎn)責(zé)任感——更多人堅(jiān)持原則、明辨是非,、抵制誘惑,，讓商家的伎倆玩不下去。這樣才是共建共享,，人人付出,、人人受益。（夏凡）