國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)（以下簡稱“文化企業(yè)”）實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入54380億元,，比上年同期增長30.4%，比2019年上半年增長22.4%,，兩年平均增長10.6%,。文化新業(yè)態(tài)保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢,，引領(lǐng)作用進(jìn)一步增強(qiáng),。（8月3日《光明日報(bào)》）

我國文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)欣欣向榮的大好局面,，從需求端來看,，得益于人民群眾精神生活越來越富有，給文化消費(fèi)市場帶來了新機(jī)遇,；從供給端來看，因?yàn)楦黝愇幕a(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，順利完成了創(chuàng)新改革和轉(zhuǎn)型升級,。然而,，隨著社會主義現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加速，人民群眾的精神文化需求只會增加不會減少,，在新形勢背景下,，如何讓文化創(chuàng)新在社會經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的大格局中發(fā)揮關(guān)鍵性作用,，或?qū)⒚媾R更多挑戰(zhàn),。在此基礎(chǔ)上,，通過多向發(fā)力、多極支撐,，構(gòu)建立體多元的文化新業(yè)態(tài)是當(dāng)務(wù)之急。

應(yīng)該說,，構(gòu)建文化新業(yè)態(tài)是個(gè)系統(tǒng)性工程,，既有內(nèi)容創(chuàng)作的推陳出新,，也有表現(xiàn)手法的豐富多彩,，更有商業(yè)模式的多向多元,。只有在三者相互融合,、相互促進(jìn),、共同發(fā)展的基礎(chǔ)上，才能保持強(qiáng)勁的增長勢頭,。

一方面,，傳統(tǒng)文化因子不能丟。相較而言,，文化內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)的生命力,，沒有好的文化內(nèi)容加持，盡管載體和平臺再豐富,、商業(yè)營運(yùn)模式再新奇，最終也很難獲得足夠的“市場份額”,。因此，通過文化創(chuàng)新構(gòu)建文化新業(yè)態(tài),，首先還是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,。實(shí)踐證明,，越是優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，越離不開傳統(tǒng)文化的浸潤,。也就是說,，我們在開發(fā),、創(chuàng)造新的文化產(chǎn)品時(shí)，一定不能忘記植入傳統(tǒng)文化因子,，否則,，便少了文化的“根”和“魂”。比如,，制作電子讀物,、音視頻時(shí)，要以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為總基調(diào),，唱響社會主旋律,、傳遞社會正能量；提供網(wǎng)絡(luò)游戲,、情景體驗(yàn)時(shí),，更需傳承紅色基因,、賡續(xù)紅色血脈，娛樂之中亦有積極向上的精神引領(lǐng),。

另一方面,，要以大眾需求為出發(fā)點(diǎn)。以人民為中心,，依然是文化產(chǎn)業(yè)走向繁榮的立足之本,，為此，大眾需求也就是文化創(chuàng)新的動力之源,。在實(shí)踐過程中,，我們要始終堅(jiān)持一個(gè)原則，即群眾需要什么,，我們就提供什么服務(wù),。從文化產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作到載體呈現(xiàn)、平臺展示,，以及商業(yè)運(yùn)營模式策劃,，都要符合大眾口味。特別是在后疫情時(shí)代,，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建文化新業(yè)態(tài)是一大趨勢,，如何快速把握群眾需求導(dǎo)向，既要做好線上的轉(zhuǎn)型升級,，又要做好線下的適量補(bǔ)充,，這些都是我們時(shí)時(shí)面對、且必須解決的現(xiàn)實(shí)難題,。作為文化企業(yè),，對于群眾需用哪些產(chǎn)品類型、希望哪些服務(wù)體驗(yàn),、喜歡哪些消費(fèi)模式,，要及時(shí)了解、詳細(xì)掌握,，這樣才能最大化釋放供需潛能,。

再者，還應(yīng)最大限度提供個(gè)性化服務(wù),。說到底,，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，最終還得靠消費(fèi)市場來檢驗(yàn),，沒有“特色”和“個(gè)性”,，則很難在市場競爭中脫穎而出。因此,，文化企業(yè)在為群眾提供文化服務(wù)時(shí),，內(nèi)容和方法都不能太過單一，而要結(jié)合消費(fèi)對象分類施策,，盡可能體現(xiàn)差異,、體現(xiàn)特色、體現(xiàn)個(gè)性,。比如,，針對中老年群體，服務(wù)內(nèi)容力求通俗易懂,，服務(wù)載體力求新奇多樣,，服務(wù)方式力求方便快捷；針對青少年群體,，在滿足生動性,、趣味性的同時(shí)，還可適當(dāng)增加一些符合身心特點(diǎn)的挑戰(zhàn)項(xiàng)目,，以此激發(fā)他們的朝氣與活力,。不論如何，文化產(chǎn)業(yè)只有不斷適應(yīng)市場需求變化,，樹立創(chuàng)新思維,，堅(jiān)持走個(gè)性化發(fā)展之路，才能能獲得永久生命力,。（王坤）