6月3日,，國家市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局會同反壟斷局,、網(wǎng)監(jiān)司召開“共享消費(fèi)”領(lǐng)域行政指導(dǎo)會,，國內(nèi)主流共享消費(fèi)的品牌經(jīng)營主體悉數(shù)參會,。會上,，價監(jiān)競爭局向參會企業(yè)現(xiàn)場送達(dá)《市場監(jiān)管總局行政指導(dǎo)書》,。從某種意義上說,，這是中國共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程中的一個標(biāo)志性事件,。關(guān)于共享經(jīng)濟(jì),，的確到了回顧、反思與展望的時刻。

業(yè)界普遍認(rèn)為,，2014年是中國共享經(jīng)濟(jì)“元年”,。從這一年開始，共享單車,、共享充電寶甚至共享汽車等都開始陸續(xù)進(jìn)入百姓的日常生活,，在帶來生活便利的同時，也引發(fā)了市政管理,、環(huán)境保護(hù),、消費(fèi)安全之類的問題?？傮w來看這些年共享經(jīng)濟(jì)在中國的發(fā)展,，其社會價值得到了大體的認(rèn)同，共享經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)也逐漸進(jìn)入相對穩(wěn)定的時期,。但最近一段時間,，共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域突然出現(xiàn)集體漲價潮，引發(fā)了各界關(guān)注,。如共享充電寶,，先前每小時平均1元，現(xiàn)在在某些景區(qū)已經(jīng)上漲到6至10元,；再如共享單車,，先前半小時1.5元，現(xiàn)在有的每小時收費(fèi)竟達(dá)到6.5元,。正是在這樣的背景下,，市場監(jiān)管總局召開行政指導(dǎo)會，也是希望借此引導(dǎo)這一行業(yè)健康,、可持續(xù)發(fā)展,。

首先需要說明的是，漲價本身并不是問題,。市場主體對自己提供的產(chǎn)品或者服務(wù)享有定價權(quán),，這是市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)則，不能被否認(rèn),。我們不可能,，也不應(yīng)該回到價格管制的時代，這應(yīng)該成為我們討論這一問題的基本前提,。但最近一段時期,，共享消費(fèi)領(lǐng)域異乎尋常地出現(xiàn)集體漲價，這一現(xiàn)象折射出來的深層次問題,，需要予以重視,。如果這一問題不能得到解決,，中國的共享經(jīng)濟(jì)就難以有健康持久的發(fā)展。

正如研究人士指出的那樣,，中國的共享經(jīng)濟(jì)從一開始就存在著資本驅(qū)動,、超低價競爭、跑馬圈地的問題,。短時期內(nèi)大量資本涌入共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,，本來應(yīng)該體現(xiàn)節(jié)約、高效的共享經(jīng)濟(jì),，卻偏偏成為重資產(chǎn)運(yùn)營,，各路競爭者不計成本投入資源，來達(dá)到搶占市場的目的,。曾幾何時,，各大城市里令人觸目驚心的共享單車“墳場”，就是資本驅(qū)動型的共享經(jīng)濟(jì)在初期狂飆突進(jìn),、低效粗放發(fā)展的一個典型寫照,。以節(jié)約資源、提高物品利用效率為特點(diǎn)的共享經(jīng)濟(jì)卻制造了大量的浪費(fèi)和環(huán)境污染,，這不能不說是一個莫大的諷刺,。

另外，從經(jīng)濟(jì)層面看,，天下沒有永遠(yuǎn)免費(fèi)的午餐,，共享消費(fèi)的用戶要為先前粗放低效的運(yùn)營所導(dǎo)致的成本買單，而且這一代價肯定相當(dāng)不菲,，共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最新的情況恰恰驗證了這一點(diǎn),。另外也不能忽視的是，先前的進(jìn)入者為了維護(hù)自己通過大量燒錢所形成的市場格局,，阻遏可能出現(xiàn)的新競爭者,，肯定會變著花樣出臺各種排除、限制競爭的手法,，如獨(dú)家授權(quán),、協(xié)同漲價等。而這就很可能觸及維護(hù)市場競爭秩序的反壟斷法,、反不正當(dāng)競爭法以及其他相關(guān)法律的底線,。

中國的共享經(jīng)濟(jì)如果不能走出上述怪圈，將無法獲得真正的長遠(yuǎn)發(fā)展,。中國的共享經(jīng)濟(jì)必須“回歸初心”,。這里的“初心”指的恰恰就是最初推動共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高效、節(jié)約,、精細(xì)化管理,，減少不必要的資源浪費(fèi)之類的價值追求和價值承諾。共享經(jīng)濟(jì)的靈魂不是粗放式的大水漫灌,，而是通過對資源的高效利用,，達(dá)到降低成本、增進(jìn)消費(fèi)者福利的目的,。資本驅(qū)動下跑馬圈地式的共享經(jīng)濟(jì)其實(shí)是一種虛假的共享經(jīng)濟(jì),，注定不能持久，也不符合社會福利最大化的要求,，也不可能得到消費(fèi)者的真正認(rèn)同,。

中國的共享經(jīng)濟(jì)要正道前行，必須徹底摒棄對消費(fèi)者的“割韭菜”心態(tài),，真正把增進(jìn)消費(fèi)者的福利作為價值目標(biāo),，通過為消費(fèi)者提供生活便利，為社會創(chuàng)造價值來贏得用戶,。前期大量燒錢,，培育用戶習(xí)慣，而一旦用戶對特定服務(wù)產(chǎn)生依賴后,，又提高價格來“割韭菜”,，這種手法其實(shí)很難持續(xù)。理由很簡單,，在資本瘋狂涌入,，燒錢模式大行其道時，企業(yè)的運(yùn)營往往缺乏足夠的精細(xì)化以及成本控制,、效率提升之類的意識,，必然導(dǎo)致驚人的浪費(fèi)。而這些都要從消費(fèi)者那里找補(bǔ)回來,，這必然導(dǎo)致后期超高定價,，而過高的定價又完全背離了共享經(jīng)濟(jì)的宗旨以及消費(fèi)者的承受限度，導(dǎo)致業(yè)態(tài)模式不可持續(xù),。

希望中國的共享經(jīng)濟(jì)從業(yè)者能夠以行政指導(dǎo)為契機(jī),，回歸共享經(jīng)濟(jì)的初心，尋找到企業(yè)商業(yè)利益與社會價值協(xié)調(diào)發(fā)展的“正道”,，并且持續(xù)前行,。

（作者系北京大學(xué)法學(xué)院教授、北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任）