【新聞隨筆】

低溫持續(xù)，冰雪運動卻很是火熱,。某生活服務平臺大數據顯示,，進入2020年下半年冰雪季以后，全國冰雪旅游產品訂單額和訂單量同比分別增長13.61%和23.46%,。

近年來中國冰雪運動快速發(fā)展,，2022年北京冬奧會的舉辦，將為中國冰雪運動發(fā)展帶來重大機遇,。盡管受到新冠肺炎疫情影響,，2020年中國冰雪旅游仍實現快速復蘇?！吨袊┞糜伟l(fā)展報告2021》顯示,，55%參與調查的消費者有意愿進行長距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動,，有53%以上消費者會選擇維持往年消費水平或者增加預算,。研究預計,，2020—2021年的冰雪季，中國冰雪休閑旅游人次將達到2.3億人次,，冰雪休閑旅游收入超過3900億元,，冰雪旅游紅利將惠及更多的中老年人、青少年,、低收入群體,。

當前，冰雪運動“飛”入尋常百姓家,，成為更多人的時尚生活之選,，以體育休閑為主，體育旅游,、競賽表演,、場館服務、運動培訓等業(yè)態(tài)協同發(fā)展的格局正加速構建,。從當前和未來一段時間來看,，受疫情抑制的國內旅游消費需求有望通過冰雪旅游再次釋放，同時,，全球疫情的持續(xù)蔓延,，也將使得以往每年冬季大量出境旅游需求回流國內，進一步支撐國內冰雪旅游市場的發(fā)展,。在此背景下,，激發(fā)包括冰雪經濟在內的體育產業(yè)的市場活力和消費熱情，對于加快構建新發(fā)展格局,、助推經濟高質量發(fā)展,，具有重要意義。

持續(xù)激發(fā)冰雪消費需求,，應因地制宜優(yōu)化冰雪場地設施供給,。據統(tǒng)計，中國境內注冊的經營冰雪旅游相關業(yè)務的企業(yè)超過6000家,，近3年以每年15%的速度增加,。從當前冰雪基礎設施來看，東北三省走在前列,，北京,、河北等地也發(fā)展勢頭較好。需要看到,，在氣候地理等方面,，北方省份比南方省份確實具有發(fā)展冰雪產業(yè)的天然優(yōu)勢，但這并不意味著南方省份就無法發(fā)展冰雪經濟,。比如,，在南方滑冰,、打冰球早已不是新鮮事，在浙江杭州,、寧波等地就有多家大型室內真冰場,，為冰雪愛好者提供完善的冰雪運動休閑設施，提供了“四季冰雪”的機會,。

發(fā)展冰雪經濟,，應加快形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡,，以冰雪運動場地和設施的有效供給釋放強勁的冰雪消費潛力,，特別是更好滿足本地區(qū)民眾對體育休閑活動的消費需求。同時,，應優(yōu)化產業(yè)布局,，打造重點城市群的體育產業(yè)增長極，培育一批具有較大影響力的冰雪運動城市,，并以資源稟賦為依托促進區(qū)域特色體育產業(yè)發(fā)展,，普及冰雪項目。

當前,，疫情防控和消費升級倒逼冰雪旅游市場需求結構加速調整,。面對中國數量龐大的中等收入群體以及該群體多元化、個性化,、定制化的市場需求,，有關主體應在完善冰雪產業(yè)鏈和打造自主品牌方面下功夫，完善冰雪產業(yè)政策,，發(fā)展細分市場,，著力打造自主品牌，支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,。以冰雪產業(yè)裝備市場為例，國家多部門印發(fā)的計劃文件中預計,，到2022年中國冰雪裝備器材產業(yè)年銷售收入超過200億元,，年均增速在20%以上。目前,，雖然我國在滑雪場,、冰雪裝備等方面涌現了一些品牌企業(yè)，但總體上與國外一線品牌仍有不少差距,，未來應加快補短板,，為各類市場主體創(chuàng)造更加公平的市場競爭環(huán)境，促進冰雪產業(yè)健康發(fā)展,。更重要的是,，應積極推動建設若干融冰雪運動,、冰雪文化、冰雪旅游,、冰雪裝備器材為一體的冰雪休閑旅游綜合體,，興建一批復合型冰雪旅游基地，促進冰雪裝備器材推廣應用,，為中國經濟發(fā)展注入新動能,。

（作者：樓俊超，系浙江大學馬克思主義學院講師,、浙江省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員）