近段時間,，泰寧縣一個叫夜游九龍?zhí)兜穆糜雾椖吭诒姸嘌朊缴纤⑵?。無論是全景航拍還是近景特寫，無論是酷炫剪輯還是柔美畫風,，這個項目都有景觀角度可以完美支撐,，看完著實讓人想去體驗。

該項目運營數(shù)據(jù)亦是亮眼,。自去年6月正式運營以來,，它共接待游客20余萬人次，帶動整個景區(qū)營業(yè)收入增長約30%,，營業(yè)凈利潤增長約20%,。特別是今年6月夜游提升后，僅6至10月接待游客量和收入同比翻番,。

九龍?zhí)毒皡^(qū)位于泰寧世界自然遺產,、世界地質公園北部核心區(qū)，是一個典型的老牌景區(qū),。早期由民營企業(yè)開發(fā),，靠門票、竹筏觀光營收,，有過觀光游時期的人頭攢動,，但更苦于深度游時代的門可羅雀。2012年被政府收購后,，經過2014年,、2019年兩次提升，終以全國首個“行浸式”水上峽谷夜游景區(qū)的新姿,，成為游客和市民打卡新地標,。

它的翻紅，讓人想到泰寧另一老牌景區(qū)——大金湖景區(qū),，因為缺乏新賣點,，這張?zhí)幍拿诒焕渎?。不僅是大金湖，國內很多老牌景區(qū)都同樣面臨這樣的尷尬,。

老牌景區(qū)受冷落,，究其根源，在于三個方面跟不上旅游市場消費新變化,。

一是缺乏創(chuàng)新意識,，無法做到特色文化與主題、產品,、業(yè)態(tài),、功能等方面的更新，鮮見有效提升游客體驗度和服務品質感的原創(chuàng)IP,。

二是運營管理效率低下,，缺乏先進的配套管理模式、專業(yè)化人才和規(guī)范化服務,。

三是盲從迎合游客的消費訴求,，過度追求商業(yè)化。

九龍?zhí)毒皡^(qū)能靠夜游出圈,，是因為解決了傳統(tǒng)旅游市場增量需要解決的兩個問題,，一是增量人群，二是增量時間和場景,。

數(shù)據(jù)顯示,，80后、90后在夜間旅游消費中的占比分別達到40.0%,、19.8%,，總額占據(jù)夜游消費人群的59.8%，城市80后,、90后更是當下夜游消費的主力軍,。對于屬地市民，夜游消費是白天消費的延續(xù),；對于外地游客,，夜游消費的是在地文化特色，是在別處尋找夜間的詩與遠方,。

放眼全國,，杭州宋城、廣州長隆,、上海迪士尼等夜游經濟“收割”的規(guī)模領先者,，均是集成景區(qū)“賞、學、食,、游,、娛、購,、演,、住”八種業(yè)態(tài)的度假區(qū)產品，它們已經在商業(yè)模型里準備好了夜游消費的鏈條,，實現(xiàn)景區(qū)夜游消費的一條龍服務。

反觀福建涉及夜游的景區(qū)和城市,，目前尚停留在以“吃”和“交往”為目的的階段,，業(yè)態(tài)較為傳統(tǒng)單一，游客的體驗消費主要集中于景點游樂,、美食夜市,、城市娛樂體驗，期待更有文化豐富度和體驗品質的多元業(yè)態(tài)形式和產品,。

九龍?zhí)毒皡^(qū)運營方通過精準定位目標客群,，學習借鑒新加坡動物園的“夜游動物園”文創(chuàng)經驗，植入演繹性,、趣味性,、互動性等夜游特色元素，將最新5D,、全息投影,、互動新媒體、燈光秀等技術與九龍?zhí)丢氂械膷{谷,、巖石,、洞穴、隧洞,、湖面,、叢林等原生態(tài)實景相結合，跟上了旅游市場消費新變化,。

誠然,，夜游并不是文旅市場增量唯一的利器。但在全力打造“全福游·有全?！逼放频倪^程中,，我們需要更多像九龍?zhí)毒皡^(qū)這樣勇于創(chuàng)新的典型。各地在尋求文旅市場增量的突破點時,，應更專注于文化IP的價值鏈打造,，加強優(yōu)質旅游資源優(yōu)勢重組，突顯特色,，打組合拳,，進而形成較強的競爭力,。（福建日報）