近日,，一些直播帶貨金融產(chǎn)品引發(fā)擔(dān)憂(yōu)。比如,，有的保險(xiǎn)產(chǎn)品宣稱(chēng)可獲得“最高幾百萬(wàn)保障”,、“限時(shí)限量”等。事實(shí)上,，多數(shù)消費(fèi)者難以滿(mǎn)足免息條件,、放貸條件或產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍,，這些金融產(chǎn)品抑或存在“免息不免費(fèi)”、隱含保費(fèi)逐月遞增等問(wèn)題,。

直播帶貨成了新風(fēng)口,，很多產(chǎn)品都來(lái)蹭直播帶貨的熱度，金融產(chǎn)品也不例外,。令人擔(dān)憂(yōu)的是,，像其他產(chǎn)品直播帶貨存在諸多亂象一樣，金融直播也難免泥沙俱下,。由于直播平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)基本無(wú)門(mén)檻限制,，一些無(wú)資質(zhì)主體擅自開(kāi)展金融產(chǎn)品直播營(yíng)銷(xiāo)，涉嫌非法或超范圍開(kāi)展金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng),。

相比于購(gòu)買(mǎi)其他商品,，消費(fèi)金融產(chǎn)品不是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，一旦購(gòu)買(mǎi)到問(wèn)題產(chǎn)品,，還可能給消費(fèi)者權(quán)益帶來(lái)更大的損害,。正因如此，遏制金融直播亂象,，防范金融直播存在的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn),，是迫在眉睫的事情。一方面,，消費(fèi)者要提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí),，辨明直播主體資質(zhì)、看清直播內(nèi)容,、知悉金融消費(fèi)或投資風(fēng)險(xiǎn),，做到防患于未然。另一方面,，監(jiān)管部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)金融直播的監(jiān)管,，督促直播平臺(tái)履行好管理職責(zé)，保護(hù)好廣大用戶(hù)的合法權(quán)益,。

值得一提的是,，金融直播亂象是直播亂象的冰山一角,。目前，直播行業(yè)仍呈野蠻生長(zhǎng)之勢(shì),。因此,，遏制金融直播亂象，最關(guān)鍵的還是要持續(xù)凈化行業(yè)生態(tài),，通過(guò)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為,，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。 （福建日?qǐng)?bào)）