不斷涌現(xiàn)的線上新型消費正有效促進消費回補、潛力釋放,，激活了大量潛在的市場機遇,，成為擴大內(nèi)需、促進國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)的重要抓手

線上新型消費方興未艾,，是我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢,、成熟的數(shù)字化信息技術(shù)、健全完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系共同作用的結(jié)果

直播帶貨,、網(wǎng)上下單,、門店到家、社區(qū)團購……今年受新冠肺炎疫情影響,，線下消費受阻,，線上新型消費迅速補位，成為消費市場上一抹亮色,。剛剛過去的“618”購物節(jié),，各大電商平臺銷售額頻頻刷新紀(jì)錄。今年前5個月,，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.5%,，占社會消費品零售總額的比重達到24.3%,。隨著新業(yè)態(tài)、新模式加速創(chuàng)新,，線上線下同頻共振,、融合發(fā)展，新消費的澎湃活力正為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級注入強勁動能,。

習(xí)近平總書記在寧夏考察時強調(diào)“要把握擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點”,。在擴大內(nèi)需中，促進消費是一個重要內(nèi)容,。目前,，我國已成為全球第二大消費市場，消費總量仍在提升,、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級?？梢哉f,，內(nèi)需是我國經(jīng)濟發(fā)展的基本拉動力，消費已成為經(jīng)濟穩(wěn)定運行的壓艙石,。疫情防控期間,，一些消費被抑制，但消費需求并沒有消失,，不斷涌現(xiàn)的線上新型消費正有效促進消費回補,、潛力釋放，激活了大量潛在的市場機遇,，成為擴大內(nèi)需,、促進國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)的重要抓手。

新消費助力消費升級,。當(dāng)前,，消費升級態(tài)勢明顯，多樣化,、個性化的消費需求不斷增長,。疫情防控期間，生鮮電商,、門店到家等新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展,，拓展了消費場景，讓消費者在家也能便捷購物,，給人們的日常生活帶來了極大便利,；以直播帶貨、社群團購等為代表的新消費模式則帶來全新消費體驗,，手機在消費者與商家之間架起一座溝通的橋梁,，消費不再局限于購買行為，更兼具社交、互動,、休閑等附加功能,。線上新型消費的崛起，讓全球各地的優(yōu)質(zhì)商品依靠網(wǎng)絡(luò)飛入尋常百姓家,，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要,。

新消費帶動市場下沉。受信息不對稱等因素制約,，農(nóng)產(chǎn)品進城,、工業(yè)品下鄉(xiāng)是長期困擾流通業(yè)的難題，而電商等新消費模式的興起正帶來新變化,。疫情防控期間,，傳統(tǒng)線下流通渠道不暢，許多地方的農(nóng)產(chǎn)品存在滯銷現(xiàn)象,，數(shù)字技術(shù)賦能下的新電商平臺可以快速整合生產(chǎn),、物流、銷售等全鏈路資源,，打通農(nóng)村和城市間的產(chǎn)銷對接通道,，讓曾經(jīng)進城難的農(nóng)產(chǎn)品迅速流通起來。農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展將推動市場下沉,，挖掘中國超大規(guī)模市場的縱深和腹地,，同時還將促進農(nóng)民增收、助力脫貧攻堅,，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級,，推進鄉(xiāng)村振興。

新消費暢通經(jīng)濟循環(huán),。生產(chǎn),、分配、流通,、消費是一個完整的社會生產(chǎn)過程,，只有消費活力旺，整個社會再生產(chǎn)才能順利進行,。需求側(cè)的轉(zhuǎn)型升級將促進供給側(cè)提質(zhì)增效,，借助電商平臺的技術(shù)優(yōu)勢和市場規(guī)模，新消費可以更高效地匹配供需雙方,，挖掘各地產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢,，幫助相關(guān)企業(yè)迅速恢復(fù)生產(chǎn)，進而激活全產(chǎn)業(yè)鏈,，形成正向反饋,，實現(xiàn)供需兩旺的良性循環(huán),。比如，很多廠家根據(jù)電商提供的消費數(shù)據(jù)來優(yōu)化生產(chǎn),，甚至針對特定需求進行定制化生產(chǎn),、柔性生產(chǎn)，創(chuàng)造了全新的商業(yè)模式,。

線上新型消費方興未艾,，是我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢、成熟的數(shù)字化信息技術(shù),、健全完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系共同作用的結(jié)果,。當(dāng)然，把在疫情防控期間催生的新型消費培育壯大起來,，還需妥善加以引導(dǎo),、幫扶，在監(jiān)管上秉承包容審慎原則,，在財政,、稅收等政策上給予支持，不斷完善適應(yīng)物流覆蓋網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，助力新消費蓬勃發(fā)展。抓住線上新型消費的發(fā)展契機,，充分釋放內(nèi)需潛力,，必將推動我國經(jīng)濟逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局,。

《 人民日報 》（ 2020年07月08日 05 版）