眼下,，直播帶貨,，風(fēng)頭正勁。站在風(fēng)口上的直播帶貨,，真的如看上去那么美好嗎,？近日，有媒體報(bào)道指出,，一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的帶貨直播能有幾十甚至上百萬(wàn)人觀看,，但直播間的互動(dòng)評(píng)論卻不成正比，后臺(tái)的銷量轉(zhuǎn)換也并不理想,，數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象嚴(yán)重,。（6月3日 央廣網(wǎng)）

“口紅一哥”李佳琦直播5分鐘，賣出1.5萬(wàn)支口紅,；“帶貨女王”薇婭直播2小時(shí),，銷售額超2.67億……在技術(shù)賦權(quán)下，直播帶貨背后蘊(yùn)藏的巨大優(yōu)勢(shì)和潛在盈利能力,，讓品牌推廣商看到了社會(huì)化營(yíng)銷的新商機(jī),。根據(jù)《2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》和《2019年中國(guó)KOL營(yíng)銷白皮書》，中國(guó)網(wǎng)紅的人數(shù)和變現(xiàn)能力正在以驚人的速度雙雙飛漲,，越來(lái)越多的品牌主將產(chǎn)品的未來(lái)“押”在這些網(wǎng)紅身上,。

然而，當(dāng)消費(fèi)者的注意力越發(fā)有限,，當(dāng)數(shù)據(jù)流量變成主播帶貨能力的“度量衡”時(shí),，刷粉絲數(shù)據(jù)、銷售量刷單似乎也成了一門異常熱鬧的生意,。據(jù)知情人士透露,，目前平臺(tái)主播很多粉絲都是“僵尸粉”。有些博主張口全網(wǎng)粉絲累計(jì)一個(gè)億,，其實(shí)是抖音300萬(wàn),，快手300萬(wàn)，再加上微博累計(jì)算的,。而實(shí)際粉絲數(shù)量,，好一點(diǎn)的打7折，差一點(diǎn)打3折,、1折的都有可能,。

直播帶貨,，有真章也有圈套，粉絲“失真”,、流量注水,，不僅讓企業(yè)吃虧上當(dāng)、蒙受損失,，其行為本身更涉嫌違法犯罪——除了可能構(gòu)成合同違約外,，一旦虛假流量或刷單被認(rèn)定，也可能以破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪,、非法經(jīng)營(yíng)罪定罪入刑,，還可能因違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定而受到處罰或被判賠償受害者。

歸根到底,，直播帶貨的實(shí)質(zhì)是口碑經(jīng)濟(jì)，一旦失信于受眾,，就難以自立,。因此，造假行為不能成為圈內(nèi)默認(rèn)的共識(shí),，也不能聽(tīng)之任之,，當(dāng)“火爆”與“繁榮”在很大程度上存在虛假的時(shí)候，直播帶貨行業(yè)的生長(zhǎng)便無(wú)法再肆意下去,。

平臺(tái)首先應(yīng)該擔(dān)起責(zé)任來(lái),。越是紅利期越要注意規(guī)范，不能“對(duì)韭當(dāng)割”,，只顧賺眼前的快錢,。倘若平臺(tái)不完善規(guī)則，約束網(wǎng)紅主播的造假行為,，他們就可能坑騙更多的品牌主,，繼而讓平臺(tái)喪失公信力和生命力。而政府部門也應(yīng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行更多的合理監(jiān)管,，要求電商第三方平臺(tái)切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé),，對(duì)“刷單”“假評(píng)論”等涉嫌違反廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法,、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的違法行為進(jìn)行嚴(yán)肅查處,。

作為幕后重要主體，品牌推廣者同樣需要保持警惕,、“擦亮雙眼”,，注意到不是每個(gè)平臺(tái)都適合帶貨，更不是每個(gè)網(wǎng)紅都能帶貨,，摸清各大平臺(tái)的不同特點(diǎn),，在合同內(nèi)增加更明確的業(yè)務(wù)指標(biāo)，或引入否定性評(píng)價(jià)的指標(biāo)，譬如雙方約定,，一旦出現(xiàn)造假行為便認(rèn)定新媒體服務(wù)方?jīng)]有履行合同所約定的義務(wù),，從而不能接受合同約定的報(bào)酬，避免不必要的合同糾紛,。

相信隨著市場(chǎng)自凈能力和監(jiān)管力度增強(qiáng),，類似流量造假的行為會(huì)逐漸走向消亡，最后“吹盡黃沙始到金”,，還直播帶貨一片真實(shí)的土地,。