前幾天的“雙11”，再次折射出中國消費市場的巨大潛力,。天貓最終成交額定格在2684億元,，京東累計下單金額超過2044億元，其他平臺的交易量也快速增長,。國際媒體也注意到,，中國“雙11”是全世界最熱鬧的網(wǎng)上購物節(jié)。這為觀察中國經(jīng)濟打開了一扇窗口,。

消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用繼續(xù)鞏固,，發(fā)揮了經(jīng)濟增長穩(wěn)定器和壓艙石的作用。今年前三季度,，我國消費市場平穩(wěn)增長,，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到60.5%。從規(guī)模上看,，全國實現(xiàn)社會消費品零售總額29.7萬億元,，同比增長8.2%。如果把“雙11”供需兩旺的場面比作奔騰的浪花,，那么它反映的正是中國消費市場如大海般的體量,。這正是中國經(jīng)濟能夠抵御風險、行穩(wěn)致遠的底氣所在,。

帶給人驚喜的,，不僅是大屏幕上跳動的交易數(shù)據(jù)，更是數(shù)據(jù)背后深層結構的變化,。有這樣一個有趣的對比：2009年,，“雙11”最受歡迎的家用電器是電鍋煲和電熱水壺；到了2017年,，人們最喜歡的家用電器變成了凈水器和掃地機器人,。在家居建材領域，“智能”成為高熱度消費新趨勢,，智能馬桶、智能照明產(chǎn)品,、全自動智能門鎖等產(chǎn)品成交額大幅增長,。從滿足溫飽到追求健康，從傳統(tǒng)電器到智能家電,，從實物消費到服務消費,，消費需求逐步由模仿型,、同質化、單一化向差異化,、個性化,、智能化升級。消費升級呼應著人們對美好生活的需要,，更為中國經(jīng)濟高質量發(fā)展提供了動力支撐,。

數(shù)字化轉型的新趨勢，帶來消費的深刻變革,。消費行為因為數(shù)字化而可以被感知和分析,，能夠逆向優(yōu)化生產(chǎn)和供給，從而幫助品牌商,、生產(chǎn)商更好地創(chuàng)造新供給,。比如，江蘇揚州杭集鎮(zhèn),，借助消費趨勢數(shù)據(jù)分析開發(fā)出的電動牙刷,，在沒有電商運營團隊的情況下成為網(wǎng)紅產(chǎn)品；食品企業(yè)三只松鼠,，用數(shù)據(jù)供應鏈連接消費者和供應商,，在不直接生產(chǎn)產(chǎn)品的情況下重新定義新零食；傳統(tǒng)零售銀泰百貨,，將交易系統(tǒng),、營銷系統(tǒng)等全部上“云”，在不增加物理設備的情況下實現(xiàn)商業(yè)效率倍增……無論是生產(chǎn)企業(yè),、平臺企業(yè),，還是傳統(tǒng)百貨、零售企業(yè),，數(shù)字化轉型使得生產(chǎn),、銷售和消費不再涇渭分明，而是相互滲透,、彼此影響,，既能夠創(chuàng)造新消費、優(yōu)化消費體驗,，又能夠降低交易成本,、提高供給質量和水平。

數(shù)字經(jīng)濟打破了地域的約束和限制,，正逐步實現(xiàn)城鄉(xiāng)消費者同步的購物體驗,。隨著電商配送半徑的延伸，更多三四線城市和鄉(xiāng)村的消費者也有機會參與到線上購物促銷中來,?！半p11”期間,，海爾、百雀羚,、顧家家居等品牌,，超過60%的訂單來自下沉市場?！扒老鲁?、體驗上升”，網(wǎng)絡的發(fā)展,、基礎設施的完善,，正在填平不同地域和城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝，讓下沉市場的消費者能夠獲得和大城市一樣的消費體驗,。下沉市場的異軍突起,，更說明消費市場具有廣闊的腹地，還有進一步提升的后勁和潛力,。

“中國市場這么大,，歡迎大家都來看看”。中國有近14億人口,，中等收入群體規(guī)模全球最大,，市場規(guī)模巨大、潛力巨大,，前景不可限量,。中國巨大的消費潛力，不僅在推動中國經(jīng)濟高質量發(fā)展,，也在為世界貢獻著消費紅利,。