灰灰看經(jīng)濟

近日，知識付費頭部玩家“邏輯思維”籌備上市的消息不脛而走,，讓原本略有降溫的知識付費市場再成熱點。討論的焦點是,，經(jīng)歷了打雞血式狂歡,、“販賣焦慮”爭議、市場退燒后的知識付費,，下半場該怎么玩,？

按照“渠道下沉”的邏輯，幾乎所有的生意都可以重做一遍,。對知識付費而言,，下沉市場仍是一片“藍海”,。而在鄉(xiāng)村振興大背景下,，“知識改變農(nóng)業(yè)”并不只是一句口號。在此契機下,，農(nóng)業(yè)知識付費應(yīng)運而生,。

農(nóng)業(yè)知識付費市場的興起，不僅僅源自“知識焦慮”,，更要立足農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)狀來審視,。

從需求側(cè)來看，鄉(xiāng)村人才瓶頸由來已久,。

鄉(xiāng)村振興,，人才是支撐與保障?？刺斐燥?、經(jīng)驗主義并不適用于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)語境。農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、集約化、標準化,、融合化發(fā)展,，呼喚更多新型職業(yè)農(nóng)民深度參與。但現(xiàn)狀是,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化面臨巨大人才短板,。

從供給側(cè)來看，農(nóng)民獲取知識需要跨越不小的鴻溝,。

目前,，鄉(xiāng)村人才培育主要有政府與社會兩大渠道。

政府層面,，科技特派員制度,、地方農(nóng)技推廣機制,、新型職業(yè)農(nóng)民培育體系等，創(chuàng)造了諸多科技下鄉(xiāng)的機會,，極大改變了農(nóng)業(yè)農(nóng)村面貌,。不過，農(nóng)業(yè)科技服務(wù)的覆蓋面依然有限,，也還存在渠道分散,、不成體系、缺乏針對性,、難以全程介入等局限性,。在社會層面，農(nóng)資經(jīng)營企業(yè)大多配套技術(shù)服務(wù),，但基于銷售初衷,，難保純粹性。近年來出現(xiàn)的線下農(nóng)業(yè)培訓(xùn)機構(gòu),，仍處于起步階段,，且大多費用高昂，農(nóng)民接受度有限,。

因此,，線上農(nóng)業(yè)知識付費產(chǎn)品具備了開發(fā)潛力與市場前景。盡管這一細分市場尚未形成頭部力量與領(lǐng)軍者,，但先期入場者中已有不少引發(fā)資本市場關(guān)注,。期望成為農(nóng)業(yè)版“得到”的“天天學農(nóng)”融資千萬元，提振了創(chuàng)業(yè)者信心,。而后,，農(nóng)業(yè)新媒體、農(nóng)資企業(yè),、培訓(xùn)機構(gòu)乃至農(nóng)科機構(gòu)相繼試水入場,。

但農(nóng)業(yè)知識付費目前只能作為新型職業(yè)人才培育體系的一種有益補充，寄希望于它扛起“知識改變農(nóng)業(yè)”的大旗,，并不切實際。

從產(chǎn)品形態(tài)與盈利模式上看,，市面上的農(nóng)業(yè)知識付費平臺并未跳脫“得到”“分答”們開辟的道路,。付費課程、付費問答,、付費直播等是最主流的玩法,，碎片化依然是最顯著特征。與販賣心靈雞湯,、職場法則,、成功學等有所不同,，農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷具有高度實踐性與特異性。解決問題,，實現(xiàn)高產(chǎn)優(yōu)產(chǎn),，是第一需求。一則幾分鐘的視頻,，不一定能夠幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)上遇到的紛繁復(fù)雜的難題,。

因此，農(nóng)業(yè)知識付費產(chǎn)品的發(fā)力方向,，應(yīng)當是精準與服務(wù),。精準意味著因地制宜。只有立足于地域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),、物候條件,、自然稟賦、生產(chǎn)習慣等,，不斷提高付費產(chǎn)品的含金量,，同時延伸服務(wù)鏈條，提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營解決方案,，才能讓更多農(nóng)民愿意埋單,。

再者，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展要求,，對鄉(xiāng)村人才提出了更高的要求,。不僅要能種會養(yǎng)，還要懂新品種,、新機具,、新管理；不僅要懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn),，更要會市場研判與銷售創(chuàng)新,；不僅要深諳一產(chǎn)之道，更要走產(chǎn)業(yè)融合之路?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè),，需要的是高素質(zhì)的復(fù)合型人才。顯然,，線上碎片化課程難以實現(xiàn)這一目標,。只有政府與市場、線上與線下,、課堂與田間,、教授與“土專家”多元共融，形成合力,，才能真正補齊鄉(xiāng)村振興的人才短板,。（福建日報）