全民直播時代,，跟著主播“買買買”成了新潮流,。大大小小的主播把攝像頭一開,，或是在鏡頭面前狼吞虎咽捎帶吧唧著嘴,，以示海鮮,、小火鍋,、土特產(chǎn)等如何美味,，或是高喊著“回饋各位老友”“全網(wǎng)最低價”推銷各種服裝,、汽配產(chǎn)品、日用品,，可謂熱鬧非凡,。對此，新華網(wǎng)日前報道指出,，隨著近期電商年中促銷掀起新一波“買買買”熱潮,，“直播賣貨更是成為推波助瀾的新興方式”，然而天花亂墜的直播營銷背后,，部分網(wǎng)購產(chǎn)品的退貨難,、投訴難問題日益凸顯,，“跟著主播‘買買買’并非毫無風(fēng)險”。

本質(zhì)上說,，“跟著主播‘買買買’”制造了一種虛幻的消費體驗,。傳統(tǒng)的線下實體消費，人們走進(jìn)店里或是可以通過試穿試吃等親身體驗,，或是可以查看商品的標(biāo)簽,、說明書作為決策參考，而到了視頻直播間,，卻把這些事情都交給了主播,。看似鏡頭內(nèi)外,，主播和觀眾之間只有不到半米的距離,，但現(xiàn)實世界和虛擬世界的不同，造就了消費體驗的千差萬別,。除了主播的試穿試吃以及各種演示不能完全替代消費者個人體驗外,，更重要的是，雙方的信息是嚴(yán)重不對稱的,。例如,，就算直播試吃的海鮮是美味的，但郵寄到消費者手中的是否同一批次,、同一產(chǎn)品,，是無從保障的。此外,，相比于實體店,，直播鏡頭里的商品是由誰生產(chǎn)、如何生產(chǎn)的,，也往往無從知曉,。諸如此類，都增加了消費風(fēng)險,。

表面上看,，視頻主播特別是網(wǎng)紅主播在營銷過程中是用個人的信譽來背書的，問題在于從成本收益的角度來衡量,，主播個人的失信成本很低?，F(xiàn)實中，明星代言有廣告法等約束,，且營銷的組織者、廣告的播出方也負(fù)有一定的審核義務(wù),。然而,，這些法律上的責(zé)任機制對主播來說是存在漏洞的,，例如，主播在鏡頭面前狼吞虎咽算不算廣告,，主播言之鑿鑿地說“各位老鐵相信我,，一定不要錯過”屬不屬于代言，都是亟待厘清和明確的,。涉及售后層面,，正如報道所提到，一些通過視頻直播渠道銷售的商家聲稱“出售者拒不退貨”,，拒不執(zhí)行電商退換貨相關(guān)政策,，或是銷售的商品嚴(yán)重貨不對板，投訴多了直接關(guān)閉賬號溜之大吉,，打一槍換一個馬甲,，都直接損害了消費者的正當(dāng)合法權(quán)益。

全球經(jīng)濟不景氣的壓力之下,，消費是拉動經(jīng)濟增長的一駕馬車,。按理說，消費方式的日益多元化,，新消費方式的涌現(xiàn),，給消費者帶來更多高性價比的選擇，這既是好事,，也是值得肯定的大方向,。電商借助視頻直播平臺利用各種漏洞以次充好，看起來熱火朝天的新消費方式卻充斥著亂象,，既不利于消費的提質(zhì)升級,，也不利于行業(yè)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。對此,，相關(guān)部門要高度重視,，平臺方也不能只盯著流量，忽視責(zé)任,。

讓新消費方式更好地滿足廣大消費者對美好生活的向往,，重中之重是消費者權(quán)益保障也要跟得上。這固然需要消費者在“跟著主播‘買買買’”時多一些理性,，切忌盲目跟風(fēng),，在交易過程中要注意保存好相關(guān)憑據(jù)；更要完善各種制度機制,，加大對損害消費者權(quán)益行為的懲處力度,，提高違法違規(guī)成本。具體來說,，一方面,，要進(jìn)一步加大平臺在管理上的主體責(zé)任,，強化對未盡責(zé)平臺的連帶責(zé)任追究；另一方面,，要從法律層面進(jìn)一步明確直播營銷的性質(zhì)以及所適用的法律規(guī)定,，及時堵住相關(guān)的法律、政策漏洞,。如是,，方不失為壯大新消費的長遠(yuǎn)之道。