廣發(fā)證券因打價格戰(zhàn)而被處罰,，是在提醒券商：競爭有底線,，千萬不要為了搶地盤而不惜一切代價。否則,，結(jié)果往往會“既傷人,、也傷己”。

4月22日,，因存在以低于成本價格參與公司債券項目投標(biāo)的情形,，廣發(fā)證券受到監(jiān)管部門的處罰,。在《行政監(jiān)管措施決定書》中，廣東證監(jiān)局認(rèn)定廣發(fā)證券違反《公司債券發(fā)行與交易管理辦法》第七條,、第三十八條的規(guī)定,，并責(zé)令其改正。這也是自券商投行價格戰(zhàn)以來,，首次有券商遭到監(jiān)管部門的處罰,，也引起市場極大關(guān)注。

近年來,，券商投行在債券承銷中頻頻打響價格戰(zhàn),。如在中國核電78億元可轉(zhuǎn)債發(fā)行中，中信證券和中金公司兩家聯(lián)合承銷商僅收取248.04萬元的承銷保薦費用,，承銷費率低至萬分之三,。與1‰的承銷費率慣例相比，打折非常嚴(yán)重,。又如,，前不久某大型央企為發(fā)行百億規(guī)模的公司債進(jìn)行承銷招標(biāo)，有券商報出1萬元的承銷費,，承銷費率僅為0.001‰,。

券商投行之間的價格戰(zhàn)，不僅體現(xiàn)在債券承銷上,，同樣出現(xiàn)在新股IPO和再融資項目的承銷上,。例如，2018年11月底,，上海農(nóng)商銀行A股IPO保薦機(jī)構(gòu)的項目招標(biāo)結(jié)果顯示,，國泰君安報價為保薦費16萬元，承銷費率0.45%,；海通證券為保薦費5萬元,，承銷費率0.05%；中信證券保薦費30萬元,，承銷費率0.28%,。2019年1月，華夏銀行完成募資292.32億元的非公開增發(fā)項目,，5家保薦,、承銷機(jī)構(gòu)的合計保薦承銷費只有41.89萬元，費率低至十萬分之一,。這一金額,，與“保薦費承銷費”大約為“200萬元 3000萬元”的行業(yè)約定俗成的收費標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。

在保薦承銷項目上,，券商投行之間展開的“價格戰(zhàn)”有愈演愈烈跡象,，主要源于三方面的因素,。一方面，與部分券商投行通過打價格戰(zhàn)爭搶市場份額相關(guān),。對于券商投行來說,，承銷債券項目金額的高低、承銷新股IPO項目的多少,，對其在相關(guān)項目的市場份額具有決定性影響,。只要能夠獲得更多市場份額，提升市場影響力,，在今后的競爭中就能占據(jù)更有利的位置,。

另一方面，券商投行以更低價格承攬項目,，背后也有“放長線釣大魚”的考慮。上市公司與券商投行如果能在首次合作愉快,，在今后的再融資或并購項目上可能就占據(jù)了先機(jī),，更有機(jī)會成為承銷保薦機(jī)構(gòu)。

此外,，券商投行開打價格戰(zhàn),，是券商行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然，這也說明曾經(jīng)的高費率模式不可持續(xù),。

不過,，券商投行之間的價格戰(zhàn)，所產(chǎn)生的負(fù)面影響不可忽視,。以上述某大型央企發(fā)行百億規(guī)模公司債為例,，違規(guī)低價投標(biāo)者因遭到競標(biāo)者的舉報而被監(jiān)管部門叫停，不僅無法從中分食一杯羹,，也間接導(dǎo)致該央企的再融資無法按時完成,，進(jìn)而對該央企的正常經(jīng)營活動形成負(fù)面影響。另外,，券商投行大打價格戰(zhàn)能否取得預(yù)期效果,，也很難說。

總之,，價格戰(zhàn)屬于不正當(dāng)惡性競爭,，擾亂了市場正常秩序，結(jié)果既傷人也傷己,。從利益角度看,，因為報價過低，券商獲利很少,，甚至?xí)龀伞百r本”的買賣,，不僅影響自身收益,，也會影響整個行業(yè)的生態(tài)。其次,，券商投行之間的價格戰(zhàn),，嚴(yán)重違反《公司債券發(fā)行與交易管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)?；诖?，2018年下半年證監(jiān)會就曾指出，要關(guān)注承銷機(jī)構(gòu)的執(zhí)業(yè)質(zhì)量,，強化發(fā)行承銷環(huán)節(jié)的管理,。

中國證券業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的《2018年證券公司業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計排名情況（證券承銷業(yè)務(wù)）》顯示，在98家納入統(tǒng)計的券商中,，排名前十的券商在股票主承銷商家數(shù)中占比達(dá)56.04%,。這說明，股票承銷市場有逐漸向頭部券商集中的趨勢,。券商行業(yè)一大特點就是同質(zhì)化嚴(yán)重,，價格戰(zhàn)其實也是在倒逼中小券商充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在某一點或面上實現(xiàn)突破,，以差異化發(fā)展的路徑謀求生存與發(fā)展,。

不過，此次廣發(fā)證券因打價格戰(zhàn)而被處罰,，明顯是在提醒券商：競爭有底線,，千萬不要為了搶地盤而不惜一切代價。否則,，結(jié)果往往會“既傷人,、也傷己”。

□曹中銘（財經(jīng)評論人）