形形色色的虛假健康信息,，既有夸大其詞的虛假醫(yī)療,、保健食品廣告,，也有各種冠以專家說法之名的偽科學(xué),，害人不淺。近日,，國家食品藥品監(jiān)督管理總局印發(fā)《食品,、保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作實施方案》，將保健食品虛假宣傳作為一項重點整治內(nèi)容,。

還記得那位“虛假廣告藝術(shù)家”劉洪斌嗎,？活躍在不同電視臺的她，既可以祛斑,、活骨,、治痛風(fēng)，十幾種病不在話下,，又身綴中醫(yī),、苗醫(yī)、蒙醫(yī)等角色,，九個頭銜赫然在目,。正是以“劉神醫(yī)”被曝光為開端，相關(guān)部門掀起了一場保健品廣告的打假風(fēng)暴,。7月初,，九部門聯(lián)合印發(fā)《食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治方案的通知》,，10月份,，隨著進一步實施的文件出臺，專項整治再度加碼,，而此次印發(fā)的《實施方案》已是第三份,。在專項整治啟動4個月后，各級食藥監(jiān)部門聯(lián)合公安機關(guān)破獲了不少食品案件,，刑事拘留了一些人,，但依然要看到，電視上涉嫌違法的虛假廣告仍有存在,，老年人身陷騙局的新聞時有發(fā)生,，各類依托社交媒體傳播的偽科學(xué)也層出不窮,。種種現(xiàn)象表明，虛假健康信息有其固有的生存土壤,，有強大的生命力,，需要工商、醫(yī)藥監(jiān)管部門嚴把審批關(guān),，加大監(jiān)管力度,，常抓不懈、久久為功,。

縱觀那些已被披露的虛假健康信息,，在很大程度上利用了人們“寧可信其有，不可信其無”的心理,。曾有業(yè)內(nèi)人士稱保健品行業(yè)是永遠的朝陽產(chǎn)業(yè),，因為“只要地球不滅亡，生老病死的規(guī)律還繼續(xù),，保健品就永遠暢銷”,。但其實，絕大多數(shù)保健品只是具有特定功能的食品,，有關(guān)效果的描述相當含糊,，大都是“促進消化”“增強免疫力”之類，而虛假廣告無一不是往效果上作引導(dǎo),，甚至造成比藥品還管用的幻覺,。傳統(tǒng)的廣告方式主要是專家坐臺,，病人現(xiàn)身說法,，使人盲聽盲信。現(xiàn)在的則嵌入多種手段,，如通過去社區(qū)坐診,、免費檢查，借機宣傳產(chǎn)品,，或者在搜索軟件上競價排名,，惡意引導(dǎo)，這幾年又有送原始股,、免費旅游,、“陪聊”談感情等套路。這導(dǎo)致虛假健康信息不再是簡單宣傳,，而是花樣繁多,、手段多種的黑色利益產(chǎn)業(yè)鏈，針對相關(guān)法律規(guī)定的一般性情形，它早已形成難以識別和判斷的特點,，客觀上也加劇了治理難度,，需要適當引入社會力量，進行綜合治理,。

形成社會共治,，關(guān)鍵是形成全民打假的社會氛圍。每個上當受騙的老人或病人背后,，都是對虛假信息恨之入骨的家庭和社會,。一個思路是充分調(diào)動他們的積極性，使他們參與到打擊治理虛假健康信息傳播的工作中來,。首先,，加大健康信息供給服務(wù)力度，規(guī)范健康教育信息生成與傳播,。目前,，已經(jīng)有一些中央媒體設(shè)立專欄，幫助公眾樹立科學(xué)精神,。此外也有必要形成統(tǒng)一的網(wǎng)站和平臺，對保健品的市場準入,、宣傳備案,、征信記錄等統(tǒng)一公布，同時樹立消費警示,，點名違規(guī)案例,，總結(jié)套路和手段，普及正確的科學(xué)知識,。其次,，鼓勵群眾對食品、保健食品欺詐和虛假宣傳違法行為投訴舉報,。對各類投訴舉報要及時受理,、快速核實、快速處理,。對于投訴舉報的案件線索,，一查到底，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的要延伸到經(jīng)營環(huán)節(jié),，召回相關(guān)產(chǎn)品,，經(jīng)營環(huán)節(jié)的要上溯到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從源頭上切斷醫(yī)療信息背后的利益鏈,。

追求健康是人心所向,。向虛假健康信息說“不”，不能僅僅指望個體的識別和防御，而應(yīng)該充分認識到它不僅與每一個家庭相關(guān),，更與風(fēng)清氣正的社會環(huán)境有關(guān),。只有對虛假健康信息零容忍，形成無處不在的打假氛圍,，才能進一步促進健康事業(yè)發(fā)展,。