【注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升、有形物質(zhì)商品轉(zhuǎn)向更多服務(wù)型產(chǎn)品,，中國消費(fèi)的“雙重轉(zhuǎn)變”呼嘯而來】

天貓,、淘寶總成交額達(dá)到1682億元，京東商城累計(jì)下單金額超過1271億元……剛剛過去的“雙11”又一次刷新紀(jì)錄,。中國網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的年度盛事,，好似一面打量中國經(jīng)濟(jì)的鏡子，從最初的5000多萬元到如今的數(shù)千億元規(guī)模,，連年快速攀升的數(shù)據(jù),，反映了我國消費(fèi)市場(chǎng)的平穩(wěn)較快增長，更折射出國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的迫切需求,。

過去5年,，消費(fèi)這駕“馬車”跑得又穩(wěn)又快。從市場(chǎng)規(guī)?？?，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額由2012年的21萬億元增加到2016年的33萬億元，2013—2016年年均增速為11.6%,。從消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用看,，2011年開始，消費(fèi)逐步成為經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動(dòng)力,，今年前三季度,，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.5%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步鞏固。

這種背景下,，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)逐漸進(jìn)入加速階段,。2016年中國的恩格爾系數(shù)是30.1%，離聯(lián)合國設(shè)定的“低于30%”富足社會(huì)階段只有一步之遙,。進(jìn)入這個(gè)階段,，人的消費(fèi)需求就變得多種多樣，特別是對(duì)質(zhì)的追求不斷提升,。而各國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明,，人均GDP超過8000美元后，消費(fèi)需求會(huì)更多從商品層面轉(zhuǎn)到服務(wù)層面,。許多發(fā)達(dá)國家在達(dá)到這一水平后,，用于消費(fèi)的支出能達(dá)到5000美元左右，而目前中國在同等水平下的消費(fèi)支出約為4200美元,，仍有很大發(fā)展空間,。

注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升、有形物質(zhì)商品轉(zhuǎn)向更多服務(wù)型產(chǎn)品,，中國消費(fèi)的“雙重轉(zhuǎn)變”呼嘯而來,。彌補(bǔ)供給和需求層面的“短板”，將成為未來滿足消費(fèi)升級(jí),、保持我國消費(fèi)穩(wěn)定增長的關(guān)鍵,，也是實(shí)現(xiàn)十九大報(bào)告提出的“增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”的關(guān)鍵。

從供給層面看,，滿足我國多樣性日益增長的消費(fèi)需求仍有很大提升空間,。僅看旅游市場(chǎng)，近10年來,，我國境外消費(fèi)每年增長率均達(dá)到兩位數(shù),，出境游與入境游持續(xù)形成“消費(fèi)逆差”。消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的供給,，還是無法有效滿足國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需求,。不僅如此，在降低物流成本上仍有空間,，造假售假,、消費(fèi)者個(gè)人信息泄露等問題依然未得到根本性解決。這都是消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要解決的難點(diǎn),。

從需求層面看,，居民的收入水平、區(qū)域發(fā)展失衡以及城鄉(xiāng)差距等問題,，在客觀上制約了消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放,?！?017年中國電子商務(wù)半年報(bào)》指出，粵,、浙,、滬、蘇,、京,、閩六地的網(wǎng)絡(luò)零售額之和約占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的80%。只要進(jìn)一步加大農(nóng)村寬帶網(wǎng)和基站建設(shè),、打造智慧的物流體系和便捷的冷鏈運(yùn)輸,、推動(dòng)線上線下的低成本融合、填平城鄉(xiāng)之間電子商務(wù)的數(shù)字鴻溝,，農(nóng)村市場(chǎng)特別是農(nóng)村電子商務(wù),，這部分巨量“沉睡的消費(fèi)”一定會(huì)被喚醒。

新時(shí)代我國社會(huì)主要矛盾反映在消費(fèi)領(lǐng)域,，就表現(xiàn)為供給的產(chǎn)品質(zhì)量,、技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力還落后于國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需要。人民對(duì)美好生活的需要時(shí)不我待,，豐富國內(nèi)消費(fèi)選擇,，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu),、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí),，從而滿足人民群眾個(gè)性化,、多元化,、差異化消費(fèi)需求，才能更好體現(xiàn)以人民為中心的發(fā)展思想,。