不少購物平臺,、網(wǎng)站都推出了用戶“用后感”筆記分享功能,，有不少用戶在對某產(chǎn)品持觀望態(tài)度時會翻翻他人寫的筆記決定是否“拔草”,，有些產(chǎn)品也因為這些筆記從小眾產(chǎn)品變成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,。隨著“測評筆記”越來越受網(wǎng)購者歡迎,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，有部分人利用小紅書,、大眾點評等多個購物,、生活玩樂平臺中的產(chǎn)品體驗功能成為職業(yè)“寫手”，通過“用后感”制造“網(wǎng)紅”商品,，而很多“商品”這些“寫手”都不曾用過,。（9月11日《北京青年報》）

沒有使用過產(chǎn)品，卻按照商家的要求,，寫出了所謂的“用后感”,、“測評筆記”，顯然就是在弄虛作假,，乃是赤裸裸的軟文推廣,，且在購物、生活平臺上發(fā)布,，具有自媒體屬性,，涉及到廣告代言責(zé)任，應(yīng)按照廣告法規(guī)予以處罰,。這種推廣模式,，實際上是借助社交平臺的交流互動功能，利用粉絲對自媒體的信任,，發(fā)布虛假的用戶體驗筆記,，將商品軟性植入進去，達到吸引粉絲流量,、推廣銷售商品的目的,。

電商發(fā)展至今已有多年，歷經(jīng)數(shù)次迭代升級,，如今已進入電商3.0時代,，即業(yè)內(nèi)所稱的社交電商時代。電商銷售模式從“百貨商場”,、“專賣店”演進為“買手店”,，具有“移動+社交”特性，主要服務(wù)于對某種定位或調(diào)性的商品有興趣的消費者,，用各種方式進行個性化的推薦與發(fā)現(xiàn),。比如微博、微信,、朋友圈,、口碑、小紅書,、大眾點評等社交平臺,、購物網(wǎng)站上，都有很多職業(yè)買手,、網(wǎng)絡(luò)大V進行商品推薦,，他們擁有大量忠誠粉絲,，商品轉(zhuǎn)化率較高，容易形成市場推動效應(yīng),。

代寫“測評軟文”一篇僅為20元到80元，一般要求圖文結(jié)合,，300字以上,，從價碼來看實在是太低了，不值得為此作假,?？善兄T多寫手甘愿折腰，撰寫虛假體驗掙這點散碎銀子,，實在是令人感到費解,，如果商品出現(xiàn)質(zhì)量問題，就會引發(fā)粉絲的質(zhì)疑和批評,，甚至?xí)虼擞|犯法律,。將自己的聲譽押注在上面，真的好嗎,？

“用后感”,、“測評筆記”都是以用戶的角度出發(fā)，描述自己使用商品的體驗感受,，由于其是收費寫作,，又在社交平臺、購物網(wǎng)站上發(fā)布,，起到推廣宣傳商品,、誘導(dǎo)銷售的效果，實際上就屬于廣告代言性質(zhì),。而廣告法規(guī)定,，廣告代言人在廣告中對商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實,，符合本法和有關(guān)法律,、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦證明,。

可見,，代寫“用后感”、“測評筆記”已然觸犯廣告法規(guī),，寫手應(yīng)為此承擔(dān)法律責(zé)任,，而平臺做為信息發(fā)布者，亦要對廣告代言內(nèi)容予以審查,，如果出現(xiàn)虛假廣告代言信息,，平臺也要承擔(dān)審查不嚴的責(zé)任,。因此，用戶和平臺都要謹慎從事,，不要擅自代寫,、發(fā)布虛假“用后感”、“測評筆記”,，以免違反法規(guī)遭到處罰,，因小失大可就太不劃算了。

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