不少購物平臺(tái),、網(wǎng)站都推出了用戶“用后感”筆記分享功能,，有不少用戶在對(duì)某產(chǎn)品持觀望態(tài)度時(shí)會(huì)翻翻他人寫的筆記決定是否“拔草”，有些產(chǎn)品也因?yàn)檫@些筆記從小眾產(chǎn)品變成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,。隨著“測(cè)評(píng)筆記”越來越受網(wǎng)購者歡迎,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，有部分人利用小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等多個(gè)購物,、生活玩樂平臺(tái)中的產(chǎn)品體驗(yàn)功能成為職業(yè)“寫手”,，通過“用后感”制造“網(wǎng)紅”商品，而很多“商品”這些“寫手”都不曾用過,。（9月11日《北京青年報(bào)》）

沒有使用過產(chǎn)品,，卻按照商家的要求，寫出了所謂的“用后感”,、“測(cè)評(píng)筆記”,，顯然就是在弄虛作假，乃是赤裸裸的軟文推廣,，且在購物,、生活平臺(tái)上發(fā)布，具有自媒體屬性,，涉及到廣告代言責(zé)任,，應(yīng)按照廣告法規(guī)予以處罰。這種推廣模式,，實(shí)際上是借助社交平臺(tái)的交流互動(dòng)功能,，利用粉絲對(duì)自媒體的信任，發(fā)布虛假的用戶體驗(yàn)筆記,，將商品軟性植入進(jìn)去,，達(dá)到吸引粉絲流量、推廣銷售商品的目的。

電商發(fā)展至今已有多年,，歷經(jīng)數(shù)次迭代升級(jí),，如今已進(jìn)入電商3.0時(shí)代，即業(yè)內(nèi)所稱的社交電商時(shí)代,。電商銷售模式從“百貨商場(chǎng)”,、“專賣店”演進(jìn)為“買手店”，具有“移動(dòng)+社交”特性,，主要服務(wù)于對(duì)某種定位或調(diào)性的商品有興趣的消費(fèi)者，用各種方式進(jìn)行個(gè)性化的推薦與發(fā)現(xiàn),。比如微博,、微信、朋友圈,、口碑,、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等社交平臺(tái),、購物網(wǎng)站上,，都有很多職業(yè)買手、網(wǎng)絡(luò)大V進(jìn)行商品推薦,，他們擁有大量忠誠粉絲,，商品轉(zhuǎn)化率較高，容易形成市場(chǎng)推動(dòng)效應(yīng),。

代寫“測(cè)評(píng)軟文”一篇僅為20元到80元,，一般要求圖文結(jié)合，300字以上,，從價(jià)碼來看實(shí)在是太低了,，不值得為此作假?？善兄T多寫手甘愿折腰,，撰寫虛假體驗(yàn)掙這點(diǎn)散碎銀子，實(shí)在是令人感到費(fèi)解,，如果商品出現(xiàn)質(zhì)量問題,，就會(huì)引發(fā)粉絲的質(zhì)疑和批評(píng)，甚至?xí)虼擞|犯法律,。將自己的聲譽(yù)押注在上面,，真的好嗎？

“用后感”,、“測(cè)評(píng)筆記”都是以用戶的角度出發(fā),，描述自己使用商品的體驗(yàn)感受，由于其是收費(fèi)寫作，又在社交平臺(tái),、購物網(wǎng)站上發(fā)布,，起到推廣宣傳商品、誘導(dǎo)銷售的效果,，實(shí)際上就屬于廣告代言性質(zhì),。而廣告法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品服務(wù)做推薦證明,，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí),，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定,，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦證明,。

可見，代寫“用后感”,、“測(cè)評(píng)筆記”已然觸犯廣告法規(guī),，寫手應(yīng)為此承擔(dān)法律責(zé)任，而平臺(tái)做為信息發(fā)布者,，亦要對(duì)廣告代言內(nèi)容予以審查,，如果出現(xiàn)虛假廣告代言信息，平臺(tái)也要承擔(dān)審查不嚴(yán)的責(zé)任,。因此,，用戶和平臺(tái)都要謹(jǐn)慎從事，不要擅自代寫,、發(fā)布虛假“用后感”,、“測(cè)評(píng)筆記”，以免違反法規(guī)遭到處罰,，因小失大可就太不劃算了,。

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