近日,，內蒙古自治區(qū)呼和浩特市部分公交車扶手上某電器的廣告語引發(fā)關注和爭議。該廣告內容為“高溫時流的汗 就是沒買空調時腦子進的水”,，該廣告語被諸多市民認為不尊重消費者,，“像罵人”，違背社會文明風尚,。（7月20日 中新網）

“腦子進水了”,，通常被認為是罵人的話，至少是貶損人的話,?？照{經銷商以此為噱頭，以期引起公眾關注,，激發(fā)潛在消費者購買空調的欲望,，并不是明智之舉，反而有疏離消費者,、歧視非購買者之嫌,。

中國有句成語叫“買賣不成仁義在”，意思是不管買賣成功與否,，都需要有一份感情存在,。這背后的道理，既在于維系好可能潛在的未來買賣商機,，另一方面也彰顯了商家仁義之本的胸懷,。倘若買賣不成，就大罵意欲購買者“有眼不識金鑲玉”,，甚至趕走意欲購買者,，剩下的只能是“半錘子買賣”了,。

市場經濟時代，為追求利潤,，商家使出渾身解數,，為的就是賣出商品，賺回利潤,。但依舊要遵守法律的底線,，顧及公序良俗。當商家為了眼前的利潤,，不惜貶損潛在客戶時,，這種做法顯然是不明智的。市場不僅建立在產品品質上,，還在于對消費者（包括潛在消費者）的重視程度上,。

廣告，不僅僅是推銷商品的音視頻媒介,，也越來越成為商家形象和品位的管窺渠道,。推出“腦子進水”式廣告的營銷者，沒有看到市場未來的發(fā)展之勢,，以淺薄和粗鄙為噱頭博取眼前的利潤,，反襯了其品位不高的營銷戰(zhàn)略。

經營者發(fā)布一條廣告,，既有《廣告法》框正方向和框架,，又有公序良俗來評判其內容。既不能嚴肅有余而活潑不足,，又不能噱頭滿屏而底線盡失,。好壞自有評論，消費者也自然可以用腳投出重要的一票,。而對廣告拍攝者和管理者而言,，還是要自覺擠干“腦子進水”式的廣告語，凈化廣告市場,，提升社會文明,。