有了IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），再去出書。流量劇在前,，寫小說(shuō)在后。

近日,，一套改編自熱播電視劇《思美人》的小說(shuō)《思美人》,，由新世界出版社出版,。作為一部有易烊千璽、喬振宇等當(dāng)紅小生參演的大熱IP,，被火速改編為80萬(wàn)字的小說(shuō),，引起業(yè)界關(guān)注。有人稱之為“IP的反向定制”,。

這確實(shí)是大熱IP的另一條變現(xiàn)之路：既然網(wǎng)文能拍影視,，影視自然也能改小說(shuō)。游戲,、影視,、小說(shuō)……文化產(chǎn)業(yè)的無(wú)縫切換，將IP的“一魚多吃”演繹得淋漓盡致,。就像網(wǎng)友說(shuō)的,，有被蹭熱度的影視劇保駕，還有愛屋及烏的“死忠粉”護(hù)航,，這種類型的小說(shuō)只要不甚離譜,，市場(chǎng)總會(huì)賞它口湯喝。最成功的例子當(dāng)屬《仙劍奇?zhèn)b傳》,，書一出版就受到大批游戲及電視劇“粉絲”的追捧,，銷量可觀，甚至成為許多仙劍迷的“私家珍藏”,。

視野更遼闊一些,，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)：“IP的反向定制”并非國(guó)人創(chuàng)意,。國(guó)外大量經(jīng)典游戲影視IP,，如刺客信條、魔獸世界,、生化危機(jī),、異形，都有了同名改編小說(shuō),，也已由各大出版社翻譯并引進(jìn),，且大多叫好又叫座。正是基于這個(gè)現(xiàn)實(shí),，樂觀者預(yù)言：“IP的反向定制”說(shuō)明紙質(zhì)書籍的出版業(yè)沒有走向衰落,，而是在積極探索新的方向。

不過,，就像看到10萬(wàn)背景下的范雨素走紅,，就誤以為文學(xué)和詩(shī)意從APP里撲面而來(lái)一樣，這終究是個(gè)誤會(huì),，并不能當(dāng)真,。一來(lái)，所謂的“IP書”大抵是改寫或改編,。這就像把唐詩(shī)三百首打亂了去排列組合,，發(fā)現(xiàn)遍地“妙詞絕句”就欣喜若狂一樣——其實(shí)跟最核心的“原創(chuàng)”精神并無(wú)多大關(guān)聯(lián),。別忘了，《錦繡未央》的官司還塵埃未定呢,。二來(lái),，出版業(yè)的困局或者新媒體的凋敝，說(shuō)到底還是“內(nèi)容為王”的規(guī)律在發(fā)力,。沒有好的內(nèi)容做靈魂,，充其量只是“翻印”；蹭熱度的“IP書”縱使大賣,，亦不過是文字的炫技,，而不是文學(xué)的分野。有一點(diǎn)是肯定的,，這種所謂的“再創(chuàng)書”,，還沒有哪家好意思拿它去參加正經(jīng)的出版業(yè)評(píng)選,。

這當(dāng)然不是說(shuō)陽(yáng)春白雪可愛、下里巴人可鄙，而是有必要重申一個(gè)常識(shí)：作為產(chǎn)業(yè)的文化和作為傳統(tǒng)的文化,，雖有交集,，卻終非同一概念,。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)方興未艾,。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例,，來(lái)自國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司的數(shù)據(jù)顯示,，2016年底,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)達(dá)3.33億元，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)值達(dá)90億元,。2016年,，40家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站駐站作者數(shù)超過1760萬(wàn),，作品總量達(dá)1454.8萬(wàn),，作品數(shù)達(dá)175萬(wàn)種,。很多大熱IP都是風(fēng)生水起于網(wǎng)絡(luò)之間，更多成熟IP又在網(wǎng)絡(luò)世界找到第二個(gè)春天,。值得肯定的是,，“IP反向定制”等思路，確實(shí)為文創(chuàng)產(chǎn)品變現(xiàn)找到了新的空間,。只是,，產(chǎn)值與價(jià)值,、快感與情感不能直接畫等號(hào),。換言之,，命題作文式的“IP反向定制”和文化創(chuàng)新還有很遠(yuǎn)的距離,，出版業(yè)不應(yīng)據(jù)此盲目樂觀,。

文化當(dāng)然要食人間煙火,，只要沒有悖逆公序良俗，對(duì)圈錢的風(fēng)口,、變現(xiàn)的通道無(wú)須吹毛求疵,。不過，站在“文變?nèi)竞跏狼?，興廢系乎時(shí)序”的角度來(lái)說(shuō),，中華文化傳承和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還有很遠(yuǎn)的路要走。IP在賺錢的同時(shí),，也應(yīng)有使命的認(rèn)知與擔(dān)當(dāng),。