有了IP（知識產(chǎn)權(quán)）,，再去出書,。流量劇在前,，寫小說在后,。

近日，一套改編自熱播電視劇《思美人》的小說《思美人》,，由新世界出版社出版,。作為一部有易烊千璽、喬振宇等當紅小生參演的大熱IP,，被火速改編為80萬字的小說,，引起業(yè)界關(guān)注。有人稱之為“IP的反向定制”,。

這確實是大熱IP的另一條變現(xiàn)之路：既然網(wǎng)文能拍影視,，影視自然也能改小說。游戲,、影視,、小說……文化產(chǎn)業(yè)的無縫切換，將IP的“一魚多吃”演繹得淋漓盡致,。就像網(wǎng)友說的,，有被蹭熱度的影視劇保駕，還有愛屋及烏的“死忠粉”護航,，這種類型的小說只要不甚離譜,，市場總會賞它口湯喝。最成功的例子當屬《仙劍奇?zhèn)b傳》,，書一出版就受到大批游戲及電視劇“粉絲”的追捧,，銷量可觀，甚至成為許多仙劍迷的“私家珍藏”,。

視野更遼闊一些,，其實不難發(fā)現(xiàn)：“IP的反向定制”并非國人創(chuàng)意。國外大量經(jīng)典游戲影視IP,，如刺客信條,、魔獸世界、生化危機,、異形,，都有了同名改編小說，也已由各大出版社翻譯并引進,，且大多叫好又叫座,。正是基于這個現(xiàn)實，樂觀者預(yù)言：“IP的反向定制”說明紙質(zhì)書籍的出版業(yè)沒有走向衰落,，而是在積極探索新的方向,。

不過，就像看到10萬背景下的范雨素走紅,，就誤以為文學和詩意從APP里撲面而來一樣,，這終究是個誤會,，并不能當真。一來,，所謂的“IP書”大抵是改寫或改編,。這就像把唐詩三百首打亂了去排列組合，發(fā)現(xiàn)遍地“妙詞絕句”就欣喜若狂一樣——其實跟最核心的“原創(chuàng)”精神并無多大關(guān)聯(lián),。別忘了,，《錦繡未央》的官司還塵埃未定呢。二來,，出版業(yè)的困局或者新媒體的凋敝,，說到底還是“內(nèi)容為王”的規(guī)律在發(fā)力。沒有好的內(nèi)容做靈魂,，充其量只是“翻印”,；蹭熱度的“IP書”縱使大賣，亦不過是文字的炫技,，而不是文學的分野,。有一點是肯定的，這種所謂的“再創(chuàng)書”,，還沒有哪家好意思拿它去參加正經(jīng)的出版業(yè)評選,。

這當然不是說陽春白雪可愛、下里巴人可鄙,，而是有必要重申一個常識：作為產(chǎn)業(yè)的文化和作為傳統(tǒng)的文化,，雖有交集，卻終非同一概念,。

中國文化產(chǎn)業(yè)方興未艾,。以網(wǎng)絡(luò)文學為例，來自國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司的數(shù)據(jù)顯示,，2016年底,，網(wǎng)絡(luò)文學用戶數(shù)達3.33億元，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)值達90億元,。2016年,，40家重點網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站駐站作者數(shù)超過1760萬，作品總量達1454.8萬,，作品數(shù)達175萬種,。很多大熱IP都是風生水起于網(wǎng)絡(luò)之間，更多成熟IP又在網(wǎng)絡(luò)世界找到第二個春天,。值得肯定的是,，“IP反向定制”等思路，確實為文創(chuàng)產(chǎn)品變現(xiàn)找到了新的空間,。只是,，產(chǎn)值與價值,、快感與情感不能直接畫等號。換言之,，命題作文式的“IP反向定制”和文化創(chuàng)新還有很遠的距離,，出版業(yè)不應(yīng)據(jù)此盲目樂觀。

文化當然要食人間煙火,，只要沒有悖逆公序良俗，對圈錢的風口,、變現(xiàn)的通道無須吹毛求疵,。不過，站在“文變?nèi)竞跏狼?，興廢系乎時序”的角度來說,，中華文化傳承和中國文化產(chǎn)業(yè)還有很遠的路要走。IP在賺錢的同時,，也應(yīng)有使命的認知與擔當,。