剛剛過去的“五一”假期,，旅游消費提亮中國經(jīng)濟,。根據(jù)國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù),，出游人數(shù)、旅游收入雙雙走高：全國共接待游客1.34億人次,，同比增長14.4%,；實現(xiàn)旅游總收入791億元，同比增長16.2%,。國家旅游局認(rèn)為,，這是“從景點旅游模式走向全域旅游模式”一次集中而全面的展示。

全域旅游是什么,？就是把一個區(qū)域整體作為功能完整的旅游目的地來建設(shè),。簡單點說，就是處處可游的“大旅游”,。園區(qū)型產(chǎn)品異軍突起,，新業(yè)態(tài)產(chǎn)品層出不窮，鄉(xiāng)村旅游,、城市周邊游,、古城古鎮(zhèn)游、節(jié)慶民俗游等持續(xù)升溫……“五一”假期,，全域旅游從“點上發(fā)力”到“遍地開花”,，正是旅游與大眾需求良性互動的結(jié)果。

人們的生活需求,，已從存在感向滿足感轉(zhuǎn)變,，需求的滿足越來越依靠良好的體驗而不是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品來實現(xiàn)。具體到旅游領(lǐng)域,，進入大眾旅游時代,，游客追求的不再是到景點拍照留念、去餐廳有飯果腹,、在賓館有床過夜,，不再滿足于程式化的流水線服務(wù)，而是更多希望得到全感官,、多觸發(fā)的休閑體驗,。

當(dāng)前，我國旅游業(yè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性失衡的陣痛,，不斷提升的旅游消費需求與有限供給之間出現(xiàn)了裂縫,。比如，景點一成不變,，缺乏增值體驗,，游客只能走馬觀花,，來也匆匆去也匆匆，除了手機里留下幾張“標(biāo)準(zhǔn)照”,，頭腦里難有深刻記憶,。景區(qū)冷熱不均，熱門景點人滿為患,、擁堵不堪,。有人調(diào)侃，所謂景區(qū)就是在人縫里種上幾棵樹,、蓋上幾間房,。此外，部分景區(qū)旅游過分看重門票經(jīng)濟,，千方百計在提高票價上做文章,，卻很少在提升服務(wù)上動腦筋，無形中增加游客的抵觸心理,，影響了出行體驗,。

旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行，全域的圖景日漸清晰,?！奥糜?”是實現(xiàn)全域旅游的一大核心路徑。選擇“旅游 ”,，使旅游與農(nóng)業(yè),、林業(yè)、工業(yè),、文化,、醫(yī)藥等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合、共融共生,，帶來各種旅游產(chǎn)品的豐富多彩,，較好滿足了游客知識獲得、文化感知,、休閑娛樂等個性化,、多樣化的旅游需求。更為重要的是,，“旅游 ”的產(chǎn)業(yè)融合，將實現(xiàn)從封閉的旅游自循環(huán),，向開放的融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,，有利于增加旅游綜合消費，擺脫門票經(jīng)濟依賴,，既為旅游業(yè)自身發(fā)展拓展了空間,，也為帶動其他產(chǎn)業(yè)提供了動能,，為整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整注入了活力。

然而,，景區(qū)擁堵,、垃圾遍地、商販坐地起價等在景點旅游中飽受詬病的問題,，同樣也存在于全域旅游中,。因此，發(fā)展全域旅游,，同樣呼喚旅游市場監(jiān)管,、公共服務(wù)、管理體制等方面的改革,。事實上,，無論是近年21個省市自治區(qū)的旅游局升格為旅游委，還是在多個省份,、數(shù)十個地市設(shè)立的旅游巡回法庭,，都是行業(yè)管理改革的一部分。管理變革的最終指向,，是服務(wù)能力的提升和監(jiān)管效率的提高,，旅游廁所革命、市場秩序監(jiān)管不斷推進,，正是游客滿意度上升的最好注腳,。

當(dāng)然，轉(zhuǎn)向全域旅游,，不能誤認(rèn)為是處處建景點,、處處建賓館飯店、處處建游樂設(shè)施,、處處建旅游綜合體,，盲目開發(fā)只會破壞旅游資源的整體性；也不意味著要放棄景點景區(qū),，而是要搞得更好,，更加科學(xué)、更顯品質(zhì),、更有特色,。“臨清風(fēng),，對朗月,，登山泛水，意酣歌?！泵恳晃挥慰投枷Ｍ袀€詩意的出行,，仰觀宇宙之大，俯察品類之盛,。全域發(fā)力,，讓人們感受到快樂、幸福和有尊嚴(yán),，旅游產(chǎn)業(yè)才更有生命力,。