地圖本是一種工具，但在設(shè)計(jì)人員的奇思妙想下,，變身為有廣闊市場(chǎng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,。這背后,，蘊(yùn)含著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律——不同產(chǎn)業(yè)間的碰撞與融合,、科技力量的驅(qū)動(dòng)和完善的營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略,。

如今,，文化產(chǎn)業(yè)的邊界日趨模糊，“文化 ”不斷豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延,，我們很難用一個(gè)固定的邊框去界定其范圍,。“文化 制造業(yè)”“文化旅游”等多種業(yè)態(tài)融合模式不斷涌現(xiàn),。文化產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)姻,、文化要素的跨界互動(dòng)為文化增添了產(chǎn)業(yè)動(dòng)力，給產(chǎn)業(yè)注入了文化因子,，讓越來(lái)越多的人實(shí)現(xiàn)從“單純的生活”向“有文化意義的生活”轉(zhuǎn)變,。

正是在這樣的背景下，一批優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人突破了地圖作為工具的產(chǎn)品局限,，與絲綢,、圍巾等生活中的日用品緊密結(jié)合，開(kāi)辟了一個(gè)新的市場(chǎng),。

除了產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻,，與互聯(lián)網(wǎng)和高新技術(shù)的交融也是文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展途徑之一。青島勘測(cè)院的地圖開(kāi)發(fā)注重與科技手段的融合,，如針對(duì)嶗山旅游市場(chǎng)而開(kāi)發(fā)的AR地圖《漫游嶗山》,，以新中式網(wǎng)游風(fēng)格和虛擬現(xiàn)實(shí)AR聯(lián)袂演繹，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與科技的完美結(jié)合,?？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)品提供源源不斷的動(dòng)力，與科技的融合也使文創(chuàng)產(chǎn)品釋放的能量更加持久,。

在新媒體時(shí)代,，“酒香也怕巷子深”，一套完善的營(yíng)銷(xiāo),、宣發(fā)與推廣策略對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)必不可少,。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展需要緊緊抓住能夠提高知名度和美譽(yù)度的契機(jī)，這樣才能真正做到有市場(chǎng),。青島勘測(cè)院以前瞻的視野和開(kāi)放的思維,，抓住機(jī)遇參與承辦首屆中國(guó)地圖文化節(jié)，多次“走出去”參加國(guó)際地圖制圖大會(huì),，使中國(guó)的地圖文化聞名中外。

此外,，在市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中準(zhǔn)確定位,、分眾化消費(fèi)和實(shí)時(shí)反饋，又能對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品自身的不斷完善提供可能,。展望未來(lái),，文創(chuàng)產(chǎn)品要向更高階段發(fā)展，還須通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘，使其能夠更加精準(zhǔn)地投放市場(chǎng),。

（作者為中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng),，本報(bào)記者肖家鑫整理）