美國(guó)喬丹與福建喬丹的官司打了將近4年，從福建打到上海,，再打到北京，“終審”都判輸了,，但最終還是贏了。從客觀的結(jié)果來(lái)看,，它依然屬于遲來(lái)的正義,。

喬丹出來(lái)打這場(chǎng)官司時(shí),，喬丹體育品牌至少在中國(guó)都市人群中已是家喻戶曉。如果不打這場(chǎng)官司,，人們根本就不知道國(guó)內(nèi)的喬丹品牌，跟飛人喬丹之間沒(méi)有半毛關(guān)系,。而在2013年4月上海市第二中院開(kāi)庭審理此案時(shí),，國(guó)內(nèi)已有逾百個(gè)合法注冊(cè)、含有喬丹的漢字,、拼音,、或者類似的商標(biāo)，而且涉及的23個(gè)品種,，占了商標(biāo)注冊(cè)類別的一半以上,。

這么明顯侵權(quán)的案例，為何到了中國(guó)企業(yè)眼里就不算侵權(quán),？當(dāng)時(shí)的被告,、喬丹體育的代理人表述，中文“喬丹”與Michael　Jordan之間沒(méi)有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系,，中國(guó)公民中就有4600多人叫“喬丹”,，所以“喬丹”并不專屬于Michael　Jordan,。商家這么詭辯，情有可原,。甚至于,，當(dāng)時(shí)的一次網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查中，網(wǎng)友半數(shù)以上也不認(rèn)為喬丹體育侵權(quán),，這從胳臂打斷往里拐的地緣心理來(lái)說(shuō),，也不足怪。但是法庭也這么認(rèn)定,，卻不僅讓喬丹本人覺(jué)得憋屈,，也會(huì)讓眾多國(guó)際觀望者失望許久。

喬丹把這場(chǎng)官司打到去年的7月27日,，北京市高級(jí)人民法院做出了“終審判決”：邁克爾·喬丹要求撤銷喬丹體育的爭(zhēng)議商標(biāo)的上訴理由依據(jù)不足,，法院不予支持。這就意味著,，喬丹體育的注冊(cè)商標(biāo)不會(huì)被撤銷,。

可以說(shuō)，這場(chǎng)官司,，中國(guó)企業(yè)贏了,，但是那場(chǎng)審判卻丟了分。因?yàn)?0多天之后,，喬丹在美國(guó)打的一場(chǎng)姓名侵權(quán)官司,，僅僅因?yàn)橹ゼ痈缫患沂称愤B鎖超市，未經(jīng)喬丹本人同意,，擅自在一則牛排廣告中加入了喬丹的名字,，以及數(shù)字“23”，喬丹將超市告上了法庭,，索賠1000萬(wàn)美元,，獲賠890萬(wàn)。

當(dāng)時(shí)喬丹在中國(guó)打這場(chǎng)官司的時(shí)候,，很多中國(guó)網(wǎng)友說(shuō),，你喬丹已經(jīng)是過(guò)氣的名人，你無(wú)非是想到中國(guó)企業(yè)這邊來(lái)?yè)埔黄?。喬丹在贏了美國(guó)芝加哥侵權(quán)官司之后隨即承諾,，這筆錢，全部捐給芝加哥當(dāng)?shù)氐拇壬茩C(jī)構(gòu),。

其實(shí)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)對(duì)于法律常識(shí)略知一二,、對(duì)于中國(guó)法治公正公平抱有希望的人們，心底里是為這場(chǎng)官司感到郁悶的,，也為網(wǎng)友中的小人之心度君子之腹,，感到汗顏,。

芝加哥官司贏了之后，喬丹說(shuō)過(guò)這么一段話：“我打這個(gè)官司不是為了錢,，而是為了人的誠(chéng)信和正直,。我也希望此案能向美國(guó)社會(huì)以及其他國(guó)家傳達(dá)一個(gè)信息，那就是我會(huì)堅(jiān)定地為自己的權(quán)益而斗爭(zhēng),?！?/p>

今天這個(gè)被終審的官司重新審理，給出這么一個(gè)結(jié)果,，不僅對(duì)喬丹,、對(duì)中國(guó)企業(yè)有意義，更是對(duì)于中國(guó)的法治形象有加分意義,。這不是一個(gè)普通的侵權(quán)官司,、跨國(guó)官司,，說(shuō)白了,，它關(guān)系到的是一個(gè)國(guó)家的法治形象、司法公正公平的形象問(wèn)題,。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，民族品牌非常重要的一條就是回避各種各樣的涉嫌侵權(quán)，這不僅包括技術(shù)上的自主自創(chuàng),，同樣也包括了名人姓名這樣的擦邊球,。所以這場(chǎng)官司，中國(guó)的法治最后還是維護(hù)了整個(gè)社會(huì)想要的公正與公平的,。