美國喬丹與福建喬丹的官司打了將近4年，從福建打到上海,，再打到北京,，“終審”都判輸了，但最終還是贏了,。從客觀的結果來看,，它依然屬于遲來的正義。

喬丹出來打這場官司時,，喬丹體育品牌至少在中國都市人群中已是家喻戶曉,。如果不打這場官司，人們根本就不知道國內(nèi)的喬丹品牌,，跟飛人喬丹之間沒有半毛關系,。而在2013年4月上海市第二中院開庭審理此案時，國內(nèi)已有逾百個合法注冊,、含有喬丹的漢字,、拼音、或者類似的商標,，而且涉及的23個品種,，占了商標注冊類別的一半以上。

這么明顯侵權的案例,，為何到了中國企業(yè)眼里就不算侵權,？當時的被告、喬丹體育的代理人表述,，中文“喬丹”與Michael　Jordan之間沒有唯一對應關系,，中國公民中就有4600多人叫“喬丹”，所以“喬丹”并不專屬于Michael　Jordan,。商家這么詭辯,，情有可原,。甚至于，當時的一次網(wǎng)絡民意調(diào)查中,，網(wǎng)友半數(shù)以上也不認為喬丹體育侵權,，這從胳臂打斷往里拐的地緣心理來說，也不足怪,。但是法庭也這么認定,，卻不僅讓喬丹本人覺得憋屈，也會讓眾多國際觀望者失望許久,。

喬丹把這場官司打到去年的7月27日,，北京市高級人民法院做出了“終審判決”：邁克爾·喬丹要求撤銷喬丹體育的爭議商標的上訴理由依據(jù)不足，法院不予支持,。這就意味著,，喬丹體育的注冊商標不會被撤銷。

可以說,，這場官司,，中國企業(yè)贏了，但是那場審判卻丟了分,。因為20多天之后,，喬丹在美國打的一場姓名侵權官司，僅僅因為芝加哥一家食品連鎖超市,，未經(jīng)喬丹本人同意,，擅自在一則牛排廣告中加入了喬丹的名字，以及數(shù)字“23”,，喬丹將超市告上了法庭,，索賠1000萬美元，獲賠890萬,。

當時喬丹在中國打這場官司的時候,，很多中國網(wǎng)友說，你喬丹已經(jīng)是過氣的名人,，你無非是想到中國企業(yè)這邊來撈一票,。喬丹在贏了美國芝加哥侵權官司之后隨即承諾，這筆錢,，全部捐給芝加哥當?shù)氐拇壬茩C構,。

其實當時國內(nèi)對于法律常識略知一二、對于中國法治公正公平抱有希望的人們,，心底里是為這場官司感到郁悶的,，也為網(wǎng)友中的小人之心度君子之腹，感到汗顏,。

芝加哥官司贏了之后,，喬丹說過這么一段話：“我打這個官司不是為了錢,，而是為了人的誠信和正直。我也希望此案能向美國社會以及其他國家傳達一個信息,，那就是我會堅定地為自己的權益而斗爭,。”

今天這個被終審的官司重新審理,，給出這么一個結果,，不僅對喬丹、對中國企業(yè)有意義,，更是對于中國的法治形象有加分意義。這不是一個普通的侵權官司,、跨國官司,，說白了，它關系到的是一個國家的法治形象,、司法公正公平的形象問題,。

對于企業(yè)來說，民族品牌非常重要的一條就是回避各種各樣的涉嫌侵權,，這不僅包括技術上的自主自創(chuàng),，同樣也包括了名人姓名這樣的擦邊球。所以這場官司,，中國的法治最后還是維護了整個社會想要的公正與公平的,。