【與其說這是一起“商標(biāo)權(quán)”官司,，不如說這是一起“姓名權(quán)”官司,。哪怕喬丹體育在與邁克爾·喬丹的訴訟對決中贏了絕大多數(shù)官司,，也不代表“山寨”很光榮,?！?/p>

最高法8日對再審申請人邁克爾·杰弗里·喬丹與被申請人國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會,、一審第三人喬丹體育股份有限公司商標(biāo)爭議行政糾紛10件案件進行公開宣判,。根據(jù)判決,，邁克爾·杰弗里·喬丹對中文“喬丹”享有姓名權(quán),，對拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權(quán)。

事后邁克爾·喬丹和喬丹體育都發(fā)表了聲明,。邁克爾·喬丹表示了欣慰,，并稱“最高人民法院認(rèn)可了我保護自己名字的權(quán)利。中國的消費者有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián),。沒有什么比保護自己的名字更加重要的了,，今天的判決彰顯了這一原則的重要性?！?/p>

而喬丹體育的聲明則對判決多少有些不以為然，在表達了“尊重此次再審裁定”之后,，喬丹體育更為強調(diào)的是,，本次宣判的10個案件，是68個“喬丹”商標(biāo)權(quán)糾紛案件中的一小部分,?！氨慌袥Q不能使用的3件商標(biāo)均系注冊時間不足5年、在周邊其他類商品（如游泳衣,、裝飾品,、啤酒飲料等）上的防御性商標(biāo)，對目前使用的所有商標(biāo)均不會構(gòu)成影響,?！眴痰んw育還在“聲明”中以業(yè)績、利稅,、解決就業(yè),、公益慈善等，強調(diào)自己是“民族品牌”,。

對這一系列漫長而復(fù)雜的訟案,，不同的圍觀群眾有不同的支持對象，實為多元化社會的常態(tài),。邁克爾·喬丹的粉絲大概多數(shù)站在他們的“愛豆”這一邊,，民族主義者中，應(yīng)不乏喬丹體育的支持者,。但在法治社會,，比感情站位更重要的，還是法律站位,。

來看看最高法支持邁克爾·喬丹那部分案件的裁判理由：關(guān)于涉及“喬丹”商標(biāo)3件案件,，因爭議商標(biāo)的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法規(guī)定,，應(yīng)予撤銷,，故判決撤銷商標(biāo)評審委員會作出的被訴裁定及一,、二審判決，判令商標(biāo)評審委員會針對爭議商標(biāo)重新作出裁定……

與其說這是一起“商標(biāo)權(quán)”官司,，不如說這是一起“姓名權(quán)”官司,。盡管20多年的商標(biāo)法中，就已有了在先權(quán)的規(guī)定,，但在過往的司法實踐中,，關(guān)于商標(biāo)行政糾紛中涉及在先姓名權(quán)保護的標(biāo)準(zhǔn)和條件等問題長期處于不甚明確的狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，最高法的這一裁判將對同類案件產(chǎn)生重要的指導(dǎo)作用,。

我不是籃球愛好者，也非邁克爾·喬丹的粉絲,。喬丹也的確只是美國一個很普通的姓氏,，就像中國的“趙錢孫李”一樣。但一說到喬丹,，我這個非粉絲第一時間自然反應(yīng)過來的,，也正是邁克爾·喬丹?？梢哉f,，在中國，“喬丹”通常意義上的指代就是籃球明星邁克爾·喬丹,。無論從法理上,，還是從客觀事實上，喬丹都應(yīng)該享有其姓名權(quán)的保護,。

另一個眾所周知的事實是,，喬丹體育的LOGO與邁克爾·喬丹飛身投籃的動作驚人相似。這種搭車營銷的“山寨”行為,，恐非“民族品牌”所值得炫耀的核心競爭力,。哪怕喬丹體育在與邁克爾·喬丹的訴訟對決中贏了絕大多數(shù)官司，也不代表“山寨”很光榮,。