打賞的本質(zhì)依然是“情結(jié)的滿足”,，打賞者花點錢去滿足自己,，惠及對方,，只要不過分,，也是利己利人的一種社會文化吧,。

手機錢包有點小錢,，你會干什么,？很多人會回答：“拿去打賞啊,。”如今,，無論是網(wǎng)帖發(fā)布還是網(wǎng)紅直播,，頁面最后都會有一個顯眼的按鈕：打賞,。你只要輕輕一按，三元五元,，三萬五萬,，豐與儉，視乎你的心情而定,。

這種現(xiàn)象,，叫做“打賞經(jīng)濟”。它的興盛,，足以支撐起自媒體產(chǎn)業(yè)的生存,，可見慷慨解囊者還是很多的。但問題是,，“打賞”這個行為,，表面上看是多余的。比如說,，看網(wǎng)帖,，粉絲完整閱讀之后早已知道所有內(nèi)容，沒必要再去買閱讀權(quán),，但為什么依然有粉絲心甘情愿“打賞”呢,？

其實，“打賞”買的,，是另外一些心理滿足,，比如“自尊”，就是傳統(tǒng)小費文化所購買的重要內(nèi)容,。打賞過小費的人都知道,，一點小錢，可以讓你獲得侍應(yīng)的更多敬意,；而且,，“我打賞得起”，這種“有能力”的體驗本身也很令人自豪,。所以,，有些想獲取自尊的人就喜歡去打賞別人。他們賞得高興,，對方收得開心,，也是一種雙贏。

打賞,，還是我們表達(dá)自己的方式,。就如網(wǎng)上許多雄文的作者，常能道出普羅大眾的心聲。他們?yōu)榇蟊娗榫w代言,，說出大家的喜怒哀樂,，讓人讀起來感覺特別痛快；而且,，他們也為社會的利益鼓與呼,，傳播人文關(guān)懷……總之，他們惠澤大眾,，大眾也以“打賞”的方式回饋他們,，表達(dá)謝意，并在表達(dá)中體會到溫暖的滿足,。

不過,，“打賞”文化在網(wǎng)絡(luò)最大的功能之一，還是“建立”關(guān)系,。以前,，有個讀者就曾對我談起她的偶像，用一種“家人”的口氣說：“這些年,，我每個月都會給他一點錢,。”實際上,，她和偶像沒有說過話,，只是默默地點“打賞”，然后轉(zhuǎn)款,。這么一個簡單的行為,，足以幫助她在內(nèi)心象征性地建立一種關(guān)系，仿佛他們就是一家,，在某種程度上,，她就這樣“擁有”了他。

如果你進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播室,，這種關(guān)系的尋求會變得更加明顯,。很多人不缺錢，就缺關(guān)注,。于是,，他們天天在網(wǎng)紅跟前甩錢買關(guān)注，打賞,，打賞,，打賞，只求賞進(jìn)排名前三,，讓網(wǎng)紅甜甜地喊一聲“我的國王”。對此，他們會甘之如飴,，并試圖在線下建立進(jìn)一步的關(guān)系,，獲得網(wǎng)紅更多“青睞”。所以,，這種人往往也是網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)最大的金主,。

當(dāng)幾個大金主湊到一塊兒，打賞,，就會帶來另一種滿足：競爭,，打敗對手，成為王中之王,，體驗到自己的強大,。勝利的感覺異常甜美，常令人欲罷不能,。所以,，打賞競爭經(jīng)常讓直播室風(fēng)起云涌，成為直播以外的另一個熱點,，也成為幕后推手撈金的工具,。

打賞，有著種種是與非,，但它的本質(zhì)依然是“情結(jié)的滿足”,，打賞者花點錢去滿足自己，惠及對方,，只要不過分,，也是利己利人的一種社會文化吧。