【辨別力,、判斷力、自控力是自媒體時代最基本的媒介素養(yǎng),，擁有獨立思考與判斷,，謠言才能止于智者?！?/p>

從9月1日起,，國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實施，明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告,，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性,，顯著位置標明“廣告”。值得注意的是,，朋友圈,、微博等社交媒體轉發(fā)廣告也要符合規(guī)定,，否則就要承擔相應責任。

“各位親朋好友,，請幫忙轉發(fā)一下,。”玩微信的人,，經常會在朋友圈里看到這句話,，看到形形色色的廣告以及懇求幫忙轉發(fā)廣告的信息，有時手一抖就幫轉了,。今后就要注意了,，在朋友圈等自媒體投放、轉發(fā)廣告別太任性,，弄不好分分鐘攤上事兒,。

山東就有這么一個例子：林女士因為在微信上搶了一個紅包，就幫發(fā)紅包的朋友轉發(fā)了一條面膜廣告,，另一位好友看到林女士轉發(fā)的廣告后,，就買回來使用。誰知道這個面膜竟是“三無”產品,，購買者的臉部因此過敏，要求林女士承擔責任,。最后,，林女士只好買禮物安撫這位好友，糾紛才得以平息,。不妨假設,，林女士不愿意承擔責任,，被好友告上法庭,，林女士也可能會敗訴，因為從2015年9月1日開始實施的新的《廣告法》規(guī)定,，自然人在自媒體發(fā)布廣告需要承擔相應的法律責任,。

從《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》到新的《廣告法》，都將自媒體廣告納入監(jiān)管視野,，實乃形勢使然,。今天，移動終端,、社交網(wǎng)站,、自媒體、彈幕,、短視頻等迅速崛起,，表現(xiàn)形式的多元化,、人人參與的低成本化、傳播結構的復雜化,、平臺和終端的多樣化,，加速了媒體格局的嬗變，廣告業(yè)態(tài)也在不斷洗牌,、重構,。基于社交圈網(wǎng)絡體系,，在消費者的社交圈中傳播,，實現(xiàn)更加智能的廣告匹配和高效的廣告資源利用，成為一種趨勢,。對朋友圈等自媒體來說,，廣告仍是主要的變現(xiàn)手段。兩者一拍即合,，廣告便大行其道,。

于監(jiān)管部門而言，新業(yè)態(tài),、新模式帶來新挑戰(zhàn),。傳統(tǒng)大眾媒體發(fā)布廣告，媒體本身會對廣告進行篩選,、甄別,，在一定程度上保障了廣告內容的真實性。朋友圈等自媒體廣告,，打破了這種生產模式,，廣告以什么方式制作，用什么渠道擴散,，合法性,、真實性如何，外部監(jiān)管難度很大,。將更多責任落在廣告發(fā)布者,、轉發(fā)者身上，可以用較低成本實現(xiàn)更高效率的監(jiān)管,，管理思路值得肯定,。

于個體而言，在朋友圈里亂轉發(fā)廣告也確實不是一個好習慣,，輕則有可能傷害朋友感情,，搭上個人信用。朋友因為信任你，才相信你在朋友圈里的廣告,，萬一朋友上當受騙,、利益受損，礙于朋友之情,，拉不下面子來維權,，但心里難免對你有看法，甚至將你偷偷“拉黑”,。重則攤上責任,，雖然按相關人士對《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》解讀，如果沒有真正參與經營活動,，只是提供信息,，不算是廣告。問題是,，如果受害者較起真來,，你如何自證清白——沒有參與經營活動呢？況且,，還有新的《廣告法》盯著,，“發(fā)布虛假廣告，欺騙,、誤導消費者,，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任,?！?/p>

出于朋友情誼或貪小便宜，隨便幫朋友轉廣告,，存在一定風險,，這個習慣得改,。即便要轉發(fā),，點轉之前也要過一下腦、走一下心,。由此說開去,，不僅是廣告，朋友圈里的許多信息,，在你轉發(fā)之前,，都請先想想，究竟是真是假,、是善是惡,，轉出去是好是壞、是益是害,。辨別力,、判斷力,、自控力是自媒體時代最基本的媒介素養(yǎng)，擁有獨立思考與判斷,，謠言才能止于智者,。