?昨日，福州多位網(wǎng)友反映，他們收到的快遞上貼有廣告,，這樣“被廣告”的方式讓其有些氣憤,。而記者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在快遞上貼廣告已經(jīng)漸漸成為業(yè)內(nèi)的“灰色”收入,，市場上甚至形成了專門的快遞廣告公司。（7月21日《海峽都市報》）

有人認(rèn)為,，快遞廣告可能損害消費(fèi)者情感,，涉嫌侵權(quán)，應(yīng)該予以禁止,，但是廣告法并沒有有關(guān)此類行為的禁止性規(guī)定,。按照“法無禁止即可為”的原則，快遞廣告并不違法,。

從市場發(fā)展規(guī)律來看,，快遞廣告作為一種新生事物，有著廣闊的發(fā)展前景,。根據(jù)國家郵政局發(fā)布的《2015年度快遞市場監(jiān)管報告》,，2015年我國快遞業(yè)務(wù)量規(guī)模繼續(xù)保持世界第一，全年完成快遞業(yè)務(wù)量突破200億件,，增速是同期GDP增速的7倍,。快遞業(yè)的迅猛發(fā)展,，為商業(yè)廣告開拓了廣闊的市場空間,，廣告聯(lián)姻快遞所能獲得的巨大利潤似乎可以預(yù)期,。

筆者以為，若采取強(qiáng)制禁止實(shí)有不妥,，相反,，順勢而為,，引導(dǎo),、推動和規(guī)范快遞廣告健康發(fā)展，才是遵循市場規(guī)律的應(yīng)然之舉,。

事實(shí)上,，快遞廣告被質(zhì)疑主要基于兩個理由。一是合法性,?？爝f公司沒有取得廣告業(yè)務(wù)資質(zhì)，其發(fā)布廣告或?qū)俪秶?jīng)營行為,。二是情感性,。快遞廣告不是消費(fèi)者預(yù)定的服務(wù)內(nèi)容,，是一種“溫柔的強(qiáng)制”行為,。

規(guī)范快遞廣告要對癥下藥。首先,，從法律層面解決快遞廣告當(dāng)前面臨的困境,。通過法律法規(guī)的制定和完善，對快遞公司的廣告資質(zhì),、廣告內(nèi)容的查驗及其法律責(zé)任進(jìn)行明確規(guī)定,，以破解“侵權(quán)困境”。同時,，快遞公司應(yīng)建立廣告分類管理機(jī)制,，出臺快遞廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)消費(fèi)者的身份,、職業(yè),、性別、年齡,、學(xué)歷等特點(diǎn),，確立廣告投遞的消受對象，防止漫無目的地“廣告轟炸”,；此外,，也應(yīng)對廣告圖幅、位置進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處置,，廣告圖像盡量美觀,、有創(chuàng)意，務(wù)求最大限度降低消費(fèi)者的反感度。

快遞廣告是適應(yīng)市場規(guī)律的產(chǎn)物,，只可引導(dǎo)和規(guī)范,，不能因為初始階段出現(xiàn)一些問題就簡單封殺。將快遞廣告盡快引入法制化,、規(guī)范化軌道,，才是當(dāng)務(wù)之急。