?昨日,，福州多位網(wǎng)友反映,，他們收到的快遞上貼有廣告,，這樣“被廣告”的方式讓其有些氣憤,。而記者經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在快遞上貼廣告已經(jīng)漸漸成為業(yè)內(nèi)的“灰色”收入,，市場(chǎng)上甚至形成了專門的快遞廣告公司,。（7月21日《海峽都市報(bào)》）

有人認(rèn)為,，快遞廣告可能損害消費(fèi)者情感，涉嫌侵權(quán),，應(yīng)該予以禁止,，但是廣告法并沒(méi)有有關(guān)此類行為的禁止性規(guī)定。按照“法無(wú)禁止即可為”的原則,，快遞廣告并不違法,。

從市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，快遞廣告作為一種新生事物,，有著廣闊的發(fā)展前景,。根據(jù)國(guó)家郵政局發(fā)布的《2015年度快遞市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)告》,，2015年我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量規(guī)模繼續(xù)保持世界第一，全年完成快遞業(yè)務(wù)量突破200億件,，增速是同期GDP增速的7倍,。快遞業(yè)的迅猛發(fā)展,，為商業(yè)廣告開(kāi)拓了廣闊的市場(chǎng)空間,，廣告聯(lián)姻快遞所能獲得的巨大利潤(rùn)似乎可以預(yù)期。

筆者以為,，若采取強(qiáng)制禁止實(shí)有不妥,，相反，順勢(shì)而為,，引導(dǎo),、推動(dòng)和規(guī)范快遞廣告健康發(fā)展，才是遵循市場(chǎng)規(guī)律的應(yīng)然之舉,。

事實(shí)上,，快遞廣告被質(zhì)疑主要基于兩個(gè)理由。一是合法性,?？爝f公司沒(méi)有取得廣告業(yè)務(wù)資質(zhì)，其發(fā)布廣告或?qū)俪秶?jīng)營(yíng)行為,。二是情感性,。快遞廣告不是消費(fèi)者預(yù)定的服務(wù)內(nèi)容,，是一種“溫柔的強(qiáng)制”行為,。

規(guī)范快遞廣告要對(duì)癥下藥。首先,，從法律層面解決快遞廣告當(dāng)前面臨的困境,。通過(guò)法律法規(guī)的制定和完善，對(duì)快遞公司的廣告資質(zhì),、廣告內(nèi)容的查驗(yàn)及其法律責(zé)任進(jìn)行明確規(guī)定,，以破解“侵權(quán)困境”。同時(shí),，快遞公司應(yīng)建立廣告分類管理機(jī)制,，出臺(tái)快遞廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)消費(fèi)者的身份,、職業(yè),、性別、年齡,、學(xué)歷等特點(diǎn),，確立廣告投遞的消受對(duì)象,，防止漫無(wú)目的地“廣告轟炸”；此外,，也應(yīng)對(duì)廣告圖幅,、位置進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處置，廣告圖像盡量美觀,、有創(chuàng)意,，務(wù)求最大限度降低消費(fèi)者的反感度。

快遞廣告是適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的產(chǎn)物,，只可引導(dǎo)和規(guī)范，不能因?yàn)槌跏茧A段出現(xiàn)一些問(wèn)題就簡(jiǎn)單封殺,。將快遞廣告盡快引入法制化,、規(guī)范化軌道，才是當(dāng)務(wù)之急,。