中國控制吸煙協(xié)會日前在北京召開“11城市煙草廣告調(diào)查結(jié)果”新聞發(fā)布會,，發(fā)布了控?zé)焻f(xié)會對國內(nèi)11個城市煙草銷售點、公共場所,、戶外煙草廣告的調(diào)查情況,。調(diào)查結(jié)果顯示，在新《廣告法》實施后的半年多時間里,，公共場所的戶外煙草廣告已得到有效禁止,，但煙草銷售點成為煙草廣告的重災(zāi)區(qū)，花樣翻新的變相廣告和促銷形式已經(jīng)成為煙草廣告的新動向,。

中國是一個吸煙大國,。有資料表明，我國目前的吸煙人數(shù)超過3億,，每年有100多萬人死于因吸煙而引起的相關(guān)疾病,，煙草泛濫已經(jīng)成為威脅國人身體健康的一個重要因素。更值得警惕的是,，在我國的吸煙人口中,，以青少年學(xué)生為主體的低齡人口占了很大的比例，這給我國人口素質(zhì)的提高造成了很大壓力,。隨著文明的發(fā)展，世界各國都對煙草工業(yè)的發(fā)展實行了遏制,，我國近年來也積極推行控?zé)熃麩煟艿搅松鐣臍g迎,。

要讓禁煙收到效果,，首先要做的是禁止煙草企業(yè)做廣告。按照我國的相關(guān)法規(guī),，煙草生產(chǎn)企業(yè)不準(zhǔn)做廣告,，但在相當(dāng)長時間里,，一些推銷香煙的變相廣告卻四處出現(xiàn),。在新《廣告法》于去年9月生效以后，這種情況有了很大改善,，但是從控?zé)焻f(xié)會的調(diào)查來看,，一些城市煙草銷售點里的煙草廣告仍可見。在一些人看來,，煙草銷售點只是特殊人群進(jìn)出的地方,，因此并不違反新《廣告法》。這種說法其實偷換了概念,，因為實際情況是煙草銷售點大都分布于街頭巷尾,，或者大型超市，對并非吸煙的受眾也會產(chǎn)生影響,，即使是對于吸煙者，這種廣告也能對吸煙產(chǎn)生心理上的激勵感,。政府監(jiān)管部門有必要針對這種情況對煙草銷售點作出符合實際的定義,，使新《廣告法》的執(zhí)行不打折扣，將煙草廣告壓縮到最小范圍,。

廣告雖然是一種經(jīng)濟活動,，但又具有文化因素。煙草廣告的泛濫,，對于受眾能夠產(chǎn)生潛移默化的影響,，使煙草文化得到散播。我國推行控?zé)熞延卸嗄?，但成績不大，其中一個重要原因就是吸煙形成了它的文化,，在人際交往中,，互相遞煙被視為增進(jìn)情感,，甚至促進(jìn)生意的一種手段。隨著文明的發(fā)展,，特別是吸煙危害人體健康已經(jīng)成為共識以后,，吸煙作為一種不文明現(xiàn)象已經(jīng)得到越來越多人的認(rèn)同，但是泛濫的煙草廣告卻反其道而行之,，對不文明的“煙草文化”起到了維護(hù)作用,。

如果我們認(rèn)識到了吸煙所產(chǎn)生的文化土壤的重要性，不僅應(yīng)該嚴(yán)格禁止煙草廣告,，還可以要求在煙草銷售點布置吸煙有害健康,、公共場所禁止吸煙的宣傳標(biāo)語和宣傳畫，利用各種宣傳手段引導(dǎo)吸煙文化向正面發(fā)展,。目前,，在北京、上海等城市,，在公共場所吸煙已經(jīng)被視為缺乏修養(yǎng),，當(dāng)著不吸煙者尤其是婦女兒童吸煙被視為缺乏禮貌，人群中互相敬煙也被視為陋習(xí),，這就是經(jīng)年累月的控?zé)熃麩熜麄魉a(chǎn)生的正面效果,。煙草銷售點不僅不應(yīng)該做煙草廣告，而且應(yīng)該成為宣傳控?zé)熃麩煹闹匾嚨?。政府監(jiān)管部門可以將此列為煙草銷售點的必備內(nèi)容,，以此來遏制“煙草文化”，推進(jìn)控?zé)熃麩煾彀l(fā)展,。