一則寓言說,，一場大火把雜技團燒毀了,，人們吃驚地發(fā)現(xiàn)，被拴在木樁上的一頭大象被活活燒死,。木樁細小脆弱而大象力大無比,，這只龐然大物本可以輕松逃脫,，卻因為故步自封的思維習(xí)慣被困在原地,，任憑火海吞噬,。這樣的“大象之死”同樣發(fā)生在我國多變的媒體環(huán)境中，在新媒體紛紛崛起的今天,，電視這只曾經(jīng)風(fēng)光一時的“大象”,，就面臨著烈焰灼身的考驗。

火勢最猛的應(yīng)該是電視綜藝領(lǐng)域,。一方面我們看到近年來電視綜藝“異常繁榮”，選秀,、真人秀,、脫口秀比比皆是，層出不窮,；但另一方面我們也看到再火爆的綜藝節(jié)目,，也因為老面孔、易復(fù)制等原因透著一股速朽的氣息,。如《中國好聲音》《奔跑吧,，兄弟》等熱播綜藝，往往走過相似的軌跡——首播“火箭升空”,，第二年“紅得發(fā)紫”,，到第三年老調(diào)重彈，弦斷無人聽,，有的搖搖欲墜甚或突然夭折,。“沒有一個節(jié)目是永遠的”,，電視人自我安慰的話語,，不能掩蓋電視綜藝虛弱的生命體質(zhì)。

如何延續(xù)電視綜藝的生命力,、競爭力,？事實上，近些年各電視臺都在積極探索與新媒體的相處模式——邊看春晚邊搖紅包,、邊看比賽邊評球,，普通人通過手機APP與知名歌手合唱，大屏幕觀看,、小屏幕互動,。束縛大象觀念的“木樁”,，正在跨屏傳播中動搖。

新媒體最主要的特點是互動傳播,，也就是美國《連線》雜志定義的：所有人對所有人的傳播,。娛樂是面向大眾的，新媒體的快速傳播效應(yīng)讓“娛樂精神”最大限度地放大傳遞,。今天,，我們可以在互聯(lián)網(wǎng)上、手機上,、數(shù)字終端上找樂子,，電視綜藝已不再是唯一選擇。全家人守在電視機前看春晚開啟一年歡樂之旅的時光,，一去不復(fù)返了,，但這并不代表傳統(tǒng)的電視綜藝就成了明日黃花。

換個思維,，新媒體也會給電視綜藝的變革帶來契機,，從而打開一扇“門”。麥克盧漢曾把電視歸為冷媒體,，認為“最成功的電視節(jié)目是那些在情境中留有余地,，讓觀眾補充完成的節(jié)目”。依靠新媒體,，觀眾充分參與互動,，讓電視節(jié)目中的“余地”成為新熱點，讓“冷媒體”在互聯(lián)網(wǎng),、移動端熱起來,。從節(jié)目播出時的互動參與，如搖紅包,、選達人,，到節(jié)目制作時的互動參與，如中央電視臺的《等著我》在互聯(lián)網(wǎng)上尋人助人,，湖南衛(wèi)視的音樂類綜藝《我想和你唱》在手機APP上與明星合唱,。再到節(jié)目制作前的互動參與，如網(wǎng)絡(luò)眾籌產(chǎn)生的電視節(jié)目初露萌芽,，這種依靠新技術(shù),，產(chǎn)生新形式，建構(gòu)新觀念,，創(chuàng)作新內(nèi)容的傳播模式,，正是新媒體時代電視綜藝煥發(fā)新生的有效途徑。

我國最著名的綜藝節(jié)目央視春晚有一句話：“開門辦春晚,?！痹谛旅襟w時代,，電視綜藝人也要有這種開門精神，在技術(shù)上開大門,，從電視屏幕走向電腦屏幕,、手機屏幕；在觀念上開大門,，以觀眾為中心,，重視觀眾反饋，增強觀眾體驗,，讓電視綜藝這頭“大象”在與新媒體的融合中“翩翩起舞”,。