形勢比人強，不過短短幾年,，網(wǎng)絡(luò)紅人的榜單上,，已少有人記得起當年奶茶、芙蓉姐姐和鳳姐之輩了,。一個“集美貌與才華于一身的女子”PAPI醬,，帶著她的1200萬融資，以及即將揭曉的新媒體廣告標王,，大有日進斗金,、大殺四方之勢,，這多多少少讓她的上述前輩們相形見絀。

以PAPI醬為代表的網(wǎng)紅們,，發(fā)跡于一個短,、平、快的新媒體時代,，就好像以前人們談?wù)擑P姐時,，稱其為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，而不是“網(wǎng)紅”?，F(xiàn)在,，網(wǎng)紅早已不是一種身份之外的標簽符號，它已成為一種職業(yè)本身,，不少網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式,，正是出席各類講座、論壇,，或開辦培訓(xùn)班,，為那些想紅的男男女女面授機宜。除此之外,，主要還是引流量做微電商,，或植入廣告，這套商業(yè)手法,，也被命名為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”,。

網(wǎng)紅式營銷，能成為一種經(jīng)濟形態(tài),，前提是新媒體和社交平臺的發(fā)展,，讓去中心化成為可能。這跟以往粉絲的取得必須依靠傳統(tǒng)的平臺不同,，只要你有想法有創(chuàng)意,，在社交媒體上注冊一個賬號，用時髦的話講,，就可能將ID打造成一個大寫的IP,。所以，網(wǎng)紅的崛起,，從階層流動的角度講是件大好事,。實際上，在不少短視頻平臺上,，我看到過許多農(nóng)村網(wǎng)紅的例子,，他們用惡搞換取網(wǎng)絡(luò)注意力，雖然沒走到變現(xiàn)這一步，但是可觀的粉絲基數(shù)為變現(xiàn)提供了可能,。

這里面有沒有泡沫,？當然有。微信公眾號動輒估值數(shù)千萬,，網(wǎng)紅的身家這兩年也一路水漲船高,，二者變現(xiàn)的瓶頸一直都成問題，即使國外也是這樣,。這其實并不難解釋,，在工業(yè)時代乃至web2.0時代，任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，都有一個較長周期的成長過程,。因為網(wǎng)絡(luò)的特性，網(wǎng)紅經(jīng)濟實際上把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要好多年才能發(fā)育成熟的時間進程,，壓縮在短短兩年里了,。所以，PAPI醬融資成功,，才會被視作網(wǎng)紅界的標桿性事件,，因為在此之前，所謂網(wǎng)紅經(jīng)濟,，更多只是賺流量賣商品,，沒有跳出傳統(tǒng)的銷售范疇，很少有人能夠做到產(chǎn)品化的,。即便是PAPI醬,，未來能否通過持續(xù)的內(nèi)容輸出，專業(yè)化的產(chǎn)品包裝,，形成獨立的品牌IP,，現(xiàn)在也難料。

所以,，那些眼饞PAPI醬們的年輕人,，別以為網(wǎng)紅一定是風(fēng)口。網(wǎng)紅的門檻,，絕不是在社交媒體上注冊一個公眾賬號這么簡單，網(wǎng)紅經(jīng)濟背后還有一套嚴格的篩選,、淘汰機制,。那些爆款紅人，其美貌,、機靈,、創(chuàng)意、才華，才是取勝的關(guān)鍵,。打個不恰當?shù)谋扔?，網(wǎng)紅經(jīng)濟說到底還是“超女選秀”，只不過以前是作為平臺和渠道的湖南臺把選手召集起來,。去中心化后,，各式各樣的新媒體平臺騰空出世，選手們得自己去各個平臺,、圈層找粉絲,。你以為實質(zhì)變了，實際上變的只是形式,，那套篩選機制沒有變,。傳媒界喜歡講內(nèi)容為王，其實是一個道理,。

至于說內(nèi)容的潛在負面效果,，網(wǎng)紅并非都在宣傳正能量的價值觀，有些甚至相反,，批評其粗俗,、拜金、物欲都有道理,。社會口味在影響網(wǎng)紅,，而網(wǎng)紅則在反作用影響社會氣質(zhì)。真正值得擔(dān)心的,，是網(wǎng)紅經(jīng)濟所植根的時代,，人們對深度、嚴肅和思考逐漸失去了耐心,，開始推崇最原始的外表之美,，推崇插科打諢的無厘頭段子，以及無需過腦的視頻化信息,。