重啟的“超級(jí)女聲”在APP播出卻沒(méi)有APP思維
2016-04-06 10:46:21? ?來(lái)源:京華時(shí)報(bào) 責(zé)任編輯:林雯晶 我來(lái)說(shuō)兩句 |
【其實(shí),,如果不是3月31日爆出的柯以敏讓選手“滾吧”事件,,還真有好多人不知道今年“超級(jí)女聲”的海選早就開(kāi)始了,甚至有更多人都不知道,,“超級(jí)女聲”在今年又重啟了,。所以說(shuō),,柯以敏在視頻里雖然說(shuō)著“滾吧”,但這個(gè)視頻對(duì)于今年的“超級(jí)女聲”來(lái)講,,反而像是一個(gè)超級(jí)廣告,,它的意思其實(shí)是:來(lái)吧!】 事件還在繼續(xù)發(fā)酵。先是芒果TV發(fā)出聲明,,終止柯以敏繼續(xù)擔(dān)任海選評(píng)委的合約,,繼而柯以敏在發(fā)布道歉視頻后,又連續(xù)發(fā)了多條微博,,質(zhì)疑芒果TV的工作人員,,故意將自己的爆粗視頻發(fā)布到網(wǎng)上,,并聯(lián)合多個(gè)大V號(hào)聯(lián)合炒作事件??乱悦羯踔吝€將自己在南京賽區(qū)拒絕節(jié)目組的內(nèi)定選手,,和這次的事件聯(lián)系到一起,懷疑是受到了打擊報(bào)復(fù),。 誰(shuí)是誰(shuí)非,,一旦上升到娛樂(lè)焦點(diǎn)話題的高度,真相往往越辯越不明,。從柯以敏這次的事件來(lái)講,,對(duì)學(xué)員爆粗口、不尊重學(xué)員,,都是既成的事實(shí),,也是后續(xù)一切話題的起因。從以往芒果TV的“光榮傳統(tǒng)”來(lái)講,,他們只不過(guò)借柯以敏的“發(fā)揮”,,又一次的乘勢(shì)炒作而已。當(dāng)然,,也可以說(shuō)正是考慮到柯以敏之前展示過(guò)的毒舌“才華”,,才讓她有機(jī)會(huì)被利用。有些事情,,沒(méi)攤開(kāi)來(lái)之前,,彼此心知肚明,一旦以事件的形式爆發(fā),,就只能撕破臉皮,。 不算2009年和2011年的那兩屆“快樂(lè)女聲”,今年的“超級(jí)女聲”,,也是在整整十年后,又重啟這個(gè)品牌,。但和十年前不同的是,,這一次湖南衛(wèi)視沒(méi)有選擇以上星的方式播出,而是將平臺(tái)選擇為芒果TV這個(gè)在線視頻平臺(tái),,無(wú)形中從一開(kāi)始就降低了受眾的關(guān)注度,。這當(dāng)然也是因?yàn)楹闲l(wèi)視內(nèi)部,已經(jīng)將“超級(jí)女聲”定位為二線品牌的節(jié)目,,所以必須為“我是歌手”這樣的王牌節(jié)目讓路,,以至于不分流收視率。 與此同時(shí),,國(guó)內(nèi)的選秀節(jié)目市場(chǎng),,在十年后生態(tài)也已經(jīng)發(fā)生了變化,。主打音樂(lè)差異性和主打成名歌手的一些選秀節(jié)目,已經(jīng)成了市場(chǎng)的主流,。而在草根選秀的領(lǐng)域,,“中國(guó)好聲音”和“中國(guó)好歌曲”兩個(gè)節(jié)目,也分別以突出唱功及創(chuàng)作,,確定了自己在行業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì),。更重要的是,因?yàn)檫@幾年選秀節(jié)目過(guò)多,,也造成了優(yōu)秀選手資源的嚴(yán)重◇乏,,已經(jīng)無(wú)法涌現(xiàn)當(dāng)年如張靚穎、李宇春這樣個(gè)性突出的新人,,所以如今再進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的“超級(jí)女聲”,,勢(shì)必要承受巧婦難為無(wú)米之炊的痛。 對(duì)于娛樂(lè)圈來(lái)講,,十年無(wú)疑是一個(gè)斷代,,就像十年前的“超級(jí)女聲”,參與的主力軍是80后一樣,,報(bào)名今年“超級(jí)女聲”的選手,,大都已經(jīng)換成了90后,甚至95后,。新的時(shí)代有新的夢(mèng)想,,新的時(shí)代也有新的時(shí)尚。十年前,,對(duì)于那些愛(ài)音樂(lè)的女生,,你可能只需要提供一個(gè)舞臺(tái)。而十年后,,對(duì)于這些看著選秀節(jié)目長(zhǎng)大的女生來(lái)講,,僅僅提供舞臺(tái)顯然已經(jīng)不夠了,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了最重要的平臺(tái),,甚至僅僅只是將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)播出平臺(tái),,也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,你不能只是用自己的節(jié)目去推廣APP,,更應(yīng)該是用APP的思維,,去創(chuàng)造一個(gè)全新的節(jié)目。 但不管是出于什么樣的原因,,重啟的“超級(jí)女聲”雖然被放到了芒果TV,,這個(gè)節(jié)目從制作上,卻依然還是沒(méi)有改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作模式,,完全沒(méi)有突出新型的互聯(lián)網(wǎng)思維,。像柯以敏事件的發(fā)酵,,也依然還是十年前的老模式,僅僅只是在節(jié)目以外的社交媒體,,制造一些針?shù)h相對(duì)的話題而已,,卻沒(méi)能讓更多互聯(lián)網(wǎng)原住民,參與到整個(gè)節(jié)目的進(jìn)程中,,就像早年的粉絲,,因?yàn)榈谝淮潍@得選票,并且有機(jī)會(huì)決定選手“生死”時(shí)的激動(dòng)那樣,。很明顯,,這次“超級(jí)女聲”除了將節(jié)目從電視移到網(wǎng)絡(luò)之外,其它該變的都沒(méi)變,,TV依然還是TV,,而沒(méi)能真正轉(zhuǎn)成IT。 十年前“超級(jí)女聲”最成功的,,不僅僅只是節(jié)目效果的成功,,更是在推廣藝人上,走出了傳統(tǒng)唱片公司賣唱片的思維模式,,并確定了粉絲經(jīng)濟(jì)這種新的音樂(lè)商業(yè)生態(tài),。而近幾年,隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們加大對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局,,傳統(tǒng)的音樂(lè)生態(tài)也正處于急遽的轉(zhuǎn)型中,。但“超級(jí)女聲”品牌在這個(gè)時(shí)候重啟,目前卻沒(méi)有看到品牌對(duì)參賽選手延續(xù)性的規(guī)劃和走向,,考慮到2011年的那些“快樂(lè)女聲”們,,有的還在苦苦等待發(fā)行一張EP專輯的機(jī)會(huì),如何整合并消化藝人資源,,將“超級(jí)女聲”這個(gè)節(jié)目與如今的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè),,做成一個(gè)更好的生態(tài)鏈接,才是“超級(jí)女聲”重啟品牌的意義,,要不然只靠炒作,,也只能是眼前一時(shí)的消費(fèi)。況且現(xiàn)在的收視主力軍,,已經(jīng)換成了95后、甚至00后,,不會(huì)再像80后那樣容易消費(fèi)了,。 (愛(ài)地人) |
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