春節(jié)期間,，各類互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛用網(wǎng)絡(luò)紅包的形式，點(diǎn)燃輿論話題。文化與互聯(lián)網(wǎng)的融合,，正在深度影響著人們的生活與工作,。

單從數(shù)字看，互聯(lián)網(wǎng)紅包的發(fā)展可謂迅猛,。以微信紅包為例,，去年除夕，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次,，而猴年除夕一天,，微信紅包的參與人數(shù)達(dá)到4.2億人，收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè),。事實(shí)上,，互聯(lián)網(wǎng)紅包不僅數(shù)量多，而且玩法更加多樣,，如微信的紅包照片,、支付寶的集“五福”活動,，無不展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)世界的興旺景象,。

互聯(lián)網(wǎng)紅包的火熱，與中國的傳統(tǒng)文化密切相關(guān),。相較于以往互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品往往“先流行于美國,，后進(jìn)入中國”的傳入方式，互聯(lián)網(wǎng)紅包只在中國真正火爆,。一些國家雖有“紅包壓歲”,，唯獨(dú)中國特別看重。有人曾評估,，美國的紅包壓歲錢約12至125元人民幣,，新加坡約23至90元人民幣，韓國約55至280元人民幣,，而中國人的紅包壓歲錢達(dá)1000元的也不在少數(shù),。

互聯(lián)網(wǎng)紅包是紅包民俗的數(shù)字化形式。正因如此,，是否會因搶紅包而冷落了親情,，是一種見仁見智的意見。一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示,，有42.77%的人認(rèn)為,，只顧搶紅包，和家人交流變少了,。但也有44.83%的受訪者認(rèn)為二者并不沖突,。不管怎樣,，“互聯(lián)網(wǎng)紅包文化”，讓人際交流更頻繁,、更密切,、更平等，就像長輩與孩子的隔代交流,，已經(jīng)拓展為朋友間的對等交流一樣,。從某種意義上說，互聯(lián)網(wǎng)紅包開始形成一種新民俗,，就像一些外媒所言,，中國的傳統(tǒng)紅包習(xí)俗進(jìn)入“數(shù)字化時(shí)代”。

“紅包熱”的背后,，形成了以微信為代表的小世界網(wǎng)絡(luò),。中國的人際網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)網(wǎng)絡(luò)具有同構(gòu)性，表現(xiàn)為一種小世界網(wǎng)絡(luò),，諸如以熟人的熟人關(guān)系來認(rèn)識生人,，由此構(gòu)成更復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)。這么看,，不管是中國的人際文化還是微信文化,，都強(qiáng)調(diào)短距離的連續(xù)鄰接關(guān)系。這種傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)文化之間的“隔代遺傳”現(xiàn)象,，使互聯(lián)網(wǎng)在中國比其他國家更易被普通大眾接受,，也可以說是工業(yè)化與信息化融合基礎(chǔ)上，農(nóng)業(yè)文明與信息文明的融合,。

由此可推及,，紅包文化蘊(yùn)藏的人際網(wǎng)絡(luò)文化，會從生活向工作滲透,，小世界網(wǎng)絡(luò)模式也會有力地助推大眾創(chuàng)業(yè),、萬眾創(chuàng)新。展望2016年,，這或許是一個(gè)新現(xiàn)象,、新趨勢。仍以微信為例,，從個(gè)人移動交流到工作信息互通,，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人賬號到公眾賬號的“升級”。2015年,，微信上的公共服務(wù)賬號，只用了9個(gè)月就比2014年翻了一番,，達(dá)到8萬個(gè),，能提供大約800項(xiàng)公共服務(wù),，覆蓋68個(gè)城市，大約兩億人口,，每一季度至少產(chǎn)生30億次的互動,。在這種強(qiáng)調(diào)互動的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式中，許多新的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新機(jī)會被創(chuàng)造出來,。

本土人際文化,、網(wǎng)絡(luò)交往文化與技術(shù)的深度碰撞，影響的將不僅是個(gè)人生活工作,，而且會帶動社會民生的發(fā)展,。可以想象,，未來去中心化的工作越來越多,，新職業(yè)新領(lǐng)域也會不斷涌現(xiàn)，“你需求什么”只要“一鍵式”,，“我供給什么”也能“掌中控”,。春節(jié)紅包“搖一搖”“咻一咻”的壯觀景象，預(yù)示著一個(gè)更加節(jié)省便利,、交互頻繁的互聯(lián)網(wǎng)新世界,，正在開啟新的創(chuàng)新空間。

（作者為中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長）