春節(jié)期間,，各類互聯(lián)網品牌紛紛用網絡紅包的形式，點燃輿論話題,。文化與互聯(lián)網的融合,，正在深度影響著人們的生活與工作。

單從數字看,，互聯(lián)網紅包的發(fā)展可謂迅猛,。以微信紅包為例，去年除夕,，微信紅包收發(fā)總量達到10.1億次,，而猴年除夕一天，微信紅包的參與人數達到4.2億人,，收發(fā)總量達80.8億個,。事實上，互聯(lián)網紅包不僅數量多,，而且玩法更加多樣,，如微信的紅包照片、支付寶的集“五?！被顒?，無不展現(xiàn)出網絡世界的興旺景象。

互聯(lián)網紅包的火熱,，與中國的傳統(tǒng)文化密切相關,。相較于以往互聯(lián)網產品往往“先流行于美國，后進入中國”的傳入方式,，互聯(lián)網紅包只在中國真正火爆,。一些國家雖有“紅包壓歲”,，唯獨中國特別看重,。有人曾評估，美國的紅包壓歲錢約12至125元人民幣,，新加坡約23至90元人民幣,，韓國約55至280元人民幣,，而中國人的紅包壓歲錢達1000元的也不在少數,。

互聯(lián)網紅包是紅包民俗的數字化形式。正因如此,，是否會因搶紅包而冷落了親情，是一種見仁見智的意見,。一項網絡調查顯示,，有42.77%的人認為，只顧搶紅包,，和家人交流變少了。但也有44.83%的受訪者認為二者并不沖突,。不管怎樣,，“互聯(lián)網紅包文化”，讓人際交流更頻繁,、更密切,、更平等，就像長輩與孩子的隔代交流,，已經拓展為朋友間的對等交流一樣。從某種意義上說,，互聯(lián)網紅包開始形成一種新民俗，就像一些外媒所言,，中國的傳統(tǒng)紅包習俗進入“數字化時代”,。

“紅包熱”的背后，形成了以微信為代表的小世界網絡,。中國的人際網絡與技術網絡具有同構性,，表現(xiàn)為一種小世界網絡，諸如以熟人的熟人關系來認識生人,，由此構成更復雜的關系網,。這么看，不管是中國的人際文化還是微信文化,，都強調短距離的連續(xù)鄰接關系,。這種傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網文化之間的“隔代遺傳”現(xiàn)象，使互聯(lián)網在中國比其他國家更易被普通大眾接受,，也可以說是工業(yè)化與信息化融合基礎上,，農業(yè)文明與信息文明的融合。

由此可推及，紅包文化蘊藏的人際網絡文化,，會從生活向工作滲透,，小世界網絡模式也會有力地助推大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新,。展望2016年,，這或許是一個新現(xiàn)象、新趨勢,。仍以微信為例,，從個人移動交流到工作信息互通，實現(xiàn)了個人賬號到公眾賬號的“升級”,。2015年,，微信上的公共服務賬號，只用了9個月就比2014年翻了一番,，達到8萬個,，能提供大約800項公共服務，覆蓋68個城市,，大約兩億人口,，每一季度至少產生30億次的互動。在這種強調互動的網絡商業(yè)模式中,，許多新的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新機會被創(chuàng)造出來,。

本土人際文化、網絡交往文化與技術的深度碰撞,，影響的將不僅是個人生活工作,，而且會帶動社會民生的發(fā)展?？梢韵胂?，未來去中心化的工作越來越多，新職業(yè)新領域也會不斷涌現(xiàn),，“你需求什么”只要“一鍵式”,，“我供給什么”也能“掌中控”。春節(jié)紅包“搖一搖”“咻一咻”的壯觀景象,，預示著一個更加節(jié)省便利、交互頻繁的互聯(lián)網新世界,，正在開啟新的創(chuàng)新空間。

（作者為中國社會科學院信息化研究中心秘書長）