臨近年關(guān),，消費(fèi)市場供需兩旺,、活力十足?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》強(qiáng)調(diào),，要發(fā)揮消費(fèi)對增長的基礎(chǔ)作用，著力擴(kuò)大居民消費(fèi),。我國消費(fèi)市場現(xiàn)狀如何,？潛力多大？怎樣挖掘,？圍繞這些熱點(diǎn)問題,，本報(bào)記者專訪了商務(wù)部市場運(yùn)行司副司長王斌。

去年消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)66.4%,，比2014年高15.4個(gè)百分點(diǎn)

當(dāng)前,，我國消費(fèi)需求持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級,，很多人對消費(fèi)市場的總體感覺是供需兩旺,。王斌認(rèn)為，消費(fèi)市場表現(xiàn)不錯(cuò),，數(shù)據(jù)顯示,，2015年消費(fèi)市場總體平穩(wěn)，呈前低后高,、小幅回升態(tài)勢,。全年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額30.1萬億元，同比增長10.7%,，扣除價(jià)格因素,，實(shí)際增長10.6%。

“消費(fèi)品市場規(guī)模首次突破30萬億元,，在較大基數(shù)上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長,，是很不容易的?！蓖醣蠓治?，從歷史數(shù)據(jù)看，從2012年突破20萬億增至30萬億只用了3年時(shí)間,，比從10萬億到20萬億加快了1年,，而此前從1992年的1萬億到突破10萬億更是用了16年,。同時(shí)，消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提升至66.4%,，創(chuàng)15年新高，比2014年高15.4個(gè)百分點(diǎn),，在投資和出口增長明顯回落的情況下,，充分發(fā)揮了對經(jīng)濟(jì)增長“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用。

他認(rèn)為,，消費(fèi)貢獻(xiàn)率的提升,，是改革開放以來特別是過去十余年來城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)較快增長、社會保障體系不斷完善的具體體現(xiàn),，是經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展,、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整的必然結(jié)果，也是我國適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài),，主動(dòng)調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的初步成果,。消費(fèi)貢獻(xiàn)率的提升，充分表明我國居民消費(fèi)已進(jìn)入新時(shí)代,，消費(fèi)升級正處于快速發(fā)展的新階段,。這主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是由生存型消費(fèi)向發(fā)展型、甚至享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變,，我國恩格爾系數(shù)已降至30%左右,，旅游文化、健康休閑消費(fèi)越來越受到市場的歡迎,；二是由商品性消費(fèi)向服務(wù)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變,，服務(wù)業(yè)占GDP的比重已超過50%，部分城市服務(wù)消費(fèi)已超過60%,；三是由傳統(tǒng)型消費(fèi)向新型消費(fèi)轉(zhuǎn)變,，網(wǎng)上實(shí)物商品銷售額增長超過30%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重超過10%,，信息消費(fèi),、綠色消費(fèi)快速發(fā)展；四是由模仿型,、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化,、多樣化、多層次化消費(fèi)轉(zhuǎn)變,，定制化,、品質(zhì)化、品牌化消費(fèi)發(fā)展勢頭凸顯,。

消費(fèi)新熱點(diǎn)蓬勃興起,，消費(fèi)區(qū)域結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

王斌指出,，2015年消費(fèi)市場亮點(diǎn)十足，服務(wù)消費(fèi),、信息消費(fèi),、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi),、品質(zhì)消費(fèi)等一大批消費(fèi)新熱點(diǎn)蓬勃興起,。

其中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)保持高速增長,，線上線下加速融合,，移動(dòng)終端購物比例不斷提升。全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.2萬億元,，同比增長31.6%,。

綠色環(huán)保、智能節(jié)能產(chǎn)品銷售旺盛,。限額以上通訊器材,、家電銷售分別增長29.3%和11.4%。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)4G手機(jī)銷量同比增長75.9%,，一級能耗冰箱,、空調(diào)銷售量分別比冰箱、空調(diào)類銷售量增速高出13.3和12.9個(gè)百分點(diǎn),。全年新能源車銷量增長3.4倍,。

服務(wù)消費(fèi)加速發(fā)展。餐飲市場保持較快增長,，全國餐飲收入增長11.7%,，增速比上年加快2個(gè)百分點(diǎn)。全國電影票房收入440.7億元,，同比增長近50%,。全年國內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入超過4萬億元,。

消費(fèi)區(qū)域結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,。鄉(xiāng)村消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)。2015年全年鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售總額同比增長11.8%,，占社會消費(fèi)品零售總額比重為13.9%,，比上年擴(kuò)大0.2個(gè)百分點(diǎn)，增速從2013年以來一直保持快于城鎮(zhèn)態(tài)勢,。中西部地區(qū)消費(fèi)領(lǐng)跑,。2015年商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)中部、西部地區(qū)銷售額同比分別增長5.4%和5.1%,，分別比東部高1.2和0.9個(gè)百分點(diǎn),。

消費(fèi)市場仍存在供需錯(cuò)配,，要以供給創(chuàng)新釋放消費(fèi)潛力

王斌認(rèn)為，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革逐步落實(shí),，智能節(jié)能消費(fèi),、綠色消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi),、品質(zhì)消費(fèi),、便利安全消費(fèi)等市場熱點(diǎn)繼續(xù)發(fā)展，2016年及整個(gè)“十三五”期間消費(fèi)仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展,，消費(fèi)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將持續(xù)改善,，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)作用將不斷增強(qiáng),。

“不過，消費(fèi)市場也有一些新趨勢,，集中體現(xiàn)在供需錯(cuò)配上,。”王斌分析,，國內(nèi)中高端消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大,，消費(fèi)需求升級快速發(fā)展，消費(fèi)者對卓越品質(zhì)和良好體驗(yàn)的追求形成熱潮,，但國內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足,，質(zhì)量水平總體不高，以致出現(xiàn)“需求旺盛”與“供給過?！辈⒋娴默F(xiàn)象,。

他指出，中國消費(fèi)者漂洋過海去海外購物,，很多商品是國內(nèi)并不缺少的,，如馬桶蓋、電飯煲,。造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的,，根本原因是我國居民收入增加了，消費(fèi)能力增強(qiáng)了,，國內(nèi)有效供給不能完全滿足這部分需求,。另外，也與國內(nèi)外差價(jià)大,、國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境欠佳密切相關(guān),。

所以，當(dāng)前消費(fèi)市場,，除了繼續(xù)適度擴(kuò)大需求端,，更要在供給側(cè)下功夫,。我們應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以供給創(chuàng)新釋放消費(fèi)潛力,。營造有利于大眾創(chuàng)業(yè),、萬眾創(chuàng)新的良好市場環(huán)境，以科技創(chuàng)新為核心引領(lǐng)全面創(chuàng)新,，推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用,，培育形成更多新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài),、新模式，以花色品種多樣,、服務(wù)品質(zhì)提升為導(dǎo)向,，增加優(yōu)質(zhì)新型產(chǎn)品和生活服務(wù)等有效供給，滿足不同群體不斷升級的多樣化消費(fèi)需求,，實(shí)現(xiàn)潛在需求向現(xiàn)實(shí)增長動(dòng)力的有效轉(zhuǎn)換,，為經(jīng)濟(jì)長期健康發(fā)展提供保障。

要發(fā)展現(xiàn)代流通,，完善市場體系,，改善消費(fèi)環(huán)境，培育市場增長點(diǎn)

去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議,，對“十三五”開局之年的經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)行了全面部署,，強(qiáng)調(diào)要著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展,。會議指出,，要提高有效供給能力，通過創(chuàng)造新供給,、提高供給質(zhì)量,，擴(kuò)大消費(fèi)需求。商務(wù)部將按照會議部署,，有序開展擴(kuò)大消費(fèi)的相關(guān)工作,。

擴(kuò)大消費(fèi)需求是系統(tǒng)工程，既包括擴(kuò)大需求層面的消費(fèi)能力,、消費(fèi)預(yù)期,、消費(fèi)意愿，也包括創(chuàng)新提高供給層面的商品及服務(wù)供給水平,、消費(fèi)環(huán)境等,。王斌表示，接下來商務(wù)部門將立足搞活流通促消費(fèi),，立足推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級,，核心還是要通過發(fā)展現(xiàn)代流通,、完善市場體系、改善消費(fèi)環(huán)境,、培育市場增長點(diǎn),，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色,、健康,、安全的方向轉(zhuǎn)變。

一是大力支持流通創(chuàng)新,。推進(jìn)城市商業(yè)智能化,，大力發(fā)展便民利民的社區(qū)商業(yè)，實(shí)施特色商業(yè)街區(qū)示范建設(shè)工程,。發(fā)展規(guī)范電子商務(wù),，促進(jìn)線上線下融合。建立新車,、二手車、汽車后市場和汽車報(bào)廢回收等全生命周期流通管理體系,，加大汽車平行進(jìn)口力度,，促進(jìn)汽車消費(fèi)提檔升級。

二是加快培育自主品牌,。繼續(xù)加強(qiáng)自主品牌營銷,、推介、保護(hù)和信息服務(wù)平臺建設(shè),。建立養(yǎng)老服務(wù)信息平臺,，推動(dòng)養(yǎng)老健康等服務(wù)市場多層次發(fā)展。保護(hù)和傳承中華老字號,，健全特色商品推廣和流通渠道,，做大品質(zhì)消費(fèi)。

三是增加居民生活服務(wù)有效供給,。推動(dòng)餐飲住宿業(yè)等居民生活服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,，鼓勵(lì)社會資本和外資提供個(gè)性化多樣化服務(wù)，提升居民生活服務(wù)業(yè)質(zhì)量,。

四是營造安全放心的消費(fèi)環(huán)境,。倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、合理消費(fèi),，制訂綠色產(chǎn)品和設(shè)備推廣目錄,，擴(kuò)大綠色產(chǎn)品生產(chǎn)銷售。加大市場秩序整頓和規(guī)范力度,，引導(dǎo)建立市場化綜合信用評價(jià)機(jī)制,，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和侵權(quán)行為,，構(gòu)建法制化的營商環(huán)境。