隨著生活水平的不斷提高,，消費者不僅愿意付出較高的價格購買綠色食品,，而且樂于與大自然和諧共處，欣賞壯觀景色,，享受綠色空間的樂趣,。綠色需求成為當今時代的消費潮流，生態(tài)旅游也成為旅游消費熱點,。

我省重視推進生態(tài)旅游發(fā)展,。2014年，全省投入旅游專項資金1300萬元,，支持省內(nèi)50家3A級以上(含3A)生態(tài)景區(qū)設(shè)立空氣質(zhì)量監(jiān)測點,，在全國率先發(fā)布50個生態(tài)景區(qū)清新指數(shù)(涵蓋PM2.5指數(shù)、負氧離子指數(shù)),，讓“清新福建”以權(quán)威的數(shù)據(jù)享譽全國,，如今“清新指數(shù)”已成為福建生態(tài)旅游新賣點。2015年,，省政府在《關(guān)于進一步深化旅游業(yè)改革發(fā)展的實施意見》中提出要深化我省旅游業(yè)改革發(fā)展,，加快建設(shè)機制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu),、百姓富,、生態(tài)美的新福建的戰(zhàn)略目標。為深入貫徹國務(wù)院《關(guān)于支持福建省深入實施生態(tài)省戰(zhàn)略加快生態(tài)文明先行示范區(qū)建設(shè)的若干意見》,，省旅游部門在全省范圍內(nèi)先后開展了“福建省生態(tài)旅游示范區(qū)”評定工作,、“森林人家”評選活動，構(gòu)筑了我省生態(tài)旅游框架,，推動了生態(tài)旅游發(fā)展,。豐富的生態(tài)旅游資源是福建生態(tài)旅游業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。目前,，福建森林覆蓋率接近三分之二,，居全國第一位，共擁有3項世界遺產(chǎn),、12處國家級自然保護區(qū),、19個國家森林公園、4個國家生態(tài)旅游示范區(qū)?？傮w來看,，我省生態(tài)旅游發(fā)展資源優(yōu)勢明顯，接待水平與能力逐漸提高,，景區(qū)可進入性逐漸增強,，生態(tài)旅游規(guī)模不斷擴大。但是,，其發(fā)展也存在著不少難題,，生態(tài)旅游現(xiàn)實與預(yù)期之間尚存差距，如“清新福建”品牌知名度不夠高,、影響力不夠強,，客源仍以省內(nèi)為主；部分景區(qū)生態(tài)旅游流于表面,，有的只是簡單加上生態(tài)旅游的名號,，以達到吸引游客的目的；還有部分景區(qū)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,，開發(fā)過程中亂砍濫伐,，大量植入現(xiàn)代建筑，破壞了生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)性與完整性,，也降低了游客的體驗效果,。

我省“十三五”期間旅游業(yè)發(fā)展確定了“堅持生態(tài)引領(lǐng)，堅持生態(tài)立省,，以生態(tài)文明引領(lǐng)全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的基本思路和原則,，我省應(yīng)采取切實有效措施，解決生態(tài)旅游發(fā)展難題,，響應(yīng)國家“美麗中國·生態(tài)旅游”的號召,，把福建建設(shè)成為生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、綜合效益顯著的全國生態(tài)文明先行示范區(qū),。

加強政府主導(dǎo),，合理開發(fā)生態(tài)旅游資源。首先應(yīng)根據(jù)不同類別的生態(tài)旅游區(qū)的功能,、承受能力和具體環(huán)境特點,，編制開發(fā)與保護規(guī)劃,，重點抓好武夷山世界自然和文化遺產(chǎn)生態(tài)旅游度假區(qū),、大金湖生態(tài)旅游區(qū)、湄洲島媽祖文化旅游區(qū),、平潭東山等海島生態(tài)旅游區(qū),、閩東山海生態(tài)旅游區(qū)的規(guī)劃和旅游資源開發(fā)工作。其次，應(yīng)鼓勵各地選擇資源條件優(yōu)越,、特色明顯,、處于著名旅游線路和旅游景點輻射范圍內(nèi)、交通便利的旅游區(qū),，開展生態(tài)旅游示范區(qū)創(chuàng)建活動,。示范區(qū)建設(shè)要堅持綠色開發(fā)與消費，建立綠色旅游管理機制和經(jīng)營理念,，實現(xiàn)環(huán)境管理與國際標準接軌,。同時，注重建設(shè)和提升旅游區(qū)的生態(tài)品位,。

加大環(huán)保力度,，培養(yǎng)生態(tài)旅游人才。首先,，加大環(huán)境保護力度,。立法保護生態(tài)環(huán)境，宣傳環(huán)保意識,，引導(dǎo)民眾認識生態(tài)環(huán)境的重要性,，主動加入保護生態(tài)環(huán)境隊伍，提高民眾參與度,。引導(dǎo)旅游者在欣賞美好生態(tài)環(huán)境的同時吸收自然文化知識,，用自身行動保護生態(tài)。生態(tài)導(dǎo)游和服務(wù)人員隊伍是實現(xiàn)游客高質(zhì)量旅游經(jīng)歷的重要組成部分,，除了具有一般旅游接待的服務(wù)技能和知識外,，最重要的是具備生態(tài)意識和環(huán)境保護知識。這就需要加強對生態(tài)旅游人才的培養(yǎng)和引進,，對現(xiàn)有生態(tài)旅游從業(yè)人員進行培訓(xùn),，還要引進旅游管理和具備生態(tài)旅游知識的講解專業(yè)人才。

加大區(qū)域旅游合作,，提高品牌影響力,。加強區(qū)域聯(lián)合促銷，聯(lián)合浙皖閩贛,，構(gòu)建國家東部生態(tài)旅游實驗區(qū),，四省共同打造生態(tài)、遺產(chǎn)高地,，形成國家東部生態(tài)屏障,，強化區(qū)域聯(lián)合生態(tài)旅游線路的輻射力，建設(shè)國際一流的生態(tài)旅游目的地,。以節(jié),、會,、展、演,、賽等項目營銷作為引爆點,，做好宣傳與服務(wù)的對接工作，策劃特色項目,，使福建生態(tài)旅游精彩不斷,。借助智慧旅游的平臺，通過建立福建生態(tài)旅游網(wǎng)頁,、微博,、微信以及在線旅游服務(wù)商等網(wǎng)絡(luò)營銷手段進行全方位營銷。

改善基礎(chǔ)設(shè)施條件,，提升公共服務(wù)能力,。生態(tài)旅游區(qū)一般都面臨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善、可進入性差等先天劣勢,。一要突破交通瓶頸,。旅游交通是連接旅游地之間游客市場的主要途徑，對于福建多山地形特征來講,，加快旅游交通建設(shè)顯得尤為重要,。應(yīng)加快對外交通建設(shè)，如建設(shè)高速,、高鐵,、機場等，提升對外通行能力,。二要提升公共服務(wù)能力,。抓緊制作旅游標識標牌，加強游客集散中心,、酒店,、旅游購物場所等配套設(shè)施的建設(shè)及標準化管理，改善景區(qū)內(nèi)醫(yī)療條件,，加強旅游從業(yè)人員培訓(xùn),，全方位提升旅游接待能力。

創(chuàng)新發(fā)展模式,，多方利益主體合作開發(fā),。在生態(tài)旅游發(fā)展中，可由政府牽頭,，協(xié)調(diào)各方面的資源,，建立健康安全的旅游發(fā)展投融資平臺，引導(dǎo)社會資本,、國際資本和民間資本參與生態(tài)旅游資源的開發(fā)利用,，投資旅游項目和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。多渠道籌集旅游發(fā)展專項資金,，爭取設(shè)立福建省生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,，集合各方財力構(gòu)建穩(wěn)固的資金鏈，推動我省生態(tài)旅游業(yè)又好又快發(fā)展,。特別需要指出的是,，福建民營經(jīng)濟表現(xiàn)優(yōu)秀，引進民營經(jīng)濟參與生態(tài)旅游開發(fā)有著重要的意義,。一是引進民營資本參與生態(tài)旅游市場投資,，使投資主體多元化，能夠盡快建成一批有規(guī)模,、高檔次的生態(tài)旅游示范點,；二是引進民營資本參與公共服務(wù)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提高接待能力,，提升服務(wù)水準,，增強我省生態(tài)旅游的整體競爭力。

創(chuàng)新培育新型生態(tài)旅游產(chǎn)品,，提升市場競爭力,。首先，推出清新生態(tài)體驗性旅游產(chǎn)品,。繼續(xù)推動國家級,、省級生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)，引領(lǐng)帶動一批生態(tài)旅游景區(qū)向休閑度假功能優(yōu)化,。積極引導(dǎo)泰寧,、永定、惠安,、東山,、永泰、邵武,、德化等地打造生態(tài)旅游品牌市縣,。創(chuàng)新培育武夷山、戴云山,、湄洲島等一批全生態(tài)體驗旅游基地,。其次，在保持生態(tài)原真性和完整性的前提下,，對現(xiàn)有旅游產(chǎn)品進行深層次開發(fā),，適度開發(fā)科考教育、山水運動,、研學(xué)采風(fēng),、清新養(yǎng)生等新產(chǎn)品,，構(gòu)建新的生態(tài)體驗旅游吸引物。第三,，實施旅游運營生態(tài)化,。旅游業(yè)涉及食、住,、行,、游、購,、娛等多個要素,，要想實現(xiàn)生態(tài)旅游就必須實現(xiàn)旅游運營的生態(tài)化，生態(tài)化運營必須貫穿旅游活動的每個要素,、每個節(jié)點,。

挖掘人文旅游資源，加強生態(tài)旅游發(fā)展內(nèi)涵,。福建文化生態(tài)旅游資源內(nèi)容豐富,，內(nèi)涵深刻。媽祖文化,、海絲文化,、宗教文化、客家文化,、民俗文化,、名人文化、農(nóng)耕文化,、建筑文化及少數(shù)民族文化交相輝映,。要把握國家大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機遇，做好文化與生態(tài)旅游結(jié)合文章,，組織專門力量,，對福建獨特的地域文化進行深度挖掘，大力開發(fā)文化旅游產(chǎn)品和鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品,，將其原生態(tài)地融入到旅游產(chǎn)品中去,，豐富生態(tài)旅游的文化內(nèi)涵，打造“文化+精致”型的旅游產(chǎn)品,，實現(xiàn)福建旅游內(nèi)涵式永續(xù)發(fā)展,。（福建日報）

（作者單位：華僑大學(xué)旅游學(xué)院）