隨著生活水平的不斷提高,，消費(fèi)者不僅愿意付出較高的價(jià)格購(gòu)買綠色食品，而且樂(lè)于與大自然和諧共處,，欣賞壯觀景色,，享受綠色空間的樂(lè)趣,。綠色需求成為當(dāng)今時(shí)代的消費(fèi)潮流，生態(tài)旅游也成為旅游消費(fèi)熱點(diǎn),。

我省重視推進(jìn)生態(tài)旅游發(fā)展,。2014年，全省投入旅游專項(xiàng)資金1300萬(wàn)元,，支持省內(nèi)50家3A級(jí)以上(含3A)生態(tài)景區(qū)設(shè)立空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)點(diǎn),，在全國(guó)率先發(fā)布50個(gè)生態(tài)景區(qū)清新指數(shù)(涵蓋PM2.5指數(shù)、負(fù)氧離子指數(shù)),，讓“清新福建”以權(quán)威的數(shù)據(jù)享譽(yù)全國(guó),，如今“清新指數(shù)”已成為福建生態(tài)旅游新賣點(diǎn)。2015年,，省政府在《關(guān)于進(jìn)一步深化旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》中提出要深化我省旅游業(yè)改革發(fā)展,，加快建設(shè)機(jī)制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu),、百姓富,、生態(tài)美的新福建的戰(zhàn)略目標(biāo)。為深入貫徹國(guó)務(wù)院《關(guān)于支持福建省深入實(shí)施生態(tài)省戰(zhàn)略加快生態(tài)文明先行示范區(qū)建設(shè)的若干意見》,，省旅游部門在全省范圍內(nèi)先后開展了“福建省生態(tài)旅游示范區(qū)”評(píng)定工作,、“森林人家”評(píng)選活動(dòng)，構(gòu)筑了我省生態(tài)旅游框架,，推動(dòng)了生態(tài)旅游發(fā)展,。豐富的生態(tài)旅游資源是福建生態(tài)旅游業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。目前,，福建森林覆蓋率接近三分之二,，居全國(guó)第一位，共擁有3項(xiàng)世界遺產(chǎn),、12處國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū),、19個(gè)國(guó)家森林公園、4個(gè)國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū),?？傮w來(lái)看，我省生態(tài)旅游發(fā)展資源優(yōu)勢(shì)明顯,，接待水平與能力逐漸提高,，景區(qū)可進(jìn)入性逐漸增強(qiáng)，生態(tài)旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大,。但是,，其發(fā)展也存在著不少難題，生態(tài)旅游現(xiàn)實(shí)與預(yù)期之間尚存差距，如“清新福建”品牌知名度不夠高,、影響力不夠強(qiáng),，客源仍以省內(nèi)為主；部分景區(qū)生態(tài)旅游流于表面,，有的只是簡(jiǎn)單加上生態(tài)旅游的名號(hào),，以達(dá)到吸引游客的目的；還有部分景區(qū)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,，開發(fā)過(guò)程中亂砍濫伐,，大量植入現(xiàn)代建筑，破壞了生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)性與完整性,，也降低了游客的體驗(yàn)效果,。

我省“十三五”期間旅游業(yè)發(fā)展確定了“堅(jiān)持生態(tài)引領(lǐng)，堅(jiān)持生態(tài)立省,，以生態(tài)文明引領(lǐng)全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的基本思路和原則,，我省應(yīng)采取切實(shí)有效措施，解決生態(tài)旅游發(fā)展難題,，響應(yīng)國(guó)家“美麗中國(guó)·生態(tài)旅游”的號(hào)召,，把福建建設(shè)成為生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、綜合效益顯著的全國(guó)生態(tài)文明先行示范區(qū),。

加強(qiáng)政府主導(dǎo),，合理開發(fā)生態(tài)旅游資源。首先應(yīng)根據(jù)不同類別的生態(tài)旅游區(qū)的功能,、承受能力和具體環(huán)境特點(diǎn),，編制開發(fā)與保護(hù)規(guī)劃，重點(diǎn)抓好武夷山世界自然和文化遺產(chǎn)生態(tài)旅游度假區(qū),、大金湖生態(tài)旅游區(qū),、湄洲島媽祖文化旅游區(qū)、平潭東山等海島生態(tài)旅游區(qū),、閩東山海生態(tài)旅游區(qū)的規(guī)劃和旅游資源開發(fā)工作,。其次,，應(yīng)鼓勵(lì)各地選擇資源條件優(yōu)越,、特色明顯、處于著名旅游線路和旅游景點(diǎn)輻射范圍內(nèi),、交通便利的旅游區(qū),，開展生態(tài)旅游示范區(qū)創(chuàng)建活動(dòng)。示范區(qū)建設(shè)要堅(jiān)持綠色開發(fā)與消費(fèi),，建立綠色旅游管理機(jī)制和經(jīng)營(yíng)理念,，實(shí)現(xiàn)環(huán)境管理與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。同時(shí)，注重建設(shè)和提升旅游區(qū)的生態(tài)品位,。

加大環(huán)保力度,，培養(yǎng)生態(tài)旅游人才。首先,，加大環(huán)境保護(hù)力度,。立法保護(hù)生態(tài)環(huán)境，宣傳環(huán)保意識(shí),，引導(dǎo)民眾認(rèn)識(shí)生態(tài)環(huán)境的重要性,，主動(dòng)加入保護(hù)生態(tài)環(huán)境隊(duì)伍，提高民眾參與度,。引導(dǎo)旅游者在欣賞美好生態(tài)環(huán)境的同時(shí)吸收自然文化知識(shí),，用自身行動(dòng)保護(hù)生態(tài)。生態(tài)導(dǎo)游和服務(wù)人員隊(duì)伍是實(shí)現(xiàn)游客高質(zhì)量旅游經(jīng)歷的重要組成部分,，除了具有一般旅游接待的服務(wù)技能和知識(shí)外,，最重要的是具備生態(tài)意識(shí)和環(huán)境保護(hù)知識(shí)。這就需要加強(qiáng)對(duì)生態(tài)旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn),，對(duì)現(xiàn)有生態(tài)旅游從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn),，還要引進(jìn)旅游管理和具備生態(tài)旅游知識(shí)的講解專業(yè)人才。

加大區(qū)域旅游合作,，提高品牌影響力,。加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合促銷，聯(lián)合浙皖閩贛,，構(gòu)建國(guó)家東部生態(tài)旅游實(shí)驗(yàn)區(qū),，四省共同打造生態(tài)、遺產(chǎn)高地,，形成國(guó)家東部生態(tài)屏障,，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)合生態(tài)旅游線路的輻射力，建設(shè)國(guó)際一流的生態(tài)旅游目的地,。以節(jié),、會(huì)、展,、演,、賽等項(xiàng)目營(yíng)銷作為引爆點(diǎn)，做好宣傳與服務(wù)的對(duì)接工作,，策劃特色項(xiàng)目,，使福建生態(tài)旅游精彩不斷。借助智慧旅游的平臺(tái),，通過(guò)建立福建生態(tài)旅游網(wǎng)頁(yè),、微博、微信以及在線旅游服務(wù)商等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段進(jìn)行全方位營(yíng)銷。

改善基礎(chǔ)設(shè)施條件,，提升公共服務(wù)能力,。生態(tài)旅游區(qū)一般都面臨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善、可進(jìn)入性差等先天劣勢(shì),。一要突破交通瓶頸,。旅游交通是連接旅游地之間游客市場(chǎng)的主要途徑，對(duì)于福建多山地形特征來(lái)講,，加快旅游交通建設(shè)顯得尤為重要,。應(yīng)加快對(duì)外交通建設(shè)，如建設(shè)高速,、高鐵,、機(jī)場(chǎng)等，提升對(duì)外通行能力,。二要提升公共服務(wù)能力,。抓緊制作旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，加強(qiáng)游客集散中心,、酒店,、旅游購(gòu)物場(chǎng)所等配套設(shè)施的建設(shè)及標(biāo)準(zhǔn)化管理，改善景區(qū)內(nèi)醫(yī)療條件,，加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn),，全方位提升旅游接待能力。

創(chuàng)新發(fā)展模式,，多方利益主體合作開發(fā),。在生態(tài)旅游發(fā)展中，可由政府牽頭,，協(xié)調(diào)各方面的資源,，建立健康安全的旅游發(fā)展投融資平臺(tái)，引導(dǎo)社會(huì)資本,、國(guó)際資本和民間資本參與生態(tài)旅游資源的開發(fā)利用,，投資旅游項(xiàng)目和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。多渠道籌集旅游發(fā)展專項(xiàng)資金,，爭(zhēng)取設(shè)立福建省生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,，集合各方財(cái)力構(gòu)建穩(wěn)固的資金鏈，推動(dòng)我省生態(tài)旅游業(yè)又好又快發(fā)展,。特別需要指出的是,，福建民營(yíng)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)優(yōu)秀,，引進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)參與生態(tài)旅游開發(fā)有著重要的意義,。一是引進(jìn)民營(yíng)資本參與生態(tài)旅游市場(chǎng)投資，使投資主體多元化，能夠盡快建成一批有規(guī)模,、高檔次的生態(tài)旅游示范點(diǎn),；二是引進(jìn)民營(yíng)資本參與公共服務(wù)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提高接待能力,，提升服務(wù)水準(zhǔn),，增強(qiáng)我省生態(tài)旅游的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新培育新型生態(tài)旅游產(chǎn)品,，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。首先，推出清新生態(tài)體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品,。繼續(xù)推動(dòng)國(guó)家級(jí),、省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)，引領(lǐng)帶動(dòng)一批生態(tài)旅游景區(qū)向休閑度假功能優(yōu)化,。積極引導(dǎo)泰寧,、永定、惠安,、東山,、永泰、邵武,、德化等地打造生態(tài)旅游品牌市縣,。創(chuàng)新培育武夷山、戴云山,、湄洲島等一批全生態(tài)體驗(yàn)旅游基地,。其次，在保持生態(tài)原真性和完整性的前提下,，對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品進(jìn)行深層次開發(fā),，適度開發(fā)科考教育、山水運(yùn)動(dòng),、研學(xué)采風(fēng),、清新養(yǎng)生等新產(chǎn)品，構(gòu)建新的生態(tài)體驗(yàn)旅游吸引物,。第三,，實(shí)施旅游運(yùn)營(yíng)生態(tài)化。旅游業(yè)涉及食,、住,、行、游,、購(gòu),、娛等多個(gè)要素,，要想實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游就必須實(shí)現(xiàn)旅游運(yùn)營(yíng)的生態(tài)化，生態(tài)化運(yùn)營(yíng)必須貫穿旅游活動(dòng)的每個(gè)要素,、每個(gè)節(jié)點(diǎn),。

挖掘人文旅游資源，加強(qiáng)生態(tài)旅游發(fā)展內(nèi)涵,。福建文化生態(tài)旅游資源內(nèi)容豐富,，內(nèi)涵深刻。媽祖文化,、海絲文化,、宗教文化、客家文化,、民俗文化,、名人文化、農(nóng)耕文化,、建筑文化及少數(shù)民族文化交相輝映,。要把握國(guó)家大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇，做好文化與生態(tài)旅游結(jié)合文章,，組織專門力量,，對(duì)福建獨(dú)特的地域文化進(jìn)行深度挖掘，大力開發(fā)文化旅游產(chǎn)品和鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品,，將其原生態(tài)地融入到旅游產(chǎn)品中去,，豐富生態(tài)旅游的文化內(nèi)涵，打造“文化+精致”型的旅游產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)福建旅游內(nèi)涵式永續(xù)發(fā)展,。（福建日?qǐng)?bào)）

（作者單位：華僑大學(xué)旅游學(xué)院）