實(shí)體書(shū)店要“他救”，更要“自救”,，采取主動(dòng)策略,，適應(yīng)時(shí)代變遷，尋求生存之道,。如此,，實(shí)體書(shū)店方不致成為“文化化石”。

近日,，在“2016全國(guó)千家實(shí)體書(shū)店發(fā)展大會(huì)”上,，國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司副司長(zhǎng)李建臣表示，扶持實(shí)體書(shū)店的政策預(yù)計(jì)將在今年出臺(tái),。

一個(gè)與書(shū)店有關(guān)的古典場(chǎng)景是：讀書(shū)人聚集在這里,，坐擁書(shū)城、靜靜翻閱,，享受書(shū)籍帶來(lái)的幸福時(shí)光,。近十年來(lái)，隨著數(shù)字閱讀浪潮來(lái)襲,、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店勃興,，這道風(fēng)景線正在消失。線上圖書(shū)零售業(yè)摧枯拉朽般圈地，將傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店逼到了“墻角”,。數(shù)據(jù)顯示,，2014年網(wǎng)上書(shū)店出版物銷售額達(dá)到279.5億元，僅當(dāng)當(dāng),、京東,、亞馬遜就銷售了124億元，比全國(guó)127家大型書(shū)城的銷售總額還多,。對(duì)此,，頗感焦慮、失落,、不安的不僅是實(shí)體書(shū)店從業(yè)人員,，還有那些擁有“書(shū)店情結(jié)”的讀書(shū)人，有文化界別的全國(guó)政協(xié)委員還將問(wèn)題寫(xiě)入“兩會(huì)”提案,。

每一個(gè)時(shí)代,，公眾的精神需求都會(huì)選擇與這個(gè)時(shí)代技術(shù)、行為方式相一致的載體作為實(shí)現(xiàn)方式,。時(shí)代變遷,，承載精神實(shí)現(xiàn)的載體，其功能,、效用也會(huì)隨之變化,，就像戲曲、曲藝逐漸淡出公眾精神生活一樣,，實(shí)體書(shū)店式微也有歷史淵源,。當(dāng)然，社會(huì)選擇并非完全是自發(fā)秩序,，人為干預(yù)也在一定程度上影響進(jìn)程與結(jié)果,。具體到實(shí)體書(shū)店，通過(guò)2013年免征圖書(shū)批發(fā),、零售環(huán)節(jié)增值稅等政策外部干預(yù),，2014年中國(guó)書(shū)業(yè)就有了初步反應(yīng)——國(guó)內(nèi)實(shí)體書(shū)店出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，實(shí)體書(shū)店的銷售圖書(shū)數(shù)量和銷售額都高于網(wǎng)上書(shū)店,，實(shí)現(xiàn)了同比3.26%的增長(zhǎng),。在廣州，經(jīng)營(yíng)了19年,、一路開(kāi)開(kāi)關(guān)關(guān)的唐寧書(shū)店于7月19日進(jìn)駐珠江新城廣粵天地,。而亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)兩家線上圖書(shū)零售大佬逆勢(shì)而上，宣布布局線下實(shí)體店,，讓讀書(shū)人聞到一絲實(shí)體書(shū)店逆襲的氣息,。

曙光只有一線,，高昂的房租、人工成本,、圖書(shū)銷售量下滑、網(wǎng)店惡性價(jià)格戰(zhàn)等,，仍是實(shí)體書(shū)店復(fù)蘇的“攔路虎”,。實(shí)體書(shū)店不但需要政府伸手“扶一把”，而且還要打“組合拳”,，采取多元扶持政策,。為了對(duì)抗電子閱讀與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的沖擊，歐洲不少國(guó)家都出臺(tái)政策,，對(duì)實(shí)體書(shū)店予以適度保護(hù),。比如，英國(guó)對(duì)書(shū)店免稅,；西班牙一直對(duì)本國(guó)書(shū)店都有財(cái)政補(bǔ)貼,；法國(guó)確立比較嚴(yán)格的法案，對(duì)書(shū)店業(yè)進(jìn)行保護(hù),；美國(guó),、德國(guó)規(guī)定在新書(shū)出來(lái)之后，實(shí)體書(shū)店先銷售三個(gè)月到半年,，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店才可以銷售等等,。

財(cái)稅杠桿上，除了實(shí)施如“免征圖書(shū)批發(fā),、零售環(huán)節(jié)增值稅”政策之外,，還可以采取財(cái)政補(bǔ)貼手段，直接補(bǔ)貼書(shū)店或購(gòu)書(shū)者,。如武漢市政府從2012年開(kāi)始出臺(tái)了《武漢市實(shí)體書(shū)店扶持辦法》,，扶持具有較高社會(huì)知名度、品牌影響力和鮮明經(jīng)營(yíng)特色的實(shí)體書(shū)店,。圖書(shū)出版上,，一方面，鼓勵(lì)全國(guó)出版機(jī)構(gòu)積極支持,、配合實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展,，進(jìn)一步加深產(chǎn)業(yè)鏈的上下游合作關(guān)系；另一方面,，創(chuàng)造條件,，讓圖書(shū)出版重歸精品路線，多為讀者出好書(shū),。圖書(shū)出版,、印刷,、銷售等環(huán)節(jié)或多或少存在壟斷現(xiàn)象，一個(gè)個(gè)中間環(huán)節(jié)下來(lái),，到了銷售末端,，價(jià)格虛高便不可避免，此乃實(shí)體書(shū)店之硬傷,。理順圖書(shū)價(jià)格體制,，讓書(shū)價(jià)更接地氣，有助于提升實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。當(dāng)然,，也可以考慮出臺(tái)“限售令”“限折令”，讓新書(shū)先在實(shí)體書(shū)店銷售或一段時(shí)間禁止打折等,。此外,，在實(shí)體書(shū)店的規(guī)劃、用地,、建設(shè),、多元化經(jīng)營(yíng)等方面，外部扶持都有可作為的空間,。

實(shí)體書(shū)店要“他救”,，更要“自救”，采取主動(dòng)策略,，適應(yīng)時(shí)代變遷,，尋求生存之道。如此,，實(shí)體書(shū)店方不致成為“文化化石”,。