“松花湖”號,、“好想你”號……繼火車列車被“冠名”之后，全國鐵路在廣告推廣上又有新動作,。2016年全國鐵路客票票面廣告項目全面啟動公開招商，共涉及17個鐵路局,。目前車票正面只發(fā)布文字類廣告,，若招商全部成功，今年預(yù)計發(fā)售“廣告火車票”將達22億張,。（1月10日《北京青年報》）

火車票廣告須把好質(zhì)量關(guān)

中鐵公司實行市場化,、企業(yè)化改革以來，在資產(chǎn)經(jīng)營開發(fā)方面,，步伐明顯加快,。此次全面啟動鐵路客票票面廣告項目招商工作，是符合市場規(guī)律的自主經(jīng)營行為,，也是盤活資產(chǎn),、提高國企盈利能力的有益探索,。國有企業(yè)或公共服務(wù)企業(yè)利用自身優(yōu)勢發(fā)布廣告是有先例的，如公交車車身及拉手上均覆蓋有廣告,，飛機登機牌上也有廣告投放,，高鐵站或火車站到處可見廣告。也即,，只要經(jīng)過主管部門批準,，國有企業(yè)并非不能利用其自身資源發(fā)布廣告。

不過,，權(quán)利和義務(wù)是一致的,，利益和風(fēng)險往往相伴而生?？此坪唵蔚膹V告卻涉及很多法律關(guān)系,，隱藏很多法律風(fēng)險。根據(jù)廣告法和消費者權(quán)益保護法等規(guī)定,，廣告發(fā)布者和經(jīng)營者必須嚴格依法制作,、發(fā)布廣告，不能突破法律的界限發(fā)布侵害社會公共利益,、違反公序良俗的不良廣告,，不得發(fā)布虛假廣告。廣告發(fā)布者,、廣告經(jīng)營者發(fā)布違規(guī)或虛假廣告,，不僅面臨著數(shù)額不菲的行政處罰，還可能就消費者的損失與經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任,。

也就是說,，鐵路車票票面廣告不是發(fā)布者想怎么發(fā)布就怎么發(fā)布，想發(fā)布什么內(nèi)容就發(fā)布什么內(nèi)容,。尤其是,，由于四通八達的鐵路線貫通著天南海北，車票廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，輻射人群多,，涵蓋地域廣，一旦登載了違規(guī)廣告,，便可能迅速傳遍大江南北,，危害不特定的乘客和其他社會成員。

車票廣告雖小,，責(zé)任卻不小,。鐵路部門在充分挖掘自身潛能、提升資產(chǎn)質(zhì)量和盈利能力的同時,，千萬不能掉以輕心,，對票面廣告放任不管,。其勢必強化監(jiān)管力度，把好廣告質(zhì)量關(guān),，不影響旅客正常使用和乘車感受,，不讓污染視聽的違規(guī)廣告流向社會?！,。ㄊ泛榕e）

期待衍生破冰效應(yīng)

早在之前，火車被“冠名”就已經(jīng)推廣和普及,，“和諧號”已不再是火車的唯一稱號,。如今，對火車票進行“變臉”,，并在車票票面植入廣告,，無疑更加具有新意和特點。不過,，此舉的背后,，能否真正刺激鐵路部門的改革，令人期待,。

作為人們出行的重要交通工具,，火車往往會成為人們的首選出行方式。不過,，對于票價來說,，很多乘客卻明顯感覺過高。在市場交易原則下,，鐵路客運市場屬于買方市場，乘客應(yīng)該享受合理的票價和服務(wù),。然而,，現(xiàn)實卻并不盡如人意。

可以預(yù)見,，假如采取市場化運作模式,，讓鐵路服務(wù)融入市場，必然可以很好地解決公眾的憂慮,。在市場化模式下,，競爭壓力必然會增大，而票價的制定,、服務(wù)質(zhì)量的良莠,，都會看乘客的“臉色”。如此之下,，就可以打破鐵路“自說自話”的模式,，形成“鯰魚效應(yīng)”,倒逼鐵路部門轉(zhuǎn)型經(jīng)營,。其實，在很多國家,，票價不是一成不變的,。考慮到運輸?shù)募竟?jié)性很強,，運輸?shù)镜蛢r促銷更是許多運輸企業(yè)改善經(jīng)營績效的“必選動作”,，與我國的航空公司機票打折具有相似性。

火車票“變臉”,，對票面上的廣告進行招商,，在具有市場化性質(zhì)的舉動面前，必然會讓人引發(fā)遐想,。期待能夠在此基礎(chǔ)上進一步完善和推進,，將鐵路服務(wù)真正推向市場，衍生出市場化破冰價值和作用,，以此來推動票價和服務(wù)的轉(zhuǎn)變,，以便于乘客享受更多利益。（劉建國）