今天的媒體，該如何定義？

曾經(jīng),，媒體的樣式很清晰：報(bào)紙、電視、廣播，最多加上門(mén)戶網(wǎng)站,。如今，自媒體大行其道,，“兩微一端”成為主力信源,，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)催生著各種新傳播介質(zhì)，甚至連“大眾點(diǎn)評(píng)”“百度地圖”等基于地理信息的應(yīng)用軟件,，都可以被看做人們獲取信息的某種媒介平臺(tái),。

一切都可以是媒體。它的樣式,，開(kāi)始變得多元,。

為了在新媒體時(shí)代求發(fā)展，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始了融合之旅,，路徑各有不同：將傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)與新技術(shù)對(duì)接,，打通微博微信、手機(jī)APP,、地鐵移動(dòng)電視等立體傳播渠道,；通過(guò)“中央廚房”等重構(gòu)、再造內(nèi)容生產(chǎn)流程,；當(dāng)然，還有引入資本合作,、多元化布局等,。

而所有的嘗試，無(wú)論是分眾化,、精準(zhǔn)化,，還是社交化傳播，其目的都是抓住用戶,，與用戶緊密關(guān)聯(lián),。

最近的跨年夜，廣東衛(wèi)視與京東合作,，將跨年晚會(huì)與“1月1電商節(jié)”勾連在一起,。晚會(huì)全程電視、網(wǎng)絡(luò)同步直播,，包括京東,、樂(lè)視在內(nèi)的133家電商企業(yè)為晚會(huì)提供了總值超過(guò)7億元的互動(dòng)紅包。效果也不錯(cuò),，據(jù)統(tǒng)計(jì),，當(dāng)晚微信搖一搖的互動(dòng)次數(shù)達(dá)1000多萬(wàn),，互動(dòng)人數(shù)接近300萬(wàn)。

電商節(jié)后,，廣東廣電正在打造一個(gè)全國(guó)性的電商平臺(tái),，營(yíng)銷“廣貨網(wǎng)上行”和“粵鮮生”等項(xiàng)目，對(duì)接廣東商品,、綠色農(nóng)產(chǎn)品與城市消費(fèi),。據(jù)介紹，這是將融合模式創(chuàng)新與媒體責(zé)任,，甚至與國(guó)家扶貧戰(zhàn)略緊密結(jié)合的一次嘗試,。媒體 電商，如此創(chuàng)新,，突破了傳統(tǒng)“媒體”的邊界,，開(kāi)始與其他產(chǎn)業(yè)滲透、互通,。有人不禁會(huì)問(wèn),，這是媒體該做的嗎？

“媒介即信息”,，從麥克盧漢的定義出發(fā),，有意義的不僅是媒介承載的內(nèi)容，還有媒介本身,。不同媒體聯(lián)結(jié)不同用戶,，并深刻改變著人與人之間的關(guān)系。從“互聯(lián)網(wǎng) ”,，亦能推演出“媒體 ”,。搭建電商平臺(tái)，亦是通向用戶的重要方式,。對(duì)廣東廣電而言,，要思考的不是該不該做電商，而是如何將既有的媒體資源轉(zhuǎn)化為用戶信賴,，在“買買買”與內(nèi)容生產(chǎn)力之間,，深度聯(lián)結(jié)用戶。

當(dāng)然,，質(zhì)疑者不免要問(wèn),，凡聯(lián)結(jié)用戶皆可為媒體，那媒體的邊界到底在哪,？

暢銷書(shū)《失控》作者凱文·凱利說(shuō)過(guò),，“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，社會(huì)由改變轉(zhuǎn)為流變”。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)重新定義了傳播,，也重塑了人與人之間的關(guān)系,，重構(gòu)社會(huì)運(yùn)行的形態(tài)。在這樣一種看似無(wú)序的迅速流變中,，一切都是未知的,，同時(shí)一切也都是可能的。

或許,，媒體的邊界正在消融,。媒體融合，既會(huì)有其他產(chǎn)業(yè),、資本來(lái)融合媒體,，也會(huì)有媒體跨越意識(shí)之障，去融合其他產(chǎn)業(yè),。融合,，不僅僅是理念之融、技術(shù)之合,，更是打破產(chǎn)業(yè)的界限,，相互滲透與擁抱。

作為用戶,，我們自然期待,，在廣電 電商的雙電融合后，還有更多可能,。