在北京,，一男科醫(yī)院每月競(jìng)價(jià)費(fèi)用數(shù)百萬(wàn)元,，“買(mǎi)”來(lái)1000多名患者；醫(yī)院3至4成患者來(lái)自競(jìng)價(jià)渠道,?？壳暗呐琶矠獒t(yī)院帶來(lái)可觀的流量,。北京英才醫(yī)院管理有限公司網(wǎng)絡(luò)二部總監(jiān)李德林(化名)透露，以北京某男科醫(yī)院為例,，競(jìng)價(jià)帶來(lái)的“患者”占醫(yī)院年到診量的30%-40%,，而一家醫(yī)院每年的推廣費(fèi)用達(dá)到8000萬(wàn)元。新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，參與競(jìng)價(jià)的民營(yíng)醫(yī)院,，主要目的就是通過(guò)靠前的排名盡可能地給醫(yī)院導(dǎo)入流量、創(chuàng)造對(duì)話,，最終形成到診,。（1月4日 《新京報(bào)》）

北京長(zhǎng)虹、同濟(jì),、曙光和建國(guó)等幾家醫(yī)院,，通過(guò)向百度、360,、搜狗等搜索平臺(tái)支付高昂競(jìng)價(jià)款,，獲得網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)排名，從而“買(mǎi)”到就診者,。這種競(jìng)價(jià),，把沒(méi)病的患者看出有病，小病的患者看出大病,，無(wú)疑是種摻假行為,、欺騙行為，對(duì)患者本身也是一種誤導(dǎo)與傷害,，對(duì)醫(yī)療業(yè)界也是一種自我戕害,。

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，醫(yī)院與網(wǎng)絡(luò)間的融合,，不可阻擋,。但是，一些醫(yī)院通過(guò)向百度等搜索平臺(tái)支付高價(jià)競(jìng)價(jià)費(fèi)等形式做出的新生意，顯然不是“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的正道,。

在借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)時(shí),，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托無(wú)疑瞄準(zhǔn)的就是介紹病人的中介費(fèi)，而醫(yī)院也可從中獲得較多的患者來(lái)源,。這就勢(shì)必使部分醫(yī)院投入巨大的競(jìng)價(jià)費(fèi)來(lái)維持自身在搜索平臺(tái)上的排名,。投入越大，排名才能維持,，這種靠金錢(qián)投入雖然有廣告學(xué)的常識(shí)支撐,，但卻不應(yīng)違背真實(shí)合法的底線，在網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托與醫(yī)院的這種合作中,，顯然違反和挑戰(zhàn)了這樣的底線,。

這樣帶來(lái)的后果就是，以北京英才集團(tuán)旗下的多家醫(yī)院為例,，相關(guān)醫(yī)院平均從每名患者身上“開(kāi)發(fā)”6000元診療費(fèi)中,，一半花在“競(jìng)價(jià)排名”上，有醫(yī)院一天花掉8萬(wàn)元買(mǎi)排名,。醫(yī)院想方設(shè)法的從被介紹來(lái)的患者中“套取”更多的醫(yī)療費(fèi)用,，一方面用來(lái)維持基本的醫(yī)院運(yùn)轉(zhuǎn)，另一半就用在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)排名上,，因此形成了一種惡性循環(huán),。醫(yī)院投入巨資騙來(lái)患者，又從患者身上高額榨取費(fèi)用,，手段無(wú)非是老套的：沒(méi)病的看成有病的,，小病的看成大病的，設(shè)備檢查“套餐化”,，手術(shù)開(kāi)刀是常態(tài),。“羊毛出在羊身上”,。借用一些專家的話說(shuō),，這種模式，道路會(huì)越走越窄,。

醫(yī)院與網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托的不當(dāng)結(jié)合,，顯然不利于醫(yī)療業(yè)的健康發(fā)展，更是與網(wǎng)絡(luò)與醫(yī)療業(yè)的融合方向相背逆,。這種錯(cuò)誤結(jié)合,，根子和癥結(jié)顯然在于醫(yī)院和中介追求暴利化，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的無(wú)序化,。三者共同作用,，導(dǎo)致了虛假排名下的“好醫(yī)院”專宰“慕名患者”的怪象,。

然而，這種扭曲的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)市場(chǎng)仍然走俏,，被坑的患者仍然有走高的趨勢(shì),，被坑者也只能吃啞巴虧。根治的方法,，還是要約束醫(yī)院的逐利性,。雖然作為民營(yíng)醫(yī)院其生存必然逐利，但相關(guān)法律應(yīng)該有所約束,。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)搜索平臺(tái),，不能只收錢(qián)不問(wèn)良莠，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托,，也應(yīng)該出頭就打,。

傳統(tǒng)號(hào)販子尚未根除,，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托又來(lái),，裹脅著“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的名號(hào)，看來(lái),，醫(yī)療行業(yè)的亂象,，確確實(shí)實(shí)需要規(guī)范了。如此,，才能遏制住醫(yī)院與網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托沆瀣一氣,，維護(hù)患者合法權(quán)益，也才能醫(yī)療業(yè)與網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托相互間的作繭自縛,。