11月16日，“付費(fèi)閱讀”相關(guān)字段出現(xiàn)在微信文章的頁(yè)面代碼中，這意味著微信付費(fèi)閱讀,，將有可能推行,。你愿意花錢來(lái)讀那些訂閱號(hào)推送的文章,，或者是被人轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的文章嗎？這是一個(gè)微妙的問(wèn)題,，它不但牽扯到商業(yè)運(yùn)營(yíng)層面,，更關(guān)乎人性層面。

就現(xiàn)在的付費(fèi)閱讀潮流來(lái)看,，微信也好,，微博也好，讀者更愿意以“打賞”的方式來(lái)鼓勵(lì)寫(xiě)作者,。在微博和微信上,，有的文章?lián)碛袔装偃说拇蛸p規(guī)模。但能夠憑借打賞獲得可觀收入的作者屈指可數(shù),，滿打滿算不會(huì)超過(guò)一百人,。反觀很多以收費(fèi)閱讀形式發(fā)表文章的作者，多灰頭土臉,，往往收不到多少錢,。

就讀者的打賞動(dòng)機(jī)看，讀者愿意為一篇文章付費(fèi),，主要原因往往不在于這篇文章寫(xiě)得有多好,，而在于這篇文章引起了讀者多大的共鳴。也就是說(shuō),，讀者愿意為那些討好他們的文章打賞,，而不愿意為一位作者的才華付費(fèi)。一種公認(rèn)的說(shuō)法是,，那些在新媒體上為作者慷慨解囊的讀者,，更多是體現(xiàn)自己的存在感，通過(guò)打賞行為,，來(lái)滿足自己的情感需要,。而付費(fèi)閱讀，則意味著你心甘情愿地為一篇好文章掏錢,。

不知道微信付費(fèi)閱讀,，會(huì)不會(huì)體現(xiàn)付費(fèi)者的重要性，比如在文章末端顯示付費(fèi)者的姓名或頭像,。如果付費(fèi)行為被隱藏于后臺(tái),，而不顯示于前臺(tái)的話，那很有可能打擊讀者的付費(fèi)積極性,。微信公眾號(hào)和朋友圈雖然每天都不缺乏刷屏文章,，但這些文章除了少數(shù)專為微信平臺(tái)撰寫(xiě)的外，多數(shù)都可以在其他網(wǎng)絡(luò)渠道讀到,，憑什么大家就愿意為它發(fā)表在微信平臺(tái)而付費(fèi),？

前不久,，一款名為“微信讀書(shū)”的APP推出，不知道它在市場(chǎng)上的成績(jī)?cè)鯓?。我的個(gè)人觀感是,，它與其他文學(xué)網(wǎng)站推出的APP并無(wú)明顯區(qū)別，它在激發(fā)讀者的閱讀動(dòng)力方面并無(wú)特殊之處,。因此,，在下載之后，它的打開(kāi)率并不高,。

人們閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈文章,，一方面出于對(duì)文章故事或觀點(diǎn)有共鳴，另一方面也兼具社交考慮,，你轉(zhuǎn)發(fā)什么樣的文章,，標(biāo)志著你對(duì)生活方式與審美水平的理解與認(rèn)知。而當(dāng)付費(fèi)閱讀退回到個(gè)體化的行為,，不知道會(huì)不會(huì)像紙質(zhì)書(shū)閱讀的衰減那樣,，人們連裝裝樣子的動(dòng)力都沒(méi)有。如果公眾真的那么愿意為閱讀付費(fèi)的話,，圖書(shū)銷量也不至于連年下降,。

微信付費(fèi)閱讀也并非沒(méi)有打開(kāi)局面的辦法，這種新興閱讀方式唯一能夠成功的做法,，就是以絕對(duì)優(yōu)質(zhì),、獨(dú)家的內(nèi)容打開(kāi)局面。具體地說(shuō),，第一批微信付費(fèi)閱讀文字一定要是獨(dú)一無(wú)二的,，作者一定是要有龐大讀者群和出眾號(hào)召力的，作品一定要是特別吸引眼球的,，在可讀性方面有著“洛陽(yáng)紙貴”的魅力,。

新的閱讀平臺(tái)，需要伴隨著劃時(shí)代的作品才能實(shí)現(xiàn)雙贏,，指望把別的平臺(tái)上的文字,，搬運(yùn)到微信平臺(tái)上再次火爆，這種想法是天方夜譚,。在新媒體出版領(lǐng)域,，平臺(tái)與渠道固然重要，但更重要的仍然是內(nèi)容,，尤其是專為當(dāng)下讀者提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這些內(nèi)容可以是短篇,，但最好是長(zhǎng)篇連載,，形成閱讀黏性,，培養(yǎng)閱讀慣性。樂(lè)觀一點(diǎn)看,，假若微信付費(fèi)閱讀出現(xiàn)10部左右的原創(chuàng)長(zhǎng)篇小說(shuō),，且都能風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的話，這才算實(shí)現(xiàn)了初步的成功,。