隨著架空歷史類(lèi)權(quán)謀小說(shuō)改編的電視劇《瑯琊榜》的熱播,，劇中“瑯琊山”究竟在哪里也引發(fā)熱議,。安徽滁州、南京,、山東等地展開(kāi)歸屬地“爭(zhēng)奪”,。近日，安徽滁州瑯琊山悄然把“會(huì)峰閣”更名為“瑯琊閣”,。其管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人對(duì)記者回應(yīng)改名緣由時(shí)稱：應(yīng)游客需求,，并否認(rèn)了系為申請(qǐng)5A景區(qū)特地做的炒作。（11月17日《新京報(bào)》）

電視劇《瑯琊榜》熱播,，劇中的虛構(gòu)地點(diǎn)“廊州”“瑯琊閣”也引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注,，早在《瑯琊榜》播放之際，很多“考據(jù)派”已經(jīng)糾結(jié)了起來(lái),。如今,，安徽滁州、南京,、山東等地展開(kāi)歸屬地“爭(zhēng)奪”,。但觀點(diǎn)多數(shù)比較保守，認(rèn)為爭(zhēng)奪“瑯琊閣”屬地是一種浮躁之風(fēng),。但筆者以為“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”不可一棍子打死,，不加區(qū)別的一票否決。

《瑯琊榜》被譽(yù)為2015年的良心劇,，其制作精良，劇情的內(nèi)容和價(jià)值觀取向也符合如今的主流價(jià)值觀,。這就決定了它本質(zhì)上和爭(zhēng)奪“西門(mén)慶故里”“潘金蓮故里”等惡趣味的低俗營(yíng)銷(xiāo)是不一樣的,。由此來(lái)說(shuō)，不能因?yàn)椤冬樼鸢瘛肥请娨晞【驼J(rèn)為其沒(méi)有文化價(jià)值,。作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的作品,，其走紅本身就是社會(huì)文化的一個(gè)投射，為什么不寬容看待,，給予其發(fā)展壯大的可能和機(jī)會(huì)呢,？

一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子就是香格里拉的打造。20世紀(jì)30年代，美國(guó)作家希爾頓在《消失的地平線》一書(shū)中描繪了一塊永恒寧?kù)o的土地——香格里拉,。1996年10月,，在云南尋找香格里拉的考察啟動(dòng)了。2001年12月17日,，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)中甸縣更名為香格里拉縣,。 “香格里拉”如今成為旅游者的天堂之一。毫無(wú)疑問(wèn),，該地原本就風(fēng)景秀美,，但卻離不開(kāi)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。而客觀來(lái)說(shuō),，《瑯琊榜》并不比一本文學(xué)作品就低一等,。而我們也更應(yīng)該意識(shí)到，文化是人類(lèi)賦予的,，也是時(shí)代賦予的,，它本身就是一個(gè)變量。因此在賦予的過(guò)程中,，只要維系真善美的底線,，不同的文化就不該被區(qū)分看待。

不妨再談兩個(gè)例子,，一個(gè)是《阿凡達(dá)》熱播后,，張家界命名了哈利路亞山。至今很多人對(duì)其詬病,，認(rèn)為現(xiàn)在也銷(xiāo)聲匿跡了,，但這是偏見(jiàn)，關(guān)注者可知道,，迪士尼也在擬建“阿凡達(dá)”景區(qū),？而導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆推掉了很多作品，正專(zhuān)心打造《阿凡達(dá)》的續(xù)集,，《阿凡達(dá)4》更是定檔2019年,。另一個(gè)是《盜墓筆記》這部經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，今年長(zhǎng)白山景區(qū)借機(jī)“張起靈回歸之日”進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),，獲得了巨大成功,。而與之相比的是，《盜墓筆記》第一部叫“魯王暮”,，主要發(fā)生地的山東某地卻一點(diǎn)反應(yīng)都沒(méi)有,，這營(yíng)銷(xiāo)理念恐怕不是差一點(diǎn)半點(diǎn)吧？

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)本身就不是貶義詞,，只要營(yíng)銷(xiāo)遵循公序良俗,，又能給當(dāng)?shù)乩习傩諑?lái)經(jīng)濟(jì)上的收入，為什么要歧視呢？就以安徽滁州的“瑯琊山景區(qū)”來(lái)說(shuō),，在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)之前以前有多少人知道,？毫無(wú)疑問(wèn)，歐陽(yáng)修留下的《醉翁亭記》《豐樂(lè)亭記》等千古名篇,，本身更有文化價(jià)值,，但文化如果沒(méi)有人去消費(fèi)和欣賞，那么,，它就是死的,，不具備價(jià)值。而如今借電視劇推廣,，人們關(guān)注到了這個(gè)景區(qū),，也就順勢(shì)連帶起了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的品鑒，不是很好嗎,？