912億元成交量的中國(guó)“雙十一”,，不僅讓喵星人群情振奮，不斷刷新的消費(fèi)紀(jì)錄,，更讓外人望塵莫及,。2015年，“雙十一”經(jīng)歷著七年之癢,。這一年,，依托融媒體與通信技術(shù)的發(fā)展,，電商業(yè)態(tài)在裂變，網(wǎng)購(gòu)文化亦在重塑自己的社會(huì)認(rèn)知,。比如,，在今年的11月11日，消費(fèi)者不僅可以在手機(jī)或電腦上“買買買”,，衛(wèi)視平臺(tái)上的跨界晚會(huì)還可以順道“看看看”,。

幾天前，馬云說(shuō)“雙十一”能長(zhǎng)命百歲,，起碼還要活93年,。這當(dāng)然是美好祝愿，因?yàn)槌醋鳌氨┌l(fā)戶”容易,，要培養(yǎng)“貴族”太難,。作為消費(fèi)主義符號(hào)的“雙十一”，要能如同傳統(tǒng)習(xí)俗般淵源流傳下去,，不能從精神價(jià)值或文化意蘊(yùn)層面拿出點(diǎn)什么,，好不好意思不說(shuō)，遲早要被歷史歸于笑談,。

“雙十一”購(gòu)物節(jié)的前身,，是當(dāng)年南京大學(xué)的幾個(gè)小伙子，臆想出來(lái)的“光棍節(jié)”,。微博段子手的火上澆油,，商業(yè)觸覺(jué)的煽風(fēng)點(diǎn)火，終于讓這個(gè)尋常日子,，迅速成為青年亞文化中的標(biāo)志,，它傳遞了一種復(fù)雜的社會(huì)心理：既渴望“脫單”，又解嘲“單身汪”,。年輕人雖然未必有錢,，卻是消費(fèi)市場(chǎng)的潛力股，更重要的是,，他們的消費(fèi)取向,，極大左右著交易量。電商很聰明,，既用討喜的消費(fèi)主義為不太雅致的“單身節(jié)”之流俗洗地,，又將愉悅的消費(fèi)文化置換為“雙十一”的主題。也許就像專家說(shuō)的,，節(jié)日與消費(fèi),，本就是你儂我儂的關(guān)系。南北朝宗懔的《荊楚歲時(shí)記》中,，早有類似記載,。越大的節(jié)日,，越對(duì)應(yīng)著天量的集中消費(fèi)。

購(gòu)物節(jié)天生不是原罪,，在國(guó)外,，它是大眾文化中的狂歡常態(tài)，“黑色星期五”,、“網(wǎng)絡(luò)星期一”……美國(guó)著名消費(fèi)者行為學(xué)家約瑟夫塞爾吉從“消費(fèi)者幸?！苯嵌龋枥L這種購(gòu)物狂歡狀態(tài)：在特點(diǎn)時(shí)間點(diǎn)的購(gòu)物節(jié)日里,，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生一種期待,，只有完成下單，幸福感才能達(dá)到峰值,。這種幸福,，不是占便宜、排長(zhǎng)隊(duì),，而是兌現(xiàn)勞動(dòng)價(jià)值,、實(shí)現(xiàn)物質(zhì)夢(mèng)想?！半p十一”的成功,，與其說(shuō)是在經(jīng)濟(jì)意義上激活了消費(fèi)信心與意愿，不如說(shuō)是在文化與社會(huì)意義上,，將純粹的現(xiàn)代商業(yè)文化展示在我們面前：親近新技術(shù),，樂(lè)活新創(chuàng)意，激蕩新主張,。在買與賣的原始程序中,，鋪陳出新生活的夢(mèng)想之花。

春節(jié)吃餃子,，端午包粽子。節(jié)日文化與消費(fèi)主張,，總有固定的位序,。“雙十一”生逢其時(shí),，在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口浪尖,，在“中國(guó)制造2025”的強(qiáng)力支撐下，在“十三五”的版圖上必然會(huì)有濃墨重彩的一筆,。不過(guò),，既然是節(jié)日，既然是新民俗,，這一天買東西是“為了什么”呢,？“為國(guó)囤貨”固然是個(gè)玩笑,，但就算沒(méi)有高大上的答案，也一定要有個(gè)走心的共識(shí),。不然,，有朝一日低價(jià)不再，人生的購(gòu)物車?yán)?，還有攢貨的欲望,？

是的，“雙十一”要行穩(wěn)致遠(yuǎn),，推動(dòng)新常態(tài)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展,，需要點(diǎn)小清新，需要點(diǎn)正能量,。（鄧海建）