近日,，國家旅游局副局長杜一力表示,，中國每年國內(nèi)旅游達36億人次，其中18億人次在鄉(xiāng)村,，農(nóng)民直接接待的至少在6億人次以上,。預(yù)計未來5到10年，鄉(xiāng)村旅游接待可達20億人次,。但目前我國鄉(xiāng)村旅游還存在產(chǎn)品初級、模式單一,、競爭惡性等問題,，鄉(xiāng)村旅游亟須提質(zhì)上檔。

“采菊東籬下,，悠然見南山,。”這份閑適的田園意境,，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中越來越成為一種奢侈,。近年來,，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，每逢節(jié)假日或周末,，一家出行或者三五好友相聚,，去鄉(xiāng)村找回一點野趣，已經(jīng)成了一種生活方式,。而對農(nóng)民和農(nóng)村來說,，鄉(xiāng)村旅游也成為一個強勁的經(jīng)濟增長點。有統(tǒng)計稱,，全國2014年鄉(xiāng)村旅游新增收入400億元,，新增就業(yè)約20萬人，帶動超過3300萬農(nóng)民受益,。而近日國家旅游局,、國務(wù)院扶貧辦宣布，“十三五”時期全國通過發(fā)展旅游將帶動17%的貧困人口脫貧,，其中絕大部分都集中在農(nóng)村地區(qū),。由此可見，鄉(xiāng)村旅游的異軍突起,，不僅成為城市人“無處安放的鄉(xiāng)愁”的最好寄托,，也成為帶動農(nóng)民增收、農(nóng)村脫貧致富的好途徑,。

但鄉(xiāng)村旅游步子邁得過快,，也產(chǎn)生了一些問題。放眼全國,，發(fā)展旅游業(yè)的鄉(xiāng)村數(shù)不勝數(shù),，但比起成熟的旅游景點來，鄉(xiāng)村旅游仍然在硬件設(shè)施,、軟件服務(wù),、旅游特色等方面有所缺失，游客往往得“處處將就”,，旅游質(zhì)量參差不齊,、旅游體驗不佳等問題亟須改進。

首先,，不少鄉(xiāng)村硬件設(shè)施缺乏,，補全短板是發(fā)展旅游業(yè)的前提。舉個最簡單的例子,，俗話說“路通財通”,，如果連最基本的交通條件都不具備，縱然擁有再好的旅游資源,，也會擋住游客的腳步,。旅游體驗是一個綜合性的感受,，但硬件是基礎(chǔ)：酒店是不是未經(jīng)整修的破舊村屋、飲用水是不是干凈的自來水,、廁所等衛(wèi)生設(shè)施是不是符合旅游者的期望,，乃至有沒有網(wǎng)絡(luò)、WiFi,，都是決定旅游質(zhì)量的重要因素,。

其次，鄉(xiāng)村旅游的“軟件”急需升級,。在營銷策劃方面容易“扎堆”,，哪一個地方種了大片油菜花，立即引來眾多跟風(fēng)者,。據(jù)相關(guān)資料顯示,，貴州、湖北,、浙江,、湖南、云南,、山東等省份都有多個地市搞“油菜花節(jié)”,，千村一面缺乏特色。今年某地的“油菜花節(jié)”還“混搭”內(nèi)衣秀,，引來不少質(zhì)疑聲,。而在服務(wù)能力方面，很多游客詬病鄉(xiāng)村游的食品安全形勢不容樂觀,，餐飲器具不消毒,、廚房衛(wèi)生條件差……還有的打著“純天然”旗號讓顧客自己采摘山野菜，卻弄出了食物中毒的悲劇,。這些問題,，都需要相關(guān)從業(yè)者以現(xiàn)代旅游業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來更新自己的經(jīng)營理念。產(chǎn)品可以“土”,，觀念和服務(wù)不能“土”,。

再次，則是鄉(xiāng)村旅游要注意可持續(xù)發(fā)展,。一方面,，是鄉(xiāng)村旅游的商業(yè)模式問題，眼下很多休閑農(nóng)業(yè),、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂都是外來資本經(jīng)營,，農(nóng)民只收取場地租金或者為投資者打工,。在一些地方,，鄉(xiāng)村旅游的商業(yè)規(guī)模越來越大，但真正能流進農(nóng)民荷包里的還非常有限,。今后,，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中應(yīng)謀劃更為科學(xué)合理的方式，讓利益分配更有利于農(nóng)民增收,。另一方面,，很多地方為了搞旅游，大拆大建破壞了鄉(xiāng)村面貌,，假古董不少,、真民俗稀缺，割裂了農(nóng)耕文化與現(xiàn)代旅游的聯(lián)系,。這樣“無根”的鄉(xiāng)村旅游,，終究無法長久。此外,，農(nóng)家樂,、漁家樂監(jiān)管不到位，也很容易造成環(huán)境污染,。只有在商業(yè)模式,、保護性開發(fā)、環(huán)境質(zhì)量等方面做到可持續(xù)發(fā)展,，才能為鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展積蓄后勁,、拓寬空間。

廣闊的鄉(xiāng)村,，蘊含著旅游業(yè)的大好商機,。但鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，不應(yīng)是野蠻生長的無序競爭,，而要成為多方共贏的可持續(xù)發(fā)展,。盡快解決鄉(xiāng)村旅游“成長的煩惱”，讓旅游成為農(nóng)民增收,、農(nóng)村發(fā)展新的“推進器”,。