近日,，國家旅游局副局長杜一力表示,，中國每年國內(nèi)旅游達36億人次，其中18億人次在鄉(xiāng)村，農(nóng)民直接接待的至少在6億人次以上,。預計未來5到10年，鄉(xiāng)村旅游接待可達20億人次,。但目前我國鄉(xiāng)村旅游還存在產(chǎn)品初級,、模式單一、競爭惡性等問題,，鄉(xiāng)村旅游亟須提質(zhì)上檔,。

“采菊東籬下，悠然見南山,?！边@份閑適的田園意境，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中越來越成為一種奢侈。近年來,，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展,，每逢節(jié)假日或周末，一家出行或者三五好友相聚,，去鄉(xiāng)村找回一點野趣,，已經(jīng)成了一種生活方式。而對農(nóng)民和農(nóng)村來說,，鄉(xiāng)村旅游也成為一個強勁的經(jīng)濟增長點,。有統(tǒng)計稱，全國2014年鄉(xiāng)村旅游新增收入400億元,，新增就業(yè)約20萬人,，帶動超過3300萬農(nóng)民受益。而近日國家旅游局,、國務院扶貧辦宣布,，“十三五”時期全國通過發(fā)展旅游將帶動17%的貧困人口脫貧，其中絕大部分都集中在農(nóng)村地區(qū),。由此可見,，鄉(xiāng)村旅游的異軍突起，不僅成為城市人“無處安放的鄉(xiāng)愁”的最好寄托,，也成為帶動農(nóng)民增收,、農(nóng)村脫貧致富的好途徑。

但鄉(xiāng)村旅游步子邁得過快,，也產(chǎn)生了一些問題,。放眼全國，發(fā)展旅游業(yè)的鄉(xiāng)村數(shù)不勝數(shù),，但比起成熟的旅游景點來,，鄉(xiāng)村旅游仍然在硬件設施、軟件服務,、旅游特色等方面有所缺失,，游客往往得“處處將就”，旅游質(zhì)量參差不齊,、旅游體驗不佳等問題亟須改進,。

首先，不少鄉(xiāng)村硬件設施缺乏,，補全短板是發(fā)展旅游業(yè)的前提,。舉個最簡單的例子，俗話說“路通財通”,，如果連最基本的交通條件都不具備,，縱然擁有再好的旅游資源，也會擋住游客的腳步。旅游體驗是一個綜合性的感受,，但硬件是基礎：酒店是不是未經(jīng)整修的破舊村屋,、飲用水是不是干凈的自來水、廁所等衛(wèi)生設施是不是符合旅游者的期望,，乃至有沒有網(wǎng)絡,、WiFi，都是決定旅游質(zhì)量的重要因素,。

其次,，鄉(xiāng)村旅游的“軟件”急需升級。在營銷策劃方面容易“扎堆”,，哪一個地方種了大片油菜花,，立即引來眾多跟風者。據(jù)相關資料顯示,，貴州,、湖北、浙江,、湖南,、云南、山東等省份都有多個地市搞“油菜花節(jié)”,，千村一面缺乏特色,。今年某地的“油菜花節(jié)”還“混搭”內(nèi)衣秀，引來不少質(zhì)疑聲,。而在服務能力方面,，很多游客詬病鄉(xiāng)村游的食品安全形勢不容樂觀，餐飲器具不消毒,、廚房衛(wèi)生條件差……還有的打著“純天然”旗號讓顧客自己采摘山野菜,，卻弄出了食物中毒的悲劇。這些問題,，都需要相關從業(yè)者以現(xiàn)代旅游業(yè)的標準來更新自己的經(jīng)營理念,。產(chǎn)品可以“土”，觀念和服務不能“土”,。

再次,，則是鄉(xiāng)村旅游要注意可持續(xù)發(fā)展,。一方面,，是鄉(xiāng)村旅游的商業(yè)模式問題，眼下很多休閑農(nóng)業(yè),、鄉(xiāng)村旅游,、農(nóng)家樂都是外來資本經(jīng)營，農(nóng)民只收取場地租金或者為投資者打工。在一些地方,，鄉(xiāng)村旅游的商業(yè)規(guī)模越來越大,，但真正能流進農(nóng)民荷包里的還非常有限。今后,，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中應謀劃更為科學合理的方式,，讓利益分配更有利于農(nóng)民增收。另一方面,，很多地方為了搞旅游,，大拆大建破壞了鄉(xiāng)村面貌，假古董不少,、真民俗稀缺,，割裂了農(nóng)耕文化與現(xiàn)代旅游的聯(lián)系。這樣“無根”的鄉(xiāng)村旅游,，終究無法長久,。此外，農(nóng)家樂,、漁家樂監(jiān)管不到位,，也很容易造成環(huán)境污染。只有在商業(yè)模式,、保護性開發(fā),、環(huán)境質(zhì)量等方面做到可持續(xù)發(fā)展，才能為鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展積蓄后勁,、拓寬空間,。

廣闊的鄉(xiāng)村，蘊含著旅游業(yè)的大好商機,。但鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展,，不應是野蠻生長的無序競爭，而要成為多方共贏的可持續(xù)發(fā)展,。盡快解決鄉(xiāng)村旅游“成長的煩惱”,，讓旅游成為農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展新的“推進器”,。