今年7月份,，中國電影各項指標(biāo)再次創(chuàng)出了新高，國產(chǎn)電影的市場份額也有所鞏固,。但是,，中國電影發(fā)展速度與發(fā)展質(zhì)量、票房與口碑,、投資規(guī)模與效益特別是經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的矛盾和分裂依然突出,，發(fā)展后勁、可持續(xù)性的問題將會凸顯,，這對中國電影人的創(chuàng)意與創(chuàng)新能力以及適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的應(yīng)變能力來說,，是一個很大的考驗。

中國電影結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化,，出現(xiàn)了一些新的階段性特點,，其中有兩個方面值得我們特別關(guān)注。其一,，當(dāng)下中國電影的觀眾群體發(fā)生了深刻的結(jié)構(gòu)性變化,。從年齡段看，今年7月份的數(shù)據(jù)顯示,，90后觀眾已經(jīng)占到了58％,，而去年只有50％左右。從地域上看,，賀歲檔三,、四線城市觀眾曾經(jīng)占比達(dá)到50％；7月份數(shù)據(jù)雖然有所下降,，但占比仍然達(dá)到了37％,。事實告訴我們，誰贏得了青年觀眾群體,，誰就贏得了當(dāng)下中國電影市場,。

一個令人糾結(jié)的問題也應(yīng)運(yùn)而生：一方面，貌似唯有為80后,、90后觀眾群體打造的電影才能獲得票房成功,，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和投資回報；另一方面,，理智也告訴我們,，中國電影如果只是為滿足80后、90后觀眾群體的需求,，可能會發(fā)生某種偏頗,，其后果肯定是大家都不愿意看到的。

其二，互聯(lián)網(wǎng)及日新月異的高新科技正全方位地影響,、滲透,、改變中國電影生態(tài)和格局，對電影業(yè)態(tài),、電影生態(tài)某些層面,、某些環(huán)節(jié)的改變甚至是顛覆性的。

年輕觀眾群體天然適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維及互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),。數(shù)據(jù)顯示,，社交平臺聚集了大量80后、90后乃至00后,，與當(dāng)前中國電影主要消費(fèi)人群及其潛在的消費(fèi)人群高度重合,。影片信息傳達(dá)的渠道越來越多，在社交平臺繁榮的背景下,，多種新型媒體形式應(yīng)運(yùn)而生,，線上購票人群超過7成。

一個潛在的隱患需要引起我們高度重視,。在票房大繁榮的背后,，近三年來全國平均上座率一直在14%~16%之間徘徊，遠(yuǎn)低于國際水平,，空置現(xiàn)象造成的資源浪費(fèi)越來越突出,。究其原因，在于目前主流商業(yè)院線體系經(jīng)營模式,、盈利模式是同質(zhì)化的,，缺乏差異化經(jīng)營策略及其相應(yīng)的政策保障。

未雨綢繆,，我們或許可以利用這個結(jié)構(gòu)性變化的時機(jī),，推進(jìn)差異化電影市場體系建設(shè)，通過制度化安排,、政策性保障鼓勵電影發(fā)行和影院探索差異化經(jīng)營模式,，有效保障所有參與者的投資熱情和利益。

比如,，我們現(xiàn)在絕大多數(shù)都是多廳影院,，是不是可以考慮拿出一個廳進(jìn)行差異化放映、差異化經(jīng)營,？中國電影數(shù)字技術(shù)發(fā)展及其平臺已經(jīng)可以提供差異化經(jīng)營的可能性和發(fā)展空間,。可以預(yù)料,，通過創(chuàng)新融合有效實現(xiàn)差異化經(jīng)營的盈利模式，中國電影市場將會更加合理和良性。

又比如,，上午時間絕大多數(shù)影廳處于閑置狀態(tài),，我們可否采取半公益放映方式吸引中老年觀眾進(jìn)電影院觀看電影。這樣,，一方面可以有效利用閑置的資源,，另一方面能有效拓展觀眾群體，尤其是使中老年觀眾群體成為有效觀眾,。

毫無疑問,，觀眾是電影發(fā)展的決定性因素。而如何有效對接和滿足不同群體尤其是更大觀眾群體的需求,，讓更多的人群共享中國電影改革發(fā)展繁榮的成果,，倒逼創(chuàng)作開拓更多的類型并且著力提高品質(zhì)，將會是中國電影可持續(xù)發(fā)展,、高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。

（作者系中國電影家協(xié)會秘書長）