今年7月份,，中國電影各項(xiàng)指標(biāo)再次創(chuàng)出了新高,，國產(chǎn)電影的市場份額也有所鞏固,。但是,，中國電影發(fā)展速度與發(fā)展質(zhì)量,、票房與口碑、投資規(guī)模與效益特別是經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的矛盾和分裂依然突出,，發(fā)展后勁,、可持續(xù)性的問題將會凸顯，這對中國電影人的創(chuàng)意與創(chuàng)新能力以及適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的應(yīng)變能力來說,，是一個很大的考驗(yàn),。

中國電影結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，出現(xiàn)了一些新的階段性特點(diǎn),，其中有兩個方面值得我們特別關(guān)注,。其一，當(dāng)下中國電影的觀眾群體發(fā)生了深刻的結(jié)構(gòu)性變化,。從年齡段看,，今年7月份的數(shù)據(jù)顯示，90后觀眾已經(jīng)占到了58％,，而去年只有50％左右,。從地域上看，賀歲檔三,、四線城市觀眾曾經(jīng)占比達(dá)到50％,；7月份數(shù)據(jù)雖然有所下降，但占比仍然達(dá)到了37％,。事實(shí)告訴我們,，誰贏得了青年觀眾群體，誰就贏得了當(dāng)下中國電影市場,。

一個令人糾結(jié)的問題也應(yīng)運(yùn)而生：一方面,，貌似唯有為80后、90后觀眾群體打造的電影才能獲得票房成功,，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和投資回報(bào),；另一方面，理智也告訴我們,，中國電影如果只是為滿足80后,、90后觀眾群體的需求，可能會發(fā)生某種偏頗,，其后果肯定是大家都不愿意看到的,。

其二，互聯(lián)網(wǎng)及日新月異的高新科技正全方位地影響,、滲透,、改變中國電影生態(tài)和格局,，對電影業(yè)態(tài)、電影生態(tài)某些層面,、某些環(huán)節(jié)的改變甚至是顛覆性的,。

年輕觀眾群體天然適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維及互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,，社交平臺聚集了大量80后,、90后乃至00后，與當(dāng)前中國電影主要消費(fèi)人群及其潛在的消費(fèi)人群高度重合,。影片信息傳達(dá)的渠道越來越多,，在社交平臺繁榮的背景下，多種新型媒體形式應(yīng)運(yùn)而生,，線上購票人群超過7成,。

一個潛在的隱患需要引起我們高度重視。在票房大繁榮的背后,，近三年來全國平均上座率一直在14%~16%之間徘徊,，遠(yuǎn)低于國際水平，空置現(xiàn)象造成的資源浪費(fèi)越來越突出,。究其原因,，在于目前主流商業(yè)院線體系經(jīng)營模式、盈利模式是同質(zhì)化的,，缺乏差異化經(jīng)營策略及其相應(yīng)的政策保障,。

未雨綢繆，我們或許可以利用這個結(jié)構(gòu)性變化的時(shí)機(jī),，推進(jìn)差異化電影市場體系建設(shè),，通過制度化安排、政策性保障鼓勵電影發(fā)行和影院探索差異化經(jīng)營模式,，有效保障所有參與者的投資熱情和利益,。

比如，我們現(xiàn)在絕大多數(shù)都是多廳影院,，是不是可以考慮拿出一個廳進(jìn)行差異化放映,、差異化經(jīng)營？中國電影數(shù)字技術(shù)發(fā)展及其平臺已經(jīng)可以提供差異化經(jīng)營的可能性和發(fā)展空間,?？梢灶A(yù)料，通過創(chuàng)新融合有效實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營的盈利模式,，中國電影市場將會更加合理和良性,。

又比如，上午時(shí)間絕大多數(shù)影廳處于閑置狀態(tài)，我們可否采取半公益放映方式吸引中老年觀眾進(jìn)電影院觀看電影,。這樣,，一方面可以有效利用閑置的資源，另一方面能有效拓展觀眾群體,，尤其是使中老年觀眾群體成為有效觀眾,。

毫無疑問，觀眾是電影發(fā)展的決定性因素,。而如何有效對接和滿足不同群體尤其是更大觀眾群體的需求,，讓更多的人群共享中國電影改革發(fā)展繁榮的成果，倒逼創(chuàng)作開拓更多的類型并且著力提高品質(zhì),，將會是中國電影可持續(xù)發(fā)展,、高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。

（作者系中國電影家協(xié)會秘書長）