本周有兩部新上映的電影值得關注,，一部是侯孝賢導演的《刺客聶隱娘》,，一部是曹保平導演的《烈日灼心》。從公映前的點映場和首映場傳出的口碑,，可以感覺到兩部新片都有其獨特之處,，不乏忠實的擁躉者,，不吝夸贊之詞，在自覺主動地幫助電影進行宣傳,，這些觀眾自稱“自來水”,。

“自來水”貌似有較高的電影審美水平,，且在社交媒體上擁有一定的話語權?？梢赃@么說,，一部電影票房的推高,，肯定少不了“自來水”的功勞,；相反,，一部電影的票房低迷,，也可能和只認好電影的“自來水”的冷嘲熱諷分不開,。這樣就容易造成一種假象,，電影可以靠“自來水”推高票房,。

按照現(xiàn)在電影票房的基本規(guī)律來看,，考驗一部電影,，首當其沖的是首日票房,，其次是首周末票房。如果在這兩個節(jié)點上,，一部電影沒能達到預期目的,，那么總票房就沒戲了。通?！白詠硭逼鹱饔檬窃谑字苣┢狈恐?，促使電影保持一段時間的熱映。

但比“自來水”更強大的因素還有許多,，比如消費饑渴,。當市場上一段時間缺乏好片之后，有質(zhì)量過關且不乏亮點的作品上線,，觀眾就會表現(xiàn)出超常的熱情,。今年暑期檔《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》的共贏，就是最好的事例,，這樣的景象在此前已經(jīng)得到數(shù)次驗證,。其次是作品類型，《捉妖記》能過23億票房,，除了本身質(zhì)量不錯,、填補市場需求、影迷口碑上揚之外,，非常重要的一個因素是,，它的故事類型老少咸宜，題材新鮮,，表現(xiàn)手法有創(chuàng)意,，這才是它撬動市場的關鍵。再推遠一些看,，如果把當年《富春山居圖》的票房奇跡當成觀眾好奇心使然,，那是太感性的理解，相當大的原因是,，《富春山居圖》占有類型優(yōu)勢,，所以才有眾人埋單,。

“自來水”的作用建立在影片質(zhì)量基礎之上，那么,，當《刺客聶隱娘》《烈日灼心》這兩部質(zhì)量不錯的作品上映時，“自來水”的威力還會顯現(xiàn)嗎,？我的判斷是不會,。盡管會有諸多影迷為之搖旗吶喊，但這兩部電影的票房注定不會太高,，而不高的唯一原因是：它們都不夠商業(yè),，或者說，它們都不是嚴格按照商業(yè)規(guī)律拍攝制作的作品,。

《刺客聶隱娘》有商業(yè)上的賣點,，侯孝賢新作，舒淇,、張震主演,，改編自唐傳奇……但在創(chuàng)作包括制作層面，卻都是一部大文藝片,。對于普通觀眾以及電影院里的主流年輕觀眾而言,，它甚至還有點文藝過頭了，這樣的電影不會缺口碑,，也不會缺解讀文章,，但指望在票房上大有斬獲，只能說是不現(xiàn)實的想法,。

《烈日灼心》也面臨類似問題，強烈的影像風格,、沉重的故事都與市場上相對通俗的觀影需求相悖,。

目前中國電影市場存在這樣一個現(xiàn)象：非主流好電影賣不了高票房，絕對的垃圾片有可能會獲得高票房,，不好不壞的電影則取決于題材與類型——迎合了市場與觀眾,，自然大賣,；與市場,、觀眾有距離,，看情況。在這個規(guī)律下,，《刺客聶隱娘》和《烈日灼心》是接近第一種狀況的,。

《國王的演講》《悲慘世界》《一次別離》《藝術家》……這些奧斯卡獲獎電影在中國市場均遭冷遇，不是這些片不好看,，而是它們與目前賣座電影的類型不同,，有再多“自來水”鼓與呼都沒用，大批觀眾照樣持幣待購,，直到讓他們內(nèi)心歡呼雀躍的影片出現(xiàn),。

所以，如果《刺客聶隱娘》《烈日灼心》兩片的最終票房不甚理想,，也不要覺得失望,。這樣的影片在開拍伊始就決定了自己的命運，有人是奔著藝術與理想去的，有人是奔著票房與成功去的,，選擇的方向不一樣,，就無法牽強地要求結果必須一樣了,。

（韓浩月）