【品牌在中國的地位和作用正發(fā)生著翻天覆地的變化,。中國品牌在全球影響力能否進(jìn)一步擴(kuò)大將取決于其是否能下定決心從西方品牌的代工制造商轉(zhuǎn)為自有品牌經(jīng)營者】

中國品牌日趨成熟,，同中國過去30多年的飛速發(fā)展,、富裕中產(chǎn)階層的興起以及經(jīng)濟(jì)從倚重生產(chǎn)到倚重消費(fèi)的再平衡過程密不可分,。2015年，“BrandZ中國百強(qiáng)品牌”總價(jià)值達(dá)到4642億美元,，較2011年增長高達(dá)59%,，而同一時(shí)期該機(jī)構(gòu)“BrandZ全球百強(qiáng)品牌”的增幅僅為45%。

盡管中國經(jīng)濟(jì)增長有所放緩,，經(jīng)濟(jì)政策也有所調(diào)整,，但是中國品牌的價(jià)值仍在穩(wěn)定增長。2015年,，騰訊超過自2011年BrandZ中國品牌榜首次發(fā)布以來始終占據(jù)頭名的中國移動(dòng),，登頂排行榜。騰訊的品牌價(jià)值5年間增長了442%,。

品牌在中國的地位和作用正發(fā)生著翻天覆地的變化,。改革開放政策開啟了中國長達(dá)30多年的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。初期,，品牌背后的主要推動(dòng)力是國有大中型企業(yè)，民營企業(yè)則快速崛起,。中共十八屆三中全會(huì)提出“使市場在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用”，又為各行各業(yè)的品牌深入?yún)⑴c市場競爭創(chuàng)造了條件。過去5年間,，BrandZ中國最具價(jià)值品牌50強(qiáng)中的市場驅(qū)動(dòng)型品牌實(shí)現(xiàn)了278%的價(jià)值增長,，這表明品牌的重要性在中國正日益上升，而且隨著市場化程度的提高還將進(jìn)一步提升,。新一輪的品牌增長機(jī)會(huì),，將是由消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)，在更加創(chuàng)新,、多元化,、激烈的品牌競爭格局中產(chǎn)生。

同時(shí),，中國品牌國際化的進(jìn)程也逐漸展開,。全球最大的個(gè)人電腦供應(yīng)商聯(lián)想有62%的年收入來自海外業(yè)務(wù)；通信解決方案提供商中興通訊的海外收入占比達(dá)到了53%,；航空公司以及石油和天然氣公司很大一部分的收入也來自海外,；家電品牌同樣如此，無論是代工制造業(yè)務(wù),，還是自有品牌業(yè)務(wù),，海外收入都占到了很大的比例,。TCL的海外收入占比達(dá)到33%；海信為30%,；美的為22%,；格力為15%；海爾為11%,；蘇泊爾為10%,。

阿里巴巴在紐約證券交易所的上市融資額達(dá)到250億美元，創(chuàng)下有史以來的最高紀(jì)錄,，這說明中國品牌的潛在價(jià)值能夠快速得到展現(xiàn),。同時(shí)，阿里巴巴的上市有助于提升“品牌中國”的國際形象,，即中國品牌在外界眼中的整體形象,。中國企業(yè)在海外的接受度也會(huì)隨著形象的提升而進(jìn)一步提高。在外國消費(fèi)者眼中,，中國企業(yè)不再只是制造工廠或熱門股票,，同時(shí)也是消費(fèi)品牌。

中國品牌在全球影響力能否進(jìn)一步擴(kuò)大將取決于其是否能下定決心從西方品牌的代工制造商轉(zhuǎn)為自有品牌經(jīng)營者,。同時(shí),，這一進(jìn)程也有賴于國際消費(fèi)者對(duì)“品牌中國”不斷提升的認(rèn)知，中國需要將自身打造成高附加值優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的來源地,。

這種轉(zhuǎn)型在某些方面與日本或韓國產(chǎn)品在消費(fèi)者認(rèn)知方面所經(jīng)歷的變化過程類似,，但中國品牌極有可能會(huì)縮短這一過程。阿里巴巴經(jīng)歷了爆發(fā)式增長,，手機(jī)制造商小米突然間開始蠶食韓國三星在中國的市場份額,，這些案例無不體現(xiàn)了這一變化趨勢。